品牌集中度提升2014冷年空調(diào)業(yè)將再遇洗牌

　　“由于家電下鄉(xiāng)等政策支撐力逐步減弱，空調(diào)品牌的淘汰和兼并現(xiàn)象有可能在2014年后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有所體現(xiàn)。品牌集中度會(huì)保持提升，中小品牌的生存壓力會(huì)逐步加大”。

　　日前，國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩在出席第十屆中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇時(shí)，向與會(huì)空調(diào)上下游企業(yè)給出上述行業(yè)格局的判斷。

　　蔡瑩還在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)出警告，“就2013冷年空調(diào)業(yè)品牌格局，美的、海爾、格力依然占據(jù)最大的市場(chǎng)空間。但排名第4、5、6位企業(yè)之間的市場(chǎng)占有率差距非常小，企業(yè)稍有松懈就會(huì)發(fā)生變化，很容易被別人趕上去”。

　　國(guó)家信息中心與中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2013冷凍年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示：空調(diào)品牌競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)兩大特點(diǎn)，一是品牌集中度持續(xù)提升，排名前十位品牌的市場(chǎng)份額總和從去年84%提升至今年93%。二是市場(chǎng)上銷(xiāo)售量占比超過(guò)1%的空調(diào)品牌與去年同期相比出現(xiàn)減少，這實(shí)際上是受到空調(diào)消費(fèi)的品牌化、中高端化趨勢(shì)驅(qū)動(dòng)。

　　盡管2013冷年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)2.92%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)10.26%，整個(gè)市場(chǎng)需求并未明顯回升。但《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者了解到，整個(gè)空調(diào)業(yè)還是呈現(xiàn)出幾大發(fā)展亮點(diǎn)：城市再度成為空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展的新動(dòng)力，占比從50%增加至63%以上，受到家電下鄉(xiāng)催熱的三四級(jí)市場(chǎng)趨于穩(wěn)定，維持在15%左右。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷指出，中國(guó)空調(diào)業(yè)已進(jìn)入深度調(diào)整期，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將集中在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)更新、核心技術(shù)掌握和滿足多樣化需求等方面，這將是國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的契機(jī)。

來(lái)源: 中國(guó)企業(yè)報(bào) 許意強(qiáng)

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