提升競(jìng)爭(zhēng)力 黑電企業(yè)集體加碼白電業(yè)務(wù)

　　加碼白電業(yè)務(wù)，成為眾多彩電企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力和“安全感”的標(biāo)志性行為。

　　日前，創(chuàng)維集團(tuán)再度在其剛進(jìn)入的白電業(yè)務(wù)上擲下重金，投資10億元用以建設(shè)其位于南京的冰洗二期工程。本刊記者了解到，創(chuàng)維冰洗二期工程占地300畝，預(yù)計(jì)將于明年1、2月投入使用，投產(chǎn)后將徹底解決目前冰箱產(chǎn)能不足的狀況，為創(chuàng)維白電的跨越式發(fā)展奠定產(chǎn)能基礎(chǔ)。

　　如此大的投資比例，是創(chuàng)維公司創(chuàng)始人黃宏生復(fù)出后的又一次大手筆舉動(dòng)。根據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼近日公布的2012財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告，過(guò)去一年集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)15.01億港元約合11.89億元人民幣。這一投資占創(chuàng)維2012年凈利潤(rùn)的八成以上。據(jù)悉，這一投資將分三期滾動(dòng)投入，3年內(nèi)完成。

　　大手筆投資顯示出創(chuàng)維對(duì)白電業(yè)務(wù)的重視程度。作為后來(lái)者，它正試圖展開(kāi)一場(chǎng)突圍戰(zhàn)。不過(guò)，白電市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于新進(jìn)入者的挑戰(zhàn)之巨可想而知，它面對(duì)的對(duì)手將是海爾、美的等在冰洗領(lǐng)域深耕20多年的知名品牌。僅在冰箱市場(chǎng)，海爾、科龍、新飛、美菱所占份額超過(guò)60%。

　　對(duì)此，創(chuàng)維電器總經(jīng)理吳啟楠向記者表示，進(jìn)軍白電業(yè)務(wù)，看中的是這個(gè)市場(chǎng)所具有的穩(wěn)定需求空間，創(chuàng)維希望利用自身在家電領(lǐng)域的品牌優(yōu)勢(shì)，從產(chǎn)品和渠道入手穩(wěn)扎穩(wěn)打。

　　在聯(lián)想、樂(lè)視、小米等IT及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“搶灘”智能電視市場(chǎng)的同時(shí)，海信、長(zhǎng)虹、TCL、康佳等黑電廠(chǎng)商，都已悉數(shù)將觸角伸到對(duì)其而言“非傳統(tǒng)”的冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)等白電產(chǎn)品領(lǐng)域。

　　值得一提的是，在黑電企業(yè)頻頻跨界白電行業(yè)的時(shí)候，白電企業(yè)卻鮮有涉足黑電領(lǐng)域。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析指出，這是由黑、白電的市場(chǎng)特點(diǎn)所決定 的。相對(duì)于黑電的產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、產(chǎn)品生命周期短、競(jìng)爭(zhēng)激烈、上游產(chǎn)業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)不足等問(wèn)題，白電市場(chǎng)則相對(duì)穩(wěn)定且產(chǎn)品利潤(rùn)空間較大，這些因素成為黑電企業(yè)進(jìn)軍白電 領(lǐng)域的主要?jiǎng)恿Α?br>

　　不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士也提醒，白電領(lǐng)域的技術(shù)準(zhǔn)入門(mén)檻較低、可復(fù)制性高、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈，對(duì)于剛進(jìn)入者而言挑戰(zhàn)不小。

　　加碼白電

　　2012年，黃宏生復(fù)出后重提千億夢(mèng)想——2015年實(shí)現(xiàn)500億元、2020年實(shí)現(xiàn)1000億元的目標(biāo)。在他看來(lái)，這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)主要依靠智能電視、機(jī)頂盒、白電和智能手機(jī)四大業(yè)務(wù)來(lái)完成。

　　截至2013年3月31日的創(chuàng)維數(shù)碼2012財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收378.24億港元約合299.52億元人民幣，同比增長(zhǎng) 34.4%，凈利潤(rùn)15.01億港元約合11.89億元人民幣，增長(zhǎng)19.9%。其中，彩電銷(xiāo)售收入在總體銷(xiāo)售收入的比例略有減少，從上一財(cái)年的 83.4%降低到如今的79.8%。而上一年占比僅1.7%的白電產(chǎn)品增勢(shì)強(qiáng)勁，達(dá)到4.5%。

　　分析人士表示，從數(shù)據(jù)看，創(chuàng)維加碼白電也在情理之中。據(jù)悉，2012財(cái)年創(chuàng)維白電產(chǎn)品在內(nèi)地市場(chǎng)取得10.93億港元約合8.65億元人民幣，同比大幅上升408.4%。據(jù)吳啟楠透露，未來(lái)一年白電的營(yíng)收占比將有望達(dá)5%-6%。

　　目前，創(chuàng)維有4800多家經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店，加上蘇寧、國(guó)美旗下的3800多家店以及一些地方、鄉(xiāng)鎮(zhèn)門(mén)店，銷(xiāo)售創(chuàng)維產(chǎn)品的門(mén)店達(dá)到了30000多家。而采取“農(nóng)村包圍城市”策略的白電業(yè)務(wù)也在發(fā)展和鞏固三四級(jí)以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，逐步進(jìn)入一二級(jí)市場(chǎng)。

　　吳啟楠介紹，去年以來(lái)，創(chuàng)維白電產(chǎn)品已進(jìn)入一二線(xiàn)城市的家電連鎖門(mén)店。今年1月，白電產(chǎn)品已進(jìn)入國(guó)美實(shí)體門(mén)店，下半年還將進(jìn)駐蘇寧實(shí)體門(mén) 店；在電商渠道上，創(chuàng)維和京東、蘇寧易購(gòu)、天貓等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)合作。他表示，到2015年將實(shí)現(xiàn)白電產(chǎn)品的渠道全覆蓋，并以此擴(kuò)大創(chuàng)維白電產(chǎn)品的占有率。

　　除了創(chuàng)維，國(guó)內(nèi)的其他主要彩電企業(yè)都已先后補(bǔ)上白電業(yè)務(wù)。海信、TCL、長(zhǎng)虹三家黑電廠(chǎng)商則早在2000年前后，就已通過(guò)空調(diào)產(chǎn)品涉足白電 領(lǐng)域。其中長(zhǎng)虹在2005年通過(guò)股權(quán)收購(gòu)?fù)瓿膳c美菱的戰(zhàn)略重組；海信在2006年完成對(duì)科龍、容聲的收購(gòu)；康佳則于2010年底宣布成立白電事業(yè)部，并投 資10億元在安徽滁州建設(shè)白電制造基地。

　　“黑+白”的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)

　　傳統(tǒng)黑電企業(yè)紛紛加碼白電，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，黑電領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)渠道和市場(chǎng)的把控力將是一大優(yōu)勢(shì)。并且，有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析指出，相對(duì)而言，從黑電跨入白電，比全新建立白電業(yè)務(wù)的門(mén)檻更低。

　　專(zhuān)業(yè)人士告訴記者，白電屬于成本導(dǎo)向型產(chǎn)品，行業(yè)技術(shù)準(zhǔn)入門(mén)檻相對(duì)較低，產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)短平，且不存在上游壟斷。而黑電作為技術(shù)主導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)企業(yè)盈利能力的高低取決于其掌握技術(shù)的能力與產(chǎn)品的創(chuàng)新能力。由于多年來(lái)外資品牌掌握著面板、芯片等核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，造成了國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)盈利能力普遍低下。

　　另一方面，近年來(lái)隨著市場(chǎng)需求和消費(fèi)特點(diǎn)的變化，彩電的產(chǎn)品屬性日益接近于數(shù)碼消費(fèi)電子，生命周期縮短，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度正越來(lái)越快。再加 上近年以來(lái)聯(lián)想、樂(lè)視等IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛跨界智能電視領(lǐng)域，也使得黑電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步激烈。相比之下，白電市場(chǎng)集中度相對(duì)較低、利潤(rùn)空間較大。此外， 在農(nóng)村市場(chǎng)，白電的普及率遠(yuǎn)低于彩電等黑色家電，城鎮(zhèn)化帶來(lái)的新一輪機(jī)會(huì)也是黑電企業(yè)發(fā)力的重要原因。

　　而中投顧問(wèn)家電行業(yè)研究員趙慧智指出，黑電企業(yè)涉足白電是為了給自己注入新力量，但也存在的風(fēng)險(xiǎn)。事實(shí)上，不少黑電大品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)白電領(lǐng)域后，很難對(duì)一線(xiàn)的白電品牌如海爾、格力和美的的市場(chǎng)構(gòu)成明顯沖擊，多淪為二三線(xiàn)品牌。

　　從未來(lái)白電市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，高端化、智能化已是大勢(shì)所趨。數(shù)據(jù)顯示，2012年我國(guó)高端家電市場(chǎng)增速明顯，單價(jià)過(guò)萬(wàn)元的冰箱銷(xiāo)量超過(guò) 27萬(wàn)臺(tái)，8公斤以上容量的滾筒式變頻洗衣機(jī)突破了36萬(wàn)臺(tái)。因此，海爾、美的和格力三大白電行業(yè)巨頭均在強(qiáng)化研發(fā)投入、把握消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇，進(jìn)一步搶占市 場(chǎng)份額，并提升盈利。

　　中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波就此指出，隨著物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，將進(jìn)一步推動(dòng)家電智能化的腳步，中國(guó)家電業(yè)也將迎來(lái)新的戰(zhàn)略調(diào)整期。

　　對(duì)此，吳啟楠也十分認(rèn)同。他表示，像創(chuàng)維這樣的傳統(tǒng)黑電企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)白電領(lǐng)域，關(guān)鍵需要修煉好產(chǎn)品研發(fā)能力、渠道運(yùn)營(yíng)能力和規(guī)模制造能力?！坝绕涫堑谝环N能力，我們希望能逐步提升至市場(chǎng)主流。在白電業(yè)務(wù)上需要穩(wěn)扎穩(wěn)打，不能急于求成?！?br>

　　此外，有業(yè)內(nèi)人士還向本刊記者指出，在高端化的趨勢(shì)之下，國(guó)內(nèi)白電市場(chǎng)正在進(jìn)行著新一輪品牌格局的變動(dòng)。

　　據(jù)其介紹，外資品牌在高端白電市場(chǎng)上仍占優(yōu)勢(shì)，由于在產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)、工藝、新技術(shù)應(yīng)用等方面的上佳表現(xiàn)，使其贏得了高端消費(fèi)人群的認(rèn)可， 且今年以來(lái)已遏制住了自2009年比例逐年下滑的頹勢(shì)。海爾、美的、格力等國(guó)內(nèi)一線(xiàn)品牌的穩(wěn)定陣容，以及外資品牌在高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，都將是轉(zhuǎn)戰(zhàn)白電的黑電 廠(chǎng)商共同面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

來(lái)源：家電網(wǎng)

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