中國空調(diào)業(yè)終極洗牌寡頭時代到來

　　工信部首次發(fā)布家電產(chǎn)品網(wǎng)購分析報告。報告顯示：外資空調(diào)目前在電商平臺還是扮演跑龍?zhí)椎慕巧?，松下、大金、三菱電機等外資空調(diào)的市場占比還不到1%。

　　外資空調(diào)潰敗電商

　　《2013上半年家電網(wǎng)購分析報告》日前發(fā)布。報告顯示：今年1~6月，空調(diào)的線上銷售量約為105萬套，增幅超100%;零售額近30億元，增幅近150%。

　　在品牌格局上，國產(chǎn)品牌的強勢在線上被進一步放大。奧克斯、志高、海信、科龍、長虹、TCL等二線品牌的銷量比去年同期增長10%。

　　對此，家電調(diào)研機構(gòu)中怡康時代副總裁彭煜表示，這是因為今年以來越來越多的國產(chǎn)空調(diào)企業(yè)開始關(guān)注電商渠道的開發(fā)與建設(shè)，“早布局早受益”。

　　彭煜分析指出，國產(chǎn)品牌產(chǎn)品線現(xiàn)在更加完善，可兼顧中高端，且具有價格和渠道優(yōu)勢。如果外資品牌不能及時調(diào)整產(chǎn)品和營銷策略，完善在電商平臺的布局，銷售還將進一步式微。

　　空調(diào)寡頭時代到來

　　今年，全國高溫天氣的烘烤，也讓空調(diào)行業(yè)迎來“十年一遇”的好商機。但記者在鄭州市場采訪卻發(fā)現(xiàn)，伴隨著寡頭型空調(diào)企業(yè)一路高歌猛進的狂歡，空調(diào)二線及以下品牌卻在生存線上掙扎。同時，在節(jié)能惠民補貼與變頻空調(diào)新能效出臺的雙重壓力下，二線空調(diào)品牌的銷售加速進入“下行通道”，不少空調(diào)二線品牌的銷售與一線強勢品牌相比，已從幾年前的1/5下跌到不足后者的1/10。

　　而事實上，不單國產(chǎn)二線品牌如此。此前一直走高端路線的松下等外資品牌，近兩年也因市場不景氣而開始走價格戰(zhàn)路線，與國產(chǎn)巨頭拼價格的結(jié)局是，不但銷量沒有上去，反而喪失了其苦心經(jīng)營的高端品牌形象，業(yè)績下跌達50%左右，比如伊萊克斯在中國市場的敗北就是最好的例子。

　　對此彭煜認為，二線品牌企業(yè)已跌入怪圈——越賣不好，越降價，越降價越賣不好。外資品牌“跑龍?zhí)住?，二線品牌“演配角”，最終會加速中國空調(diào)業(yè)的終極洗牌。

來源: 鄭州晚報 朱江華

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