洗護(hù)產(chǎn)品走向高端是趨勢(shì)

　　九十年代以來(lái)，中國(guó)的洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)基本被以寶潔為代表的跨國(guó)巨頭霸占。其中，僅寶潔一家就占據(jù)了洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)60%左右的份額，大批本土品牌也試圖在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的紅海中分一杯羹，但總體看進(jìn)展并不順利。

　　過(guò)去五年間，高端洗護(hù)領(lǐng)域的消費(fèi)者數(shù)量增長(zhǎng)了近10倍。為了更好地服務(wù)市場(chǎng)，各企業(yè)應(yīng)引進(jìn)并科學(xué)經(jīng)營(yíng)合適的高端洗護(hù)品牌，加大高端洗護(hù)產(chǎn)品的市場(chǎng)投入。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，專營(yíng)店渠道缺乏利潤(rùn)高且有服務(wù)支持的洗護(hù)品牌，這也正是各企業(yè)將目光聚焦在高端洗護(hù)上的原因。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在屈臣氏店鋪中，洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品與護(hù)膚產(chǎn)品的銷售比例是1：3，而一般專營(yíng)店的銷售比例是1：6;在洗護(hù)發(fā)品類中，屈臣氏的高端洗護(hù)與基礎(chǔ)洗護(hù)的銷售比例是1：1.5，普通店鋪的該組數(shù)據(jù)則為1：6。這意味著，科學(xué)經(jīng)營(yíng)合適的高端洗護(hù)品牌，加大高端洗護(hù)產(chǎn)品的陳列，可以有效提升店鋪洗護(hù)品類的銷售額和利潤(rùn)，幫助店鋪從根本上扭轉(zhuǎn)“洗護(hù)是化妝品店之痛”的現(xiàn)狀。

　　洗護(hù)產(chǎn)品走向高端是必然趨勢(shì)。但高端洗護(hù)并不只是意味著價(jià)格高，它對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是高品質(zhì)，對(duì)企業(yè)終端來(lái)說(shuō)則是高回報(bào)。在眾多品牌布局專營(yíng)店渠道高端洗護(hù)細(xì)分市場(chǎng)的同時(shí)，好的產(chǎn)品需要有品味的包裝來(lái)呈現(xiàn)，這將大大增強(qiáng)顧客對(duì)品牌的好感，從而有效帶動(dòng)終端銷售。

　　電商在產(chǎn)品的推出上也占了很大的優(yōu)勢(shì)，化妝品b2c商城中便有不少國(guó)外高檔洗護(hù)用品賣(mài)，當(dāng)國(guó)外高端洗護(hù)用品在我國(guó)悄然生長(zhǎng)時(shí)，我們也不難從中發(fā)現(xiàn)：隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們物質(zhì)生活品質(zhì)的增強(qiáng)，很多人都愿意使用中高端洗護(hù)用品。這不僅體現(xiàn)了國(guó)人生活水平的提高，也顯示著中高端洗護(hù)用品迎來(lái)了它的銷售高點(diǎn)!

　　在眾多知名電商的銷售量可以看出高端洗護(hù)的市場(chǎng)將會(huì)越來(lái)越大，很多商場(chǎng)里的高端洗護(hù)用品也是值得顧客選擇的首選，隨著人們對(duì)自我生活體驗(yàn)的重視，高端洗護(hù)將會(huì)是生產(chǎn)的必然趨勢(shì)!

來(lái)源：中國(guó)輕工業(yè)網(wǎng)

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