墻紙行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)：個(gè)性化、定制化

　　80后是一個(gè)獨(dú)立、比較注重個(gè)性的群體，這個(gè)群體愿意接受歐美與中式的混搭風(fēng)，也愿意接受比較大膽的顏色，每個(gè)人都有自己獨(dú)有的想法，他們不希望自己購(gòu)買的產(chǎn)品在別人家中可以看到。針對(duì)這一特點(diǎn)，許多墻紙企業(yè)開(kāi)展了定制化服務(wù)，接受客戶的私人化定制。

　　墻紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈

　　隨著“輕裝修，重裝飾”的家裝理念被越來(lái)越多的人認(rèn)可，墻紙這種曾經(jīng)的“奢侈品”正走進(jìn)尋常百姓家。據(jù)調(diào)查，目前墻紙?jiān)谖覈?guó)室內(nèi)裝修的使用率不過(guò)5%。本應(yīng)擁有巨大發(fā)展?jié)摿Φ膲埿袠I(yè)，由于進(jìn)入門檻低、商家品牌意識(shí)淡薄、服務(wù)體系欠缺等原因使其發(fā)展受阻。市場(chǎng)上無(wú)論是管理、產(chǎn)品還是價(jià)格、服務(wù)，都亂象叢生，這些問(wèn)題在2011 年的墻紙市場(chǎng)大量存在。

　　在隨意走訪的幾家墻紙專賣店中，幾乎每一家都能拿出幾十本厚重的“樣本書”供消費(fèi)者挑選。在商家推薦的產(chǎn)品中，各種貌似外國(guó)品牌的墻紙很多，價(jià)格在每平方米200 元至450 元之間，但其樣本背面看不見(jiàn)標(biāo)有中文字樣的說(shuō)明，而全是讓人看不懂的洋文。他們拿不出什么證據(jù)來(lái)證明自己銷售的墻紙是進(jìn)口產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)位都是銷售人員說(shuō)了算，沒(méi)有任何依據(jù)。產(chǎn)品、價(jià)格方面的混亂可見(jiàn)一斑。

　　除了墻紙市場(chǎng)自身的混亂，各種各樣新產(chǎn)品的層出不窮也加劇了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)筆者了解，最近出現(xiàn)了一種叫“壁布”的產(chǎn)品。壁布具有墻紙同樣的功能，它一樣有著變幻的圖案、綺麗無(wú)比的色澤，而在質(zhì)感上則比墻紙更勝一籌，并在使用壽命、養(yǎng)護(hù)打理等方面都優(yōu)于墻紙。傳統(tǒng)的墻紙產(chǎn)品肯定會(huì)遭到象壁布一樣的新產(chǎn)品的沖擊。在這些因素的影響下，2012 年墻紙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將趨于白熱化。

　　本土產(chǎn)品市場(chǎng)前景看好

　　雖然今年的市場(chǎng)依舊嚴(yán)峻，但是并非絕境。實(shí)際上，近年來(lái)墻紙市場(chǎng)的管理正在逐步規(guī)范，墻紙產(chǎn)品也由過(guò)去的全進(jìn)口逐漸向自主生產(chǎn)轉(zhuǎn)化。國(guó)產(chǎn)墻紙的質(zhì)量、花色、品種、檔次、功能方面完全可與國(guó)外墻紙媲美，有的品牌已達(dá)到國(guó)際水平。在裝飾效果、使用功效上墻紙產(chǎn)品的設(shè)計(jì)比其他墻面裝飾材料更有品位，更具藝術(shù)化，更能符合個(gè)性特點(diǎn)。這奠定了行業(yè)差異化、高端化的基礎(chǔ)。

　　價(jià)格日趨平民化。進(jìn)口墻紙雖然利潤(rùn)高，但是售價(jià)也高，一般的平民百姓根本無(wú)法承受。國(guó)產(chǎn)墻紙?jiān)趦r(jià)格上比較透明、親民，各種價(jià)位的產(chǎn)品都有，能滿足不同層次的消費(fèi)需求。

　　市場(chǎng)培育逐漸成熟。多渠道多模式的營(yíng)銷方式，使得墻紙行業(yè)更加專業(yè)化，并逐漸向國(guó)際化方向發(fā)展。近年來(lái)，各大墻紙企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，采取?qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的方式培育市場(chǎng)。他們通過(guò)多渠道引入國(guó)際裝修風(fēng)格來(lái)影響國(guó)內(nèi)消費(fèi)行為，突出墻紙?jiān)诩已b中的重要地位，力圖奪取國(guó)內(nèi)墻面裝飾材料的霸主地位。長(zhǎng)春本地的一些墻紙企業(yè)更是給新建小區(qū)的樣板房裝修免費(fèi)提供產(chǎn)品，以便讓更多的消費(fèi)者了解產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)不懈努力，國(guó)產(chǎn)品牌在近年來(lái)迅速崛起，部分國(guó)內(nèi)墻紙企業(yè)無(wú)論規(guī)模還是實(shí)力，均已經(jīng)超過(guò)了韓國(guó)、日本的一些同行，并且國(guó)產(chǎn)墻紙?jiān)诠こ萄b修中逐漸占據(jù)主導(dǎo)，有的產(chǎn)品甚至遠(yuǎn)銷國(guó)外市場(chǎng)。據(jù)了解，目前，我國(guó)每年約有600 萬(wàn)卷墻紙出口歐洲及東南亞地區(qū)，形成了一定的創(chuàng)匯能力。

　　個(gè)性化、定制化或成發(fā)展趨勢(shì)

　　在走訪中，筆者發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的墻紙產(chǎn)品也如櫥柜、衣柜一樣流行定制化、個(gè)性化。在過(guò)去的墻紙產(chǎn)品中，樣式雖多得讓人挑花眼，但是顧客依然有不滿意的時(shí)候，結(jié)果商家流失了訂單。而最近興起的定制風(fēng)則有望將這一問(wèn)題圓滿解決。

　　放眼現(xiàn)在的墻紙市場(chǎng)，一些時(shí)尚個(gè)性化的產(chǎn)品紛紛躍入人們的眼簾，比如動(dòng)漫的、國(guó)畫的、人物背景的和山水田園風(fēng)光的，比比皆是，這些個(gè)性化圖案將以往流行的歐式大馬士革圖案和宮廷風(fēng)取而代之，吸引了消費(fèi)者的眼球。同時(shí)，在色彩的運(yùn)用上也比以前更加的大膽了。以前墻紙的色彩主要集中于黃色、咖啡色、淺色之類，現(xiàn)在粉色、紫色，還有其他更加大膽的色彩在墻紙上面得到了比較廣泛的運(yùn)用。

　　目前，墻紙的主要消費(fèi)群體是80 后的年輕人。80 后是一個(gè)獨(dú)立、比較注重個(gè)性的群體，這個(gè)群體愿意接受歐美與中式的混搭風(fēng)，也愿意接受比較大膽的顏色，每個(gè)人都有自己獨(dú)有的想法，他們不希望自己購(gòu)買的產(chǎn)品在別人家中可以看到。針對(duì)這一特點(diǎn)，許多墻紙企業(yè)開(kāi)展了定制化服務(wù)，接受客戶的私人化定制。既可以依據(jù)顧客的要求量身制作，比如根據(jù)客戶墻面的大小去定制墻紙，或者把婚紗照做成墻紙，或者把小孩的照片或者是心愛(ài)的東西做成墻紙，也可以根據(jù)客戶的思路來(lái)為他量身設(shè)計(jì)只屬于他的一款墻紙，這些舉措極大地帶動(dòng)了墻紙產(chǎn)品的銷售。

　　越是在市場(chǎng)動(dòng)蕩低迷的時(shí)期，對(duì)未來(lái)的預(yù)見(jiàn)就越加重要。墻紙行業(yè)在我國(guó)目前仍處在高速發(fā)展期，前景廣闊。墻紙企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)只有洞察商機(jī)、及時(shí)調(diào)整策略，才能使自己在逆境中前行。

來(lái)源：九正建材網(wǎng)

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