空調(diào)業(yè)利空集中釋放 前年或成為峰值

　　談及今年空調(diào)行業(yè)的發(fā)展，中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生說(shuō)，“大部分企業(yè)都不景氣”。他還擔(dān)憂(yōu)的指出，下半年空調(diào)產(chǎn)業(yè)的形勢(shì)依舊不容樂(lè)觀。據(jù)了解，今年上半年是我國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)多項(xiàng)利空因素集中釋放的一段時(shí)期，其中，消費(fèi)刺激政策引發(fā)的透支效應(yīng)是空調(diào)產(chǎn)業(yè)增幅放緩的主要原因之一。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)信息部部長(zhǎng)胡曉紅工程師說(shuō)，空調(diào)市場(chǎng)此前的透支太過(guò)嚴(yán)重，而今年上半年，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣、房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控、旺季初期氣溫偏涼等多重不利因素又集中釋放，拖拽了空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，雖然1-5月份節(jié)能補(bǔ)貼政策即將結(jié)束帶來(lái)的“翹尾效應(yīng)”拉動(dòng)了部分銷(xiāo)售，但增幅仍未走出2012年以來(lái)的低谷，遠(yuǎn)未達(dá)到2011年的峰值。

　　綜合數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月份我國(guó)空調(diào)行業(yè)實(shí)現(xiàn)總銷(xiāo)量4222萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.13%，其中內(nèi)銷(xiāo)1922萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.06%，出口2300萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.93%——出口表現(xiàn)良好，但是內(nèi)銷(xiāo)低于市場(chǎng)預(yù)期，受節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策結(jié)束等因素影響，5月內(nèi)銷(xiāo)增速環(huán)比改善，但6月上旬氣溫涼爽，空調(diào)銷(xiāo)售并不景氣。

　　胡曉紅說(shuō)，綜合多家空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人的看法，空調(diào)產(chǎn)業(yè)在2012年就已進(jìn)入提高產(chǎn)品品質(zhì)的緩速?gòu)澋离A段，2012年以來(lái)，新品推出多、產(chǎn)品性能好的企業(yè)，在今年上半年的表現(xiàn)就好，反之則增速降低。但整體來(lái)看，2011年也許會(huì)是未來(lái)幾年的一個(gè)峰值，今年下半年的狀況也不會(huì)太過(guò)樂(lè)觀。

　　2011年是空調(diào)行業(yè)諸多利好疊加的時(shí)期，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民三項(xiàng)消費(fèi)刺激政策的累加，國(guó)際市場(chǎng)上各國(guó)在金融危機(jī)后紛紛出臺(tái)了多重刺激政策。

　　據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年空調(diào)行業(yè)累計(jì)銷(xiāo)售產(chǎn)值達(dá)3822億元，同比2010增長(zhǎng)29%。這一年，中國(guó)發(fā)展成為全球第二大制冷空調(diào)設(shè)備消費(fèi)市場(chǎng)和第一大生產(chǎn)國(guó)。“但這些利好在今年都已經(jīng)消失”，胡曉紅說(shuō)，“企業(yè)能夠做的，就是提升產(chǎn)品的品質(zhì)，加大對(duì)新品的研發(fā)和創(chuàng)新的力度，爭(zhēng)取以產(chǎn)品爭(zhēng)搶份額”。

　　5月份以來(lái)，大部分空調(diào)領(lǐng)軍品牌的增幅均徘徊在負(fù)增長(zhǎng)邊緣，僅有海信科龍、TCL等少數(shù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量正增長(zhǎng)。其中，TCL的增長(zhǎng)主要得益于新品的開(kāi)發(fā)。據(jù)了解，2012年下半年以來(lái)，TCL加大了對(duì)白電產(chǎn)業(yè)的投入，空調(diào)品類(lèi)也加快了新品研發(fā)和市場(chǎng)推廣的力度。

　　2012年初，TCL共向市場(chǎng)推出27款、129個(gè)型號(hào)的定頻空調(diào)產(chǎn)品，以及6款、22個(gè)型號(hào)的變頻產(chǎn)品;2012年末，在整體市場(chǎng)不景氣的情況下，TCL又以五大新品為主力，攜9大系列、131款產(chǎn)品搶灘2013年空調(diào)市場(chǎng)。

　　據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，TCL在三級(jí)市場(chǎng)本年度累計(jì)同比增長(zhǎng)率為28.15%，四級(jí)市場(chǎng)本年度累計(jì)同比增長(zhǎng)率為27.52%，市場(chǎng)表現(xiàn)均較為優(yōu)異。而據(jù)國(guó)家信息中心的不完全統(tǒng)計(jì)，在全國(guó)主要的24個(gè)城市中，TCL空調(diào)產(chǎn)品銷(xiāo)售量占比已經(jīng)達(dá)到了5.08%，增幅明顯。

　　業(yè)內(nèi)分析人士指出，對(duì)目前的空調(diào)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、加速新品研發(fā)、提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力已經(jīng)成為關(guān)鍵。在中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)入緩速?gòu)澋赖年P(guān)鍵時(shí)期，概念營(yíng)銷(xiāo)替代不了消費(fèi)者的口碑，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)最終仍將回歸最根本的核心——產(chǎn)品。

來(lái)源: 中國(guó)家電網(wǎng) 王德祥

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