空調(diào)洗牌加速節(jié)能與渠道升級(jí)不可止步

　　6月份，有兩件事備受我國空調(diào)業(yè)界關(guān)注：空調(diào)能效新國標(biāo)何時(shí)落地實(shí)施以及電商6月大戰(zhàn)。

　　近年來，國家出臺(tái)了數(shù)輪政策促進(jìn)節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品的推廣和普及，節(jié)能變頻空調(diào)銷售占比已有大幅提升。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月份，中標(biāo)節(jié)能惠民工程的空調(diào)產(chǎn)品的零售市場占有率已增長至65.69%。資深家電觀察家彭雄江表示，經(jīng)過連續(xù)5年的政策補(bǔ)貼，國內(nèi)高能效空調(diào)時(shí)代已完全到來。為此，雖然國家相關(guān)補(bǔ)貼政策已結(jié)束，但是企業(yè)“開倒車”走高能耗的路子已經(jīng)不可能。

　　新國標(biāo)將落地 市場準(zhǔn)入門檻提高

　　近日，有消息稱，空調(diào)能效新國標(biāo)《轉(zhuǎn)速可控型房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能源效率等級(jí)》將于本月發(fā)布，并將于下半年，極有可能10月份開始執(zhí)行。

　　新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，變頻空調(diào)能效限定值將從現(xiàn)在的3.0提升至3.9，市場準(zhǔn)入門檻也將由5級(jí)提升至3級(jí)，具體來說，原來3級(jí)、4級(jí)、5級(jí)空調(diào)將被徹底淘汰。同時(shí)，新標(biāo)準(zhǔn)還將新增1級(jí)能效產(chǎn)品，1級(jí)、2級(jí)空調(diào)將自動(dòng)下調(diào)至2級(jí)和3級(jí)。

　　新國標(biāo)一旦執(zhí)行，我國空調(diào)行業(yè)必將迎來再次深度調(diào)整，特別是對(duì)行業(yè)三甲之外的品牌商來說，能否及時(shí)切換好生產(chǎn)線、持續(xù)加大節(jié)能技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)，對(duì)企業(yè)生存發(fā)展至關(guān)重要。

　　對(duì)此，TCL空調(diào)方面表示，公司早已切換好生產(chǎn)線，只等新國標(biāo)發(fā)布。目前TCL網(wǎng)上商城在售空調(diào)均為1級(jí)、2級(jí)能效產(chǎn)品。此外，TCL空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示，公司將攜“雅典娜”等八大系列空調(diào)產(chǎn)品，以全線節(jié)能升級(jí)的舉措應(yīng)對(duì)新環(huán)境下的市場變局。

　　除了新國標(biāo)將于本月發(fā)布這個(gè)消息外，電商大戰(zhàn)的進(jìn)程也一直牽動(dòng)著空調(diào)業(yè)界的神經(jīng)。

　　電商大戰(zhàn)促企業(yè)布建多元化渠道

　　受節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束和低溫天氣影響，空調(diào)銷售在本月初并沒有出現(xiàn)往年的爆量。然而，京東等電商主導(dǎo)的6月促銷大戰(zhàn)，使得空調(diào)銷售達(dá)到了年度峰值。

　　據(jù)了解，格力、美的、海爾、TCL等空調(diào)品牌均加入了電商年中大促。京東方面表示，在京東17—19日的“老劉專場”三天中，空調(diào)銷售突破4個(gè)億，銷售近17萬套，其中TCL、美的、志高、格力等品牌表現(xiàn)搶眼。此外，在接下來的幾天中，京東還會(huì)陸續(xù)推出“空調(diào)消暑季”、“京東清涼節(jié)”等活動(dòng)，持續(xù)加大空調(diào)產(chǎn)品促銷力度。京東預(yù)計(jì)本月空調(diào)銷售可突破8億，接近35萬套。

　　電商的快速崛起帶來了空調(diào)零售渠道的變革。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)在未來3年中，線上銷售在空調(diào)零售中占比將達(dá)20%以上。在競爭日益激烈的空調(diào)市場，企業(yè)均加速進(jìn)行多元化渠道布建。

　　以TCL空調(diào)為例，除加強(qiáng)與傳統(tǒng)零售連鎖和天貓、京東等電商渠道合作外，還自建了網(wǎng)上商城。此外，TCL集團(tuán)目前正在致力于城市專賣店與農(nóng)村專賣店建設(shè)，這些自建渠道都將為TCL空調(diào)的發(fā)展提供強(qiáng)力保證。

　　空調(diào)新國標(biāo)落地后，行業(yè)洗牌必將加速進(jìn)行，行業(yè)格局將持續(xù)變化。屆時(shí)，企業(yè)能否順利實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)以及在渠道建設(shè)方面取得突破，將決定企業(yè)在未來市場競爭中的地位和命運(yùn)。

來源: 中國家電網(wǎng) 陳建明

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