中國文化市場發(fā)展的動力

　　在氣球上切火腿，讓拉面在手中“跳舞”——以“中國美食文化”為主題的“@CHINA—看中國”大型中國文化推廣活動日前在洛杉磯拉開帷幕。神奇的中國美食文化讓美國觀眾嘆為觀止，也讓到場參與的中國企業(yè)萌發(fā)出更多將中國文化產(chǎn)品送出國門的沖動。究竟什么樣的的文化產(chǎn)品更容易受到國外消費者青睞？中國文化走出去還需要練好哪些內(nèi)功？從事中美文化交流多年的中美企業(yè)峰會主席沈群有獨到的認識。

　　記者：您如何評價當前中國文化在國際上的發(fā)展情況？依您所見，什么樣的文化產(chǎn)品更易受到外國人喜歡？

　　沈群：英國《泰晤士報》曾將2008年稱為“中國世紀元年”，我很同意，因為北京奧運會的召開一下子讓世界看到了一個不一樣的中國。事實上，2008年后中國文化正從原有的邊緣文化向主流文化過度，被更多的人所關注。春節(jié)那一天，美國主流電視臺主持人的第一句話是：“大家好，今天是中國的春節(jié)?！焙芏嗌虉?、酒店會貼出春聯(lián)，這在過去是不可想象的。最近一位美國國會議員的提案中，提出要把中國的春節(jié)作為全美國一個放假的節(jié)日。從這些點滴小事上可以看出，中國文化正在迅速被國際社會認可和接受，而這其中就蘊含著無窮的市場機會和消費潛力。

　　在我看來，那些屬于中國特有的，在品質(zhì)上達到世界級水平，并且能夠讓普通民眾受益的文化產(chǎn)品更容易在海外叫響，比如中國的美食。首先只有中國廚師能做出地道的中國美食，具有排他性；同時我們已經(jīng)培養(yǎng)出一批高品質(zhì)的中餐品牌，具有相當高的制作水準；更重要的是，它可以走進千家萬戶的餐桌，所以特別容易被國外老百姓接受。從這個意義上說，如果同時具備中國美食這些特質(zhì)的文化產(chǎn)品，往往更容易贏得市場。相比之下，比如科技產(chǎn)品中，中國生產(chǎn)的電子書在中文輸入上曾經(jīng)比蘋果還好用，但技術上很快被超越；又如中國高水準的刺繡，用肉眼看上去就像油畫一樣美，深受國外名流喜歡，但受眾范圍還是相對狹窄，很難占有較大的市場。

　　記者：他山之石可以攻玉。國外優(yōu)秀文化產(chǎn)品普遍具備什么樣的共性和特質(zhì)？哪些方面值得我們學習和借鑒？

　　沈群：據(jù)我觀察，世界上優(yōu)秀的文化產(chǎn)品往往具有四個特征：

　　首先，優(yōu)秀的文化產(chǎn)品能夠?qū)⑺囆g的呈現(xiàn)和工業(yè)科技成果完美地結(jié)合，是工程師和藝術家聯(lián)手打造的精品。比如一些好萊塢大片，不僅能夠在技術特效上令人震憾，同時對人性心靈關懷和普世價值觀的展示上也能做到準確地捕捉。

　　其次，從一個好的創(chuàng)意到最終文化產(chǎn)品的產(chǎn)生，不是靠導演或某一個人能夠?qū)崿F(xiàn)的，而是集結(jié)不同領域頂尖高手共同的智慧結(jié)晶。這種良好的協(xié)作機制得益于高度市場化競爭的持續(xù)推動，不僅確保了文化產(chǎn)品的盡善盡美、精益求精，同時保證每一個好的創(chuàng)意能夠最終轉(zhuǎn)化為市場上消費者最喜歡的文化產(chǎn)品，實現(xiàn)價值最大化。

　　再次，文化消費市場很大程度上依賴并取決于版權保護。沒有有效的保護，文化產(chǎn)品很容易被復制和使用。國外完善的版權保護體制能夠保證藝術家有足夠的興趣和積極性進行創(chuàng)作，確保其付出的勞動與得到的商業(yè)回報相匹配，從而形成整個社會的文化創(chuàng)作推動力。英國女作家J·K·羅琳創(chuàng)作《哈利·波特》系列小說，被譯成近70多種語言，在200多個國家和地區(qū)累計銷量達4.5億冊，創(chuàng)造出千億美元的商業(yè)神話。很難想象，如果沒有完善的版權保護制度，這一切是不可能實現(xiàn)的。

　　此外，文化因自由創(chuàng)造而繁榮。給文化從業(yè)人員享有表達和創(chuàng)作上的自由，才能最大限度地發(fā)揮他們的想象力和創(chuàng)造力，從而創(chuàng)作出杰出作品。在美國，政府一方面信奉市場規(guī)律和市場競爭對文化創(chuàng)造的調(diào)控功能；同時通過立法和相關優(yōu)惠政策，保護傳統(tǒng)經(jīng)典文化藝術，扶植推廣新興創(chuàng)意文化項目，資助文化藝術創(chuàng)作等。

　　記者：盡快縮小我國出口文化產(chǎn)品與發(fā)達國家間的差距，您有何建議？

　　沈群：雖然我國文化消費市場近年來已經(jīng)有了長足的進步，但橫向比，我們與發(fā)達國家間的差距還是顯而易見的，主要是文化產(chǎn)品的制作技術和藝術水平落后。實現(xiàn)追趕并非一蹴而就，需要一個在學習中競爭、在競爭中學習的長期過程，簡言之就是“走出去、請進來”，把五千年的東方文化放到世界的大平臺去展示，使優(yōu)秀的西方文明為我們所用。

　　這個過程中，我特別強調(diào)合作的重要性。本著開放的心態(tài)，與發(fā)達國家的文化產(chǎn)品提供者合作，可以最有效、最快速地帶動我國文化產(chǎn)品水平的提升。當前美國娛樂文化業(yè)與金融危機之前的繁榮景象相比還有很大的差距，而這也是我們的機會，因為他們那些有才華、有經(jīng)驗的創(chuàng)作者和工程師，以及具備良好贏利模式的智慧產(chǎn)權，都更容易對我們開放。不必自己去摸索，“草船借箭”發(fā)達國家高端的科技版權、文化人才、成熟品牌，就能讓這些他山之石轉(zhuǎn)化為我們文化市場發(fā)展的動力。作者：楊 君

來源：光明日報

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