政策空窗期 中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)下一步如何走？

　　過(guò)去數(shù)年，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)政策溫床哺育后，在產(chǎn)業(yè)格局、體量、成熟度上，以時(shí)間換空間，抑或以空間換時(shí)間，目標(biāo)基本實(shí)現(xiàn)。自5月31日家電節(jié)能惠民政策使命結(jié)束后，對(duì)家電產(chǎn)業(yè)有縱深影響的家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、節(jié)能惠民這三大補(bǔ)貼政策全面退出，根據(jù)新一屆政府釋放的信息，家電行業(yè)再無(wú)緣刺激性、擴(kuò)大市場(chǎng)和救急性補(bǔ)貼政策，從而行業(yè)步入政策空窗期。

　　企業(yè)、專家、媒體等各界依然以呵護(hù)的心態(tài)呼吁家電行業(yè)自此以更市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律發(fā)展。下一步從何走起，或許在清醒審視行業(yè)后，會(huì)走的更穩(wěn)。

　　產(chǎn)業(yè)在政策期暴露風(fēng)險(xiǎn)和矛盾

　　“回過(guò)頭來(lái)看，三大政策這幾年對(duì)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的正向作用、負(fù)向作用是什么？應(yīng)該對(duì)政策效果做客觀的評(píng)估”，資深媒體人劉荷清接受中國(guó)家電網(wǎng)采訪時(shí)呼吁說(shuō)。

　　家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、節(jié)能惠民三大補(bǔ)貼政策在經(jīng)濟(jì)危機(jī)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的背景下，充分挖掘了城市市場(chǎng)、農(nóng)村市場(chǎng)中普及需求、更新?lián)Q代需求、節(jié)能需求等，讓家電行業(yè)獲得了超過(guò)其他行業(yè)所能得到的政策刺激效果。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，到2011年城鎮(zhèn)居民家庭平均每百戶家電擁有量空調(diào)是122臺(tái)，冰箱時(shí)97.23臺(tái)，洗衣機(jī)為97.05臺(tái)，彩電達(dá)到135.15臺(tái)，熱水器和微波爐擁有量也分別達(dá)到89.14臺(tái)、60.65臺(tái)。農(nóng)村居民家庭平均每百戶家電擁有量的數(shù)據(jù)顯示，彩電為115.46臺(tái)，洗衣機(jī)為62.57臺(tái)，冰箱為61.54臺(tái)，空調(diào)為22.58臺(tái)。

　　商務(wù)部2011年12月31日公布的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)家電以舊換新共銷售五大類新家電9248萬(wàn)臺(tái)，拉動(dòng)直接消費(fèi)3420多億元。

　　剛剛結(jié)束的節(jié)能惠民工程在過(guò)去一年讓幾大家電品類高能效產(chǎn)品市場(chǎng)份額得到持續(xù)提升，在實(shí)施政策范圍內(nèi)的節(jié)能大家電產(chǎn)品均已基本達(dá)到普及水平。根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止至2013年4月，平板電視中節(jié)能中標(biāo)產(chǎn)品零售量市場(chǎng)占有率從去年6月的32.10%增長(zhǎng)至88.53%，領(lǐng)跑家電類產(chǎn)品；空調(diào)中節(jié)能中標(biāo)產(chǎn)品零售量市場(chǎng)占有率從去年6月的15.62%增長(zhǎng)至65.69%；冰箱中節(jié)能中標(biāo)產(chǎn)品市場(chǎng)零售量占有率從去年6月的9.91%增長(zhǎng)至68.78%；洗衣機(jī)中節(jié)能中標(biāo)產(chǎn)品市場(chǎng)零售量占有率從去年6月的19.47%增長(zhǎng)至56.05%；燃?xì)鉄崴髦泄?jié)能中標(biāo)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率從去年6月的4.83%增長(zhǎng)至15.24%。

　　上述各組數(shù)據(jù)表明，政策的互補(bǔ)和直接作用讓家電行業(yè)高速增長(zhǎng)、體量逐步放大、城鎮(zhèn)和農(nóng)村兩大二元市場(chǎng)家電需求得到不同高度滿足的同時(shí)，給行業(yè)留下的空間逐步縮小。當(dāng)企業(yè)集體經(jīng)歷2012年行業(yè)寒冬、銷量大幅下滑、庫(kù)存推高后，才深刻感受到補(bǔ)貼刺激政策帶來(lái)的后遺癥。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷日前在中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“2013中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇”上對(duì)政策的正向作用和負(fù)向作用給出過(guò)中肯評(píng)價(jià)，王雷表示，這些年來(lái)，政府出臺(tái)的拉動(dòng)市場(chǎng)需求政策給家電行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了很大機(jī)會(huì)，面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，以冰箱行業(yè)為例，其在2009年、2010仍然保持大幅度增長(zhǎng)，但外界也看到刺激政策空間有限，比如家電下鄉(xiāng)政策效果在2011年出現(xiàn)遞減，市場(chǎng)出現(xiàn)拐點(diǎn)，2012年行業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)大幅度放緩，即使家電下鄉(xiāng)政策不退出，這個(gè)趨勢(shì)也不會(huì)有實(shí)質(zhì)性的變化。政策在拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的同時(shí)，可能產(chǎn)生的新矛盾和風(fēng)險(xiǎn)也存在，比如誠(chéng)信問(wèn)題，因此要客觀理性面對(duì)政策帶給行業(yè)的機(jī)會(huì)，行業(yè)不要過(guò)于依賴政策，而是真正回顧市場(chǎng)，家電行業(yè)發(fā)展歸根到底要靠市場(chǎng)，靠需求，靠購(gòu)買力。

　　下一步，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)面臨的主要課題是什么

　　行業(yè)要回歸市場(chǎng)，如何回歸，下一步中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)面臨的主要課題是什么？或許這個(gè)話題拋的有些大，這些年無(wú)論微觀層面還是宏觀層面，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的跡象均初步顯露，不過(guò)在實(shí)現(xiàn)“家電強(qiáng)國(guó)”的道路上，中國(guó)家電業(yè)已掌握的能力、到達(dá)的水平、未來(lái)空間應(yīng)該有清楚的認(rèn)識(shí)。

　　在劉荷清看來(lái)，首先要看到這幾年三大政策實(shí)施結(jié)束后，帶給行業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，對(duì)中國(guó)整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)目前的能力和水平要有清醒認(rèn)識(shí)，對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)要有清醒判斷和認(rèn)識(shí)，對(duì)未來(lái)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)在全球的角色和作用要有清醒認(rèn)識(shí)。

　　就上述話題，中國(guó)家電網(wǎng)采訪了長(zhǎng)虹集團(tuán)副總工陽(yáng)丹，他表示，“即使沒(méi)有政策，產(chǎn)業(yè)方向還是互聯(lián)網(wǎng)化、智能化以及節(jié)能減排”，陽(yáng)丹認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、節(jié)能惠民三大政策一方面拉動(dòng)了市場(chǎng)，讓市場(chǎng)有了興奮期，政策出臺(tái)，尤其是節(jié)能惠民，讓企業(yè)技術(shù)進(jìn)步獲得官方推動(dòng)機(jī)會(huì)。

　　“政策結(jié)束后，我們還是圍繞智能化、節(jié)能方向走，我覺(jué)得近幾年除了這些方向，產(chǎn)業(yè)不會(huì)再有太大調(diào)整”，陽(yáng)丹說(shuō)，上世紀(jì)80年代-90年代是產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)期，90年代到本世紀(jì)頭幾年是產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略期，自2008年以后是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)時(shí)期，這個(gè)時(shí)期產(chǎn)業(yè)方向非常重要，長(zhǎng)虹會(huì)在智能化、節(jié)能化、家庭化方面著力，在材料技術(shù)、控制技術(shù)方面也要著力研究，技術(shù)創(chuàng)新研究是企業(yè)生存下去的唯一動(dòng)力。陽(yáng)丹認(rèn)為，在市場(chǎng)層面，企業(yè)也要考慮營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)型，品牌塑造和保鮮。

　　實(shí)現(xiàn)“家電強(qiáng)國(guó)”的目標(biāo)中，技術(shù)強(qiáng)國(guó)是核心的一環(huán)，從目前行業(yè)轉(zhuǎn)型成果來(lái)看，近一二年行業(yè)在節(jié)能技術(shù)上已有初步積累，在智能技術(shù)上腳步剛邁出去。不過(guò)劉荷清卻犀利直言，“我們的家電行業(yè)在核心關(guān)鍵技術(shù)、新材料、新工藝等方面應(yīng)用不夠；在傳統(tǒng)家電里，空調(diào)制冷技術(shù)、洗衣機(jī)平衡技術(shù)等基礎(chǔ)技術(shù)積累遠(yuǎn)不足，更別提前沿技術(shù)?！?br>

　　陽(yáng)丹也發(fā)表了同樣的看法，對(duì)于中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備的能力，陽(yáng)丹認(rèn)為，得看領(lǐng)域，目前在節(jié)能材料領(lǐng)域，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)同三星、松下等國(guó)際企業(yè)具備同等水平，在控制技術(shù)上，我們也有領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。

　　“但與國(guó)外相比，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)目前還處于半跟隨狀態(tài)，有一部分我們與國(guó)外同等，有一部分還在跟隨，即使是空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、彩電等品類目前也是這種特征”，陽(yáng)丹說(shuō)。

　　事實(shí)上，在日前召開(kāi)的中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)技術(shù)委員會(huì)2013 年工作會(huì)議上，博西、小天鵝、美的、海信科龍、海爾、美菱、方太、加西貝拉、海立等企業(yè)高層代表在討論中就一致認(rèn)為，流體力學(xué)在家電領(lǐng)域的應(yīng)用、變頻技術(shù)、傳感器技術(shù)、電動(dòng)機(jī)技術(shù)、材料技術(shù)、噪音控制技術(shù)、各類別產(chǎn)品的特有技術(shù)、制造工藝技術(shù)和智能化技術(shù)應(yīng)是現(xiàn)有家電行業(yè)的重點(diǎn)問(wèn)題和共性技術(shù)。行業(yè)需要探討產(chǎn)品如何創(chuàng)新、制造水平如何提升、對(duì)共性技術(shù)進(jìn)行研究，最好能夠找到家電行業(yè)所謂的“顛覆性”技術(shù)，為行業(yè)帶來(lái)革命性發(fā)展。

　　國(guó)際化也是實(shí)現(xiàn)“家電強(qiáng)國(guó)”重要一環(huán)，劉荷清認(rèn)為，這幾年國(guó)內(nèi)企業(yè)在國(guó)際化拓展、全球布局、自主品牌出口打造上有所進(jìn)步，但提升的幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，韓資、日資依然在國(guó)際化方面占有先機(jī)和基礎(chǔ)，真正的跨國(guó)公司我們還沒(méi)有，作為家電制造大國(guó)，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)應(yīng)該有這個(gè)實(shí)力和希望，我們需要思考的是國(guó)際化如何更深遠(yuǎn)。

　　陽(yáng)丹認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)和國(guó)際企業(yè)保持在第一團(tuán)隊(duì)中，差距在于這個(gè)團(tuán)隊(duì)里有第一名、第二名、第三名，但中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)是完全有能力和機(jī)會(huì)從跟隨者過(guò)渡到領(lǐng)先者，這需要企業(yè)做到技術(shù)研究和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)這兩點(diǎn)，在技術(shù)研究上作出積累，才能讓我們產(chǎn)品開(kāi)發(fā)充滿活力，從而逐漸走向領(lǐng)先。

　　王雷認(rèn)為，下一步，企業(yè)要做好的是認(rèn)真研究市場(chǎng)，研究需求，用技術(shù)進(jìn)步，用科學(xué)管理，用管理創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新把產(chǎn)品做好。在發(fā)展模式上不再簡(jiǎn)單的靠擴(kuò)張和規(guī)模取勝，而要回歸產(chǎn)品本質(zhì)。要市場(chǎng)，要效率，要發(fā)展的空間和質(zhì)量，同時(shí)要加強(qiáng)自律，規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為，用提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)提升企業(yè)在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)

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