巨虧后現(xiàn)反思 電商業(yè)呼吁應(yīng)該放棄價(jià)格戰(zhàn)

　　“年年虧損，卻還不知疲倦地?fù)]舞價(jià)格的屠刀;年年的虧損，卻能造出漂亮的賬本和數(shù)據(jù);年年的虧損，每每還能博得融資的青睞”，昨日，國美在線董事長牟貴先的一篇《電商悼詞》痛陳“病態(tài)”的電商行業(yè)，引起不少網(wǎng)友和業(yè)內(nèi)人士圍觀，牟貴先將去年的“8·15”價(jià)格大戰(zhàn)定性為“扒下了太多張的畫皮”，暗指京東等電商發(fā)起的偽價(jià)格戰(zhàn)，呼吁行業(yè)健康運(yùn)營良性發(fā)展。

　　牟貴先就“倒下去”的電商進(jìn)行了梳理：他們有的姓“團(tuán)”團(tuán)購網(wǎng)站，很年輕，本該有著更好的未來，本該帶來更多的創(chuàng)新與想法;他們有的姓“垂”垂直電商，很資深，本該有著更精細(xì)的運(yùn)作，本該烹制出更大塊的蛋糕。但“抵不過長期野蠻的價(jià)格戰(zhàn)的屠戮，倒在了這片土地上，煙消云散”。

　　牟貴先認(rèn)為，如果再讓價(jià)格戰(zhàn)把大家都打死了，只剩下一兩家電商后，那么可以想象，“壟斷誕生，就不會(huì)存在‘消費(fèi)者是上帝’的說法了”。他呼吁行業(yè)拋棄“銷售技巧的誘騙與打腫臉充胖子的價(jià)格比拼”，回歸“零售”這一電商本源。

　　國美和蘇寧近期披露了年報(bào)，兩家傳統(tǒng)連鎖企業(yè)受累電商，業(yè)績均不理想。國美全年電商銷售雖然實(shí)現(xiàn)同比增長119.1%至44.10億元含稅，但虧損值卻高達(dá)5.97億元。

　　蘇寧去年電商銷售收入已達(dá)167.16億元，增幅達(dá)到157.9%，但蘇寧亦在年報(bào)中“抱怨”：大批的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在境外資本的支持下不計(jì)成本，純粹依靠價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行掠奪式的占有，不僅對(duì)國內(nèi)傳統(tǒng)零售行業(yè)產(chǎn)生影響，也對(duì)制造業(yè)和市場(chǎng)規(guī)范秩序造成了破壞。

來源：廣州日?qǐng)?bào)　劉新宇

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