LG通過(guò)低價(jià)平板電視策略擴(kuò)張印度市場(chǎng)

LG計(jì)劃在印度投資10億盧比用以發(fā)展包括LCD、LED和3D電視在內(nèi)的平板電視專營(yíng)銷售。該公司已將CRT電視和平板電視之間的價(jià)格差距縮小至5000盧比，并希望有更多的消費(fèi)者未來(lái)過(guò)渡到LED電視中來(lái)。

　　“我們希望通過(guò)差異化產(chǎn)品將880萬(wàn)CRT用戶吸引到550萬(wàn)平板電視的消費(fèi)隊(duì)伍當(dāng)中來(lái)，考慮到平板電視的一些缺點(diǎn)如低音量等，LG計(jì)劃在印度推出入門級(jí)的平板電視，我們要贏回消費(fèi)者的信心降低他們的顧慮”，LG印度市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人Rishi Tandon說(shuō)。

　　在印度仍以CRT產(chǎn)品為主的市場(chǎng)中，LG擁有40%的零售份額，而30%的銷售額來(lái)自于平板電視。

　　即使LCD和LED之間的價(jià)格正從過(guò)去的30%-40%縮小至今天的10%-15%，Rishi Tandon說(shuō)，“我們預(yù)計(jì)這一差距在未來(lái)數(shù)月進(jìn)一步下降到2%-3%，因此LG將計(jì)劃減少液晶電視的型號(hào)和數(shù)量并推出不低于5個(gè)型號(hào)的LED電視”。

　　LG一直在緩慢的提高平板電視的尺寸，今年LG推出了其最大的84英寸機(jī)型。目前LG大約有62%的收入約1700億盧比來(lái)自于平板電視，并且隨著產(chǎn)品價(jià)格上漲會(huì)帶來(lái)更好的利潤(rùn)率。

　　“我們的重點(diǎn)是3D LED電視，因?yàn)橄M(fèi)者更喜歡大尺寸的屏幕，這在未來(lái)是LG的主要驅(qū)動(dòng)力”，Rishi Tandon說(shuō)。

　　Rishi Tandon還表示，在印度市場(chǎng)推廣中，LG未來(lái)可能更傾向于通過(guò)大型活動(dòng)來(lái)提高知名度而不是通過(guò)昂貴的品牌代言人來(lái)傳播。同時(shí)，LG也決定遠(yuǎn)離大型體育賽事，“在一個(gè)賽事單元中花費(fèi)3-4億的盧比是沒有意義的，相反，我們寧愿用一年的時(shí)間來(lái)使用這些宣傳費(fèi)用”。Rishi Tandon說(shuō)。

來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)　明彥華

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