家紡行業(yè) 積極求變準備過冬

家紡業(yè)出現(xiàn)銷售下滑，表面上是外圍形勢變化所致，實質(zhì)還在于行業(yè)集中度低、同質(zhì)化競爭嚴重。雖然我國家紡行業(yè)有企業(yè)2萬余家，但產(chǎn)值上些規(guī)模的企業(yè)僅有50家。高技術含量、高附加值家紡產(chǎn)品的企業(yè)比例偏低。

伊美軒家紡總經(jīng)理隨洪坤介紹說，目前家紡業(yè)第一梯隊的企業(yè)，是單品年銷售規(guī)模達到10億元以上的，全國僅有4家;第二梯隊是3億元至8億元;第三梯隊是兩三億元以下。近年來，第三梯隊的企業(yè)被快速擠壓，淡出了品牌經(jīng)營，成了大品牌的合作工廠。

隨洪坤表示，過去十幾年來，家紡企業(yè)的年復合增長率都能達到30%，但現(xiàn)在面臨一個全新的局面。"現(xiàn)有的訂單多是被動性的，希望未來兩三年能夠?qū)崿F(xiàn)主動性的業(yè)務占據(jù)30%至40%，這樣才能活下去。"

浙江巴貝紡織有限公司總裁王維揚接受筆者采訪時表示，其實今年上半年比預計的要好，銷售增長了19%。但他同時透露，自8月開始，銷售不樂觀，9月的訂單比去年少。根據(jù)當下的市場狀況，他對第四季度和明年都不太樂觀。

積極求變準備過冬

業(yè)內(nèi)人士指出，家紡業(yè)的未來出路在于提供專業(yè)化、個性化的產(chǎn)品服務，企業(yè)需要形成自己的核心競爭力，充分體現(xiàn)差異化，加大在產(chǎn)品研發(fā)方面的投入，使產(chǎn)品真正能為消費者所接受和喜愛。

可喜的是，今年眾多國內(nèi)外知名創(chuàng)新床品企業(yè)以及功能性家紡品牌積極參與本屆家紡展，營造了科技家紡、品質(zhì)生活的氛圍。面對新的挑戰(zhàn)，"為生存而創(chuàng)新"已經(jīng)成為許多家紡企業(yè)的口號，市場的變化、需求的變化、渠道的變化促使企業(yè)不得不為生存而創(chuàng)新。

第18屆中國國際家用紡展讓企業(yè)看到"信心比黃金更重要"。逆勢增長的本屆家紡展規(guī)模達到13.8萬平方米，來自全球29個國家和地區(qū)的1326家企業(yè)參展，無論是參展規(guī)模、參展商數(shù)還是國際地區(qū)來源均比上屆增長9%以上，展會規(guī)模再創(chuàng)歷史新高。

據(jù)筆者了解，展會上新品輩出、科技含量提高、針對特定市場的研發(fā)到位，營銷多樣化、產(chǎn)品系列化，企業(yè)注重品牌形象以及創(chuàng)新設計增多等種種跡象表明，中國家紡業(yè)對未來發(fā)展前景依然樂觀，信心猶在。

"第18屆中國國際家用紡織展逆勢上揚，表明了我們企業(yè)的信心。我們的企業(yè)對自己的產(chǎn)品有信心，對市場有信心，對自己的企業(yè)有信心。"楊兆華說，今年可能是困難的一年，但明年會更加困難，行業(yè)有下行壓力，家紡企業(yè)必須認清形勢，積極求變，準備過冬。

中國服裝品牌研究中心分析師認為，家紡品牌不應再隨波逐流，而要在追逐流行元素的同時更加強調(diào)品牌自身的風格。

來源：生意社

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