老年禮品市場是一塊被遺忘的“蛋糕”

都在說老年人用品市場份額潛力大，但是母嬰產(chǎn)品與老年人用品的“冰火兩重天”的現(xiàn)象卻不容忽視。人們常說“家有一老，如有一寶”，但無論吃穿用還是保健醫(yī)療，老年人的待遇可都不怎么優(yōu)越。找不到合適好看的服裝、買不到可口健康的食品、方便實(shí)用的生活用品更是難覓蹤影……

一定程度上講，我國老年人禮品市場的缺失，也讓中國人晚年生活黯然失色。去逛商場我們不難發(fā)現(xiàn)商廈的時尚女裝區(qū)、男裝區(qū)、兒童服裝區(qū)都是人頭攢動。母嬰產(chǎn)品大賣場更是從服裝、生活用品到玩具、學(xué)習(xí)用品一應(yīng)俱全，甚至還有喂藥器、哭聲分析儀等。但與其形成鮮明對比的是，可能找遍整個商場，老年服裝和用品卻少之又少，僅有可能都生意冷清，或者是被擠在犄角旮旯；或者款式偏向中青年人，版型太瘦，上身還有收腰設(shè)計(jì)，顯然不適合老年人的體型；還有的售價太高，一件針織衫要六七百元。

老年人禮品是一塊被遺忘的“蛋糕”嗎？

事實(shí)上，盡管我國老年用品市場還存在一些問題，但它的市場卻不容小覷。數(shù)據(jù)顯示，目前，我國老年市場的年需求為6000億元，但市場上提供的產(chǎn)品不足1000億元，供需嚴(yán)重失衡?！霸缭谏鲜兰o(jì)90年代，我們就發(fā)現(xiàn)老年人服裝款式單一、質(zhì)量差，十幾年過去了，還是沒什么變化。”似乎中國的老年禮品市場就像一塊被遺忘的‘蛋糕’，雖然味美可口，卻找不到分享它的人。老年人購買力太弱，是造成這一局面的“導(dǎo)火索”。

從苦日子走過來的老人生活節(jié)儉慣了，辛苦攢了一輩子錢，恨不得一分錢掰成兩半花。這說到底還是老人沒多少錢能拿來消費(fèi)。在目前的養(yǎng)老機(jī)制下，許多人還沒做好養(yǎng)老準(zhǔn)備，就匆匆邁入老年，每月靠養(yǎng)老金和退休金生活，而這些錢可能連基本的養(yǎng)老需求都保證不了，更別說去購買專用的老年用品。

《生命時報(bào)》做過的一項(xiàng)調(diào)查顯示，近70.0%的老人每月收入低于3000元，其中30.7%用于日常生活開支，近24.0%用于醫(yī)療保健，23.5%補(bǔ)貼兒女。老人購買力不強(qiáng)，商家沒錢可賺，加入老年用品行業(yè)的積極性自然減弱。企業(yè)因老人無購買力不愿經(jīng)營，這反過來又導(dǎo)致“物以稀為貴”，售價不菲，比如一個折疊式帶坐凳的拐杖動輒上百，質(zhì)量好點(diǎn)的服裝至少三四百元。此外，社會關(guān)注度低也是導(dǎo)致我國老年產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)的重要原因。李建民說，從大環(huán)境來看，政府對老年用品生產(chǎn)和銷售商的優(yōu)惠政策和扶持力度不夠，讓商家不愿涉足。從小環(huán)境來說，子女“重小輕老”現(xiàn)象嚴(yán)重，在孩子身上愿花重金，對老人卻投入相對較少。

一項(xiàng)關(guān)于銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的調(diào)查顯示，百貨商店中青年人服裝占70%以上，適合中老年的服裝所占比例不足10%。但在不少早市或馬路邊，卻時常能看到成堆出售老人衣服、褲子，每件只賣二三十元。這些衣物質(zhì)地粗糙，異味刺鼻，有的連商標(biāo)都沒有，但吸引了不少老人。

來源：禮多多

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