小家電補貼及時推出 能否撬動市場？

　　6月1日起，冰箱、洗衣機等大家電終于等來了可能將家電企業(yè)帶出“寒冬”的節(jié)能補貼政策。然而，由于網(wǎng)購的興起等原因，游離在補貼政策之外的小家電，銷售現(xiàn)狀并不樂觀。

　　焦急的銷售商們顯然沒有等太久。近日，中國家電協(xié)會對外宣布，自8月10日起，在國美電器等全國性和區(qū)域性多家家電賣場購買小家電、廚衛(wèi)電器可在成交價基礎上，再享受專項現(xiàn)金補貼，最高補貼可達成交額的10%，試行期40天。補貼政策，能否撬動傳統(tǒng)的小家電市場?

　　【現(xiàn)狀】

　　小家電“身價倍增”，賣場乏人問津

　　記者走訪市區(qū)家電賣場發(fā)現(xiàn)，選購小家電的消費者很少，電水壺、豆?jié){機等常用小家電展區(qū)鮮有人問津。

　　記者了解到，隨著傳統(tǒng)大家電商如長虹爭相進入小家電領域，以及美的、格蘭仕等小家電大佬清退低端產(chǎn)品、大打高端策略，小家電的“白菜價”時代一去不復返，動輒大幾百、上千元的微波爐、電飯煲、榨汁機等如今在各大賣場十分常見。但這些“高帥富”基本成了陳列品，顧客不敢問津。對于小家電銷售的尷尬現(xiàn)狀，市區(qū)一家家電賣場的負責人對記者坦言，賣場上半年小家電的銷售額在兩三百萬元左右，與往年持平，但銷售狀況并不樂觀。

　　【探因】

　　網(wǎng)購風靡，小家電游離在補貼政策之外

　　對于小家電銷售“淚奔”的現(xiàn)狀，國美電器力寶店負責人丁國林對記者坦言，主要還是因為隨著銷售渠道的拓寬，小家電的銷售出現(xiàn)了“分流”的局面。

　　“現(xiàn)在，超市也可以賣小家電，另外，隨著網(wǎng)購的普及，越來越多的市民會在網(wǎng)上購買小家電。網(wǎng)購價格要低一點，這就制約了賣場的銷售?！倍终f。記者在淘寶網(wǎng)上看到，近一個月內(nèi)，九陽DJ14B-D06D全鋼豆?jié){機僅在天貓專賣店中就已經(jīng)有近8000臺的銷量;在空調(diào)“橫行”的今夏，艾美特電風扇的月銷售量也高達數(shù)千臺。今年6月，蘇寧易購、京東商城等電子商務平臺高調(diào)“開打”價格戰(zhàn)，更是讓傳統(tǒng)的家電賣場壓力倍增。

　　另一個不可忽視的因素，則是小家電一直游離在補貼政策之外。丁國林告訴記者，自今年6月1日起啟動的節(jié)能補貼新政，補貼的是節(jié)能空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器五類大家電，小家電并不在補貼之列。

　　【新政】

　　買小家電廚衛(wèi)電器可享受現(xiàn)金補貼

　　近日，中國家電協(xié)會對外宣布，自8月10日起，在國美電器等全國性和區(qū)域性多家家電賣場購買小家電、廚衛(wèi)電器可在成交價基礎上，再享受專項現(xiàn)金補貼，最高補貼可達成交額的10%，試行期40天。

　　昨日下午，記者來到了國美電器力寶店發(fā)現(xiàn)，小家電展區(qū)已經(jīng)張貼出了補貼的宣傳彩頁?！靶〖译娧a貼政策已經(jīng)開始實施了?！倍纸榻B說，在此次公布的補貼方案中，小家電單品滿500元及以上商品補貼50元;廚衛(wèi)電器單品滿1000元及以上商品補貼100元，滿4000元及以上商品補貼400元。此次享受補貼的商品，覆蓋了參與活動的賣場中廚衛(wèi)電器及小家電所有品類，涉及格蘭仕、九陽、老板等近百個品牌，可獲補貼商品占比在80%以上。

　　具體流程和家電下鄉(xiāng)比較類似，消費者在賣場購買商品后即可到服務臺進行補貼申領和領取現(xiàn)金。

　　【商戰(zhàn)】

　　補貼新政引發(fā)揚城小家電“商戰(zhàn)”

　　在采訪中記者了解到，雖然小家電、廚衛(wèi)電器專項惠民補貼活動的試點單位僅有國美電器一家，但為了爭奪小家電市場，揚城的多家家電賣場紛紛推出了各自的優(yōu)惠活動來吸引消費者。一場小家電的“價格戰(zhàn)”已然打響。

　　蘇寧電器市場策劃部陳茂剛介紹說，他們出臺了全品補貼的活動。其中針對熱水器就有最高600元的補貼。不過因為小家電和大家電相比，價格較低，所以一般都是將優(yōu)惠直接體現(xiàn)在小家電的價格中。“店內(nèi)的很多商品除了國家規(guī)定的補貼外，都

　　還會享受蘇寧電器和工廠的雙重補貼。”據(jù)了解，匯銀家電也在近日開展了“發(fā)電費補貼”的促銷優(yōu)惠，消費者可憑上半年家庭用電發(fā)票或憑證到匯銀家電各門店換取電費預約補貼卡。憑此卡可在匯銀家電參與購買任意一款家電，直接抵用總貨款的10%。

　　【預測】

　　“補貼價”不輸網(wǎng)購價，

　　能否撬動小家電市場?

　　記者算了筆賬，經(jīng)過補貼后，家電賣場小家電的價格已經(jīng)與網(wǎng)店接近。記者在淘寶網(wǎng)上搜索發(fā)現(xiàn)，一款蘇泊爾SDHC10-210電磁爐，鄭州一家網(wǎng)店報價449元，另加運費25元，消費者要掏474元，而家電賣場報價在550元左右，如果補貼50元，500元就可以現(xiàn)場拿走。記者還發(fā)現(xiàn)，部分小家電補貼后，實際購買價比網(wǎng)上還要低。在國美力寶店，一款蘇泊爾50YC10-100電壓力鍋，報價為549元，補貼后只要499元。而在淘寶網(wǎng)上，一家成都的網(wǎng)點報價就是499遠，但買家還要承擔38元的運費。

　　對于補貼新政，業(yè)內(nèi)人士也表現(xiàn)出了樂觀的態(tài)度?！把a貼之后，相當于小家電的價格降下來了，肯定會有更多的消費者到賣場購買?！倍滞嘎?，補貼政策實行了兩三天，賣場小家電的銷售額已經(jīng)上升了30%。

來源：揚州時報　金鑫

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀