衣柜行業(yè)夾縫中求生 創(chuàng)新是突圍捷徑

隨著國內(nèi)整體衣柜企業(yè)的成熟壯大、國際品牌紛紛涌入，更多海外品牌也在躍躍欲試，隨時窺視這國內(nèi)整體衣柜這塊大蛋糕?？梢哉f，國內(nèi)整體衣柜行業(yè)是在夾縫中尋找生存之道。國內(nèi)的很多企業(yè)很容易盲目的隨潮投資，看哪個項目賺錢，就一窩蜂的涌去做這個項目，這種做法是非常不可取。輕易的投入整體衣柜市場，競爭激烈的情況下沒有細化整體衣柜企業(yè)文化和創(chuàng)新、研發(fā)能力，最終的整體衣柜市場份額也離的越來越遠。

而且我國現(xiàn)代衣柜發(fā)展迄今十多年了，衣柜產(chǎn)品由最初的滿足功能性，到現(xiàn)在滿足主人品位需要、文化需要。隨著衣柜市場的逐漸成熟，衣柜產(chǎn)品也由最初的在檔次上的大群體區(qū)隔。到現(xiàn)在以性別因素細分市場;從產(chǎn)品僅僅是滿足共性需求，到現(xiàn)在滿足個性化求美、求新需求。衣柜市場細分開始細化，競爭也由產(chǎn)品競爭、價格競爭轉(zhuǎn)向定位競爭、市場細分競爭。

“80后”這個消費群體正在興起，他們喜歡泡論壇獲取他人的購買經(jīng)驗，學(xué)習(xí)別人的裝修寶典;他們張揚個性、自我且自主，對于家有著強烈的參與感，希望按照自己的思路，設(shè)計出無與倫比的衣柜;他們更加青睞時尚簡約衣柜;他們注重環(huán)保，提倡綠色家居，對衣柜有著苛刻的環(huán)保要求;他們喜歡網(wǎng)上購物，享受著點點鼠標就能買到產(chǎn)品的喜悅。他們有著不同的價值觀念、思維方式、生活理念和消費模式。他們已逐漸成為衣柜的一個重要的細分市場，成為了衣柜消費的主力，因此衣柜企業(yè)如何把住他們的脈搏，跟上他們的步伐，找準產(chǎn)品的定位，就成為了贏得80后消費市場的關(guān)鍵。

80后的消費觀念大膽超前，勇于創(chuàng)新，喜歡嘗試新事物，接受新鮮事物的能力也很強;消費過程中指向性明確，消費的掌控能力較強，愿意結(jié)伴去嘗試和體驗消費―也就是團購。80后注重消費的過程感受和內(nèi)心感受，強調(diào)使用產(chǎn)品的真切體驗，追求產(chǎn)品或服務(wù)與自己情感體驗的一致性，從而被激發(fā)購買欲望，刺激消費，引導(dǎo)消費。但是木門衣柜企業(yè)面對的消費群體還是很多，衣柜企業(yè)想要發(fā)展狀大就必要深挖市場，尋找更多的潛在消費者。

創(chuàng)新能力差異是未來衣柜分層重要基礎(chǔ)，作為經(jīng)歷過一個較大經(jīng)濟危機考驗的整體衣柜行業(yè)，會進行一個優(yōu)勝劣汰的洗牌。屆時生存下來的整體衣柜企業(yè)將具備更廣闊的市場空間，加上大量的銷售空白期，這些靠創(chuàng)新和研發(fā)堅持的整體衣柜企業(yè)將會迎來黃金增長期。同時，品牌和企業(yè)文化內(nèi)涵也會更加的深入人心，衣柜品牌已經(jīng)不再局限于國內(nèi)的稱王稱霸，而是加強了自身品牌內(nèi)涵，向世界品牌的高度行進。因此，未來十年是中國衣柜品牌崛起的十年，這話一點也不為過。

所以衣柜行業(yè)不斷發(fā)展壯大，只有創(chuàng)新才能決定出路，產(chǎn)品文化是整體衣柜企業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心競爭力。這包括商品文化、傳播文化、終端文化等。男裝市場上，休閑服、運動服已經(jīng)飽和，舒適、高貴、運動、簡約……各種概念已經(jīng)被一網(wǎng)打盡，此時提出“時尚”概念，就是實現(xiàn)了整體衣柜商品文化的差異化。

更為重要的一點是，簡單的抄襲模仿不能使企業(yè)邁入可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)。中國整體衣柜企業(yè)一直以來都重制造而輕創(chuàng)造，這也是中國盡管已經(jīng)成為整體衣柜制造大國卻難稱強國的根本原因。缺乏整體衣柜科技投入和市場研發(fā)的盲從行為，在這個市場機遇和挑戰(zhàn)面前將十分危險。因此，對研發(fā)的重視將是不可或缺的一個環(huán)節(jié)。

來源：九正建材網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀