歐美市場經(jīng)濟(jì)蕭條 諸多服裝品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國

歐債危機來襲，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)放緩，作為拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展“三駕馬車”之一的消費深受影響。日前，廣州市公布了今年前5個月的經(jīng)濟(jì)主要數(shù)據(jù)，其中，1—5月全市實現(xiàn)社會消費品零售總額2272.69億元，同比增長13.4%，增速比上年同期回落2.1個百分點。

一方面，在新城區(qū)，番禺海印又一城奧特萊斯廣場入市，引進(jìn)全國首家GUCCI折扣店，分流市中心消費需求;另一方面，地處中心城區(qū)的花城匯，通過引進(jìn)新的特色零售業(yè)態(tài)——日本大創(chuàng)生活館，以新奇實惠吸引消費者眼球。同時，老牌購物中心正佳廣場，則為了迎合本地消費習(xí)慣，加大餐飲品牌比例，提升競爭力。

對此，廣東省流通協(xié)會執(zhí)行會長黃文杰認(rèn)為，一方面，國際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇放緩，大量服飾、精品等業(yè)態(tài)品牌涌進(jìn)中國，為零售市場的調(diào)整提供了資源;另一方面，“生意不好調(diào)柜臺”，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)不景氣，迫使零售商家不斷創(chuàng)新，尋求立足之地。

市場新項目引進(jìn)特色零售業(yè)態(tài)

4月，位于番禺區(qū)萬博商圈的海印又一城二期——奧特萊斯廣場落成入市，其建筑面積約7萬平方米。這家定位為華南地區(qū)最大的專營世界奢侈品牌的奧特萊斯廣場，引進(jìn)了Gucci、Burberry、Coach等世界尖端的時尚奢侈品牌，同時配以餐飲、電影、娛樂、休閑等業(yè)態(tài)，進(jìn)行錯位經(jīng)營。

其中，全國首家Gucci折扣店，面積不到300平方米，在海印又一城奧特萊斯廣場開業(yè)3小時，卻創(chuàng)下銷售額過百萬的成績，這一數(shù)字甚至比一些面積達(dá)兩三萬平方米的百貨店一天的銷售額還高。

同樣作為新入市商業(yè)項目的花城匯，在去年9月正式試營業(yè)后，也在不斷探索。花城匯是珠江新城核心區(qū)地下廣場，總建筑面積約為50萬平方米，分三區(qū)運營。其中一區(qū)包括UA電影院、UUPARK、8090薈潮坊等。

6月27日，來自日本的“十元店”大創(chuàng)生活館在花城匯正式開業(yè)，主營零碎的日常用品，包括零食、文具、玩具、廚房用品和寵物用品等上萬種商品，且大部分商品價格為人民幣10元。由于貨類品種齊全，且商品由日本設(shè)計師設(shè)計，追求優(yōu)質(zhì)和低價，打破“便宜沒有好貨”的常規(guī)，大創(chuàng)百貨自試業(yè)第一天便受到眾多廣州市民熱捧。

老牌購物中心集體洗牌

在新進(jìn)項目“搶食”市場的同時，市中心的老牌項目也紛紛著手內(nèi)部升級。例如，依靠加大餐飲布局走出特色的正佳廣場，今年又引進(jìn)了太平洋咖啡、漢堡王。如今，正佳廣場1—7樓幾乎都有餐飲店，品牌數(shù)量已達(dá)近百家，其所占面積之大、比例之高，在全國各大購物中心中可謂獨一無二。

VISCAP的首家精品店、耐克品牌體驗店也在上季度進(jìn)駐正佳廣場，正佳廣場還將引進(jìn)新的業(yè)態(tài)模式HI百貨，主打小眾商品，面積達(dá)6000平方米。

就在正佳廣場忙于調(diào)整之時，天河城也沒歇著。其中，天河城首層在引入快時尚ZARA之后，法國大牌紀(jì)梵希和高端設(shè)計師品牌MassimoDutti目前已進(jìn)駐。同時，阿瑪尼的休閑系列ArmaniJeans、范思哲旗下的VersaceJeans、雅詩蘭黛專賣店也在圍蔽裝修中。此外，俏江南廣州首店已正式簽約落戶天河城7樓。

記者還了解到，繼今年6月引進(jìn)國際知名品牌美國CKCalvinKleinJeans、CalvinKleinunderwear在華南的首家直營折扣店后，耐克中國首家直營工廠旗艦店也于7月18日在萬國奧特萊斯正式開業(yè)。

經(jīng)濟(jì)不景氣倒逼零售市場求新求變

社會消費品零售銷售總額下滑，廣州零售市場的業(yè)態(tài)為何依然活躍?“零售業(yè)有句行話，叫‘生意不好調(diào)柜臺’?！睆V東省流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰認(rèn)為，目前商場內(nèi)品牌重復(fù)率居高不下，導(dǎo)致商場競爭力不斷減弱，為了生存而主動調(diào)整，引進(jìn)新的品牌，促進(jìn)業(yè)態(tài)多元化。此外，國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)不景氣，反而迫使商家去嘗試沒有做過的或者之前做得少的項目，尋找市場藍(lán)海。

黃文杰表示，今年上半年，廣州大部分超市和百貨業(yè)績都不理想，出現(xiàn)銷售額增速放緩甚至下滑的情況，與大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境息息相關(guān)，且正因為如此，商家調(diào)整的欲望才更強烈，否則坐以待斃。

“以前是買東西，現(xiàn)在是買感覺;以前是購物，現(xiàn)在是打磨時間?！睆V州連城投資有限公司總裁鄧國堅認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)不景氣消費低迷之時，商家對消費者消費行為的多樣化，以及消費市場逐漸細(xì)分的趨勢體會更加深刻，多元化的零售業(yè)態(tài)將適時發(fā)展。

黃文杰透露，預(yù)計下半年消費市場將持續(xù)低迷，而零售業(yè)的創(chuàng)新動作仍將不斷?！邦愃茝V百健康館的主題店將會頻繁出現(xiàn)。另外，下半年還將有新的商家和品牌進(jìn)入廣州。”黃文杰表示，為沖淡歐美市場增長減速帶來的影響，各式新品牌都將加大在中國的擴張力度。其中，來自西班牙、意大利、希臘等國家的品牌服裝、鞋和皮具等商品，將首次進(jìn)入廣州。

來源：世界服裝鞋帽網(wǎng)

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