玩具業(yè)翹楚預(yù)測市場走向：中國給力美國趨穩(wěn)

　　據(jù)《中外玩具制造》2012年2月號文：香港玩具展既是新產(chǎn)品、新潮流的發(fā)布平臺，也是業(yè)界精英云集，暢談交流的盛會。展會期間，《中外玩具制造》記者采訪了多位玩具企業(yè)家，參與了“探討玩具采購策略－精明采購及分析市場趨勢與機(jī)遇”、“香港玩具及嬰兒用品大獎得獎產(chǎn)品展示”、“香港玩具業(yè)會議——2012最新玩具安全指引”、“玩具及游戲授權(quán)－協(xié)助傳統(tǒng)玩具商升級轉(zhuǎn)型”等多場活動。

　　對于2012年玩具行業(yè)的發(fā)展變化及市場走向，這些業(yè)界翹楚暢談了自己的看法，他們的觀點(diǎn)，他們的建議，對我們玩具及嬰童用品廠商都很有啟發(fā)。

　　香港玩具廠商會會長、華隆玩具有限公司董事長 張德清：

　　玩具行業(yè)基本是5年一個高低潮周期，自2008年算起，這次低潮還將會持續(xù)一段時間。去年香港玩具出口下降不少，我個人認(rèn)為2012年會基本持平，保持一個平穩(wěn)狀態(tài)，不會有大起大落。

　　香港玩具出口主要銷往美國、歐洲、澳洲、南美等區(qū)域，美國約占六成。從目前來看，美國市場恢復(fù)得較快，情況開始穩(wěn)定，歐洲則不太樂觀。業(yè)界的信心還是不小。在今年香港玩具展上，你可以看到有許多新鮮創(chuàng)意的產(chǎn)品推出。要堅信，黑暗過后就是光明。

　　香港玩具協(xié)會主席、廣達(dá)實(shí)業(yè)有限公司董事及總經(jīng)理 丁煒章：

　　我估計今年的市場會保持平穩(wěn)，從去年圣誕銷售的情況看，香港玩具出口的最大市場美國是趨向平穩(wěn)的。玩具行業(yè)很特別，從以往三四十年歷史看，每次經(jīng)濟(jì)危機(jī)來襲，玩具業(yè)都可以平穩(wěn)度過（也就是所謂的口紅效應(yīng)）。之前，內(nèi)地及香港政府都在呼吁大家升級轉(zhuǎn)型，開拓國內(nèi)市場，如今形勢更緊迫，是更有現(xiàn)實(shí)意義了。這一點(diǎn)上，我自己的企業(yè)已屬落后，今年將會更加關(guān)注國內(nèi)市場。國內(nèi)市場非常大，但有很多不一樣的地方，香港企業(yè)在進(jìn)入之前，要有充分準(zhǔn)備、做好功課。

　　香港玩具廠商會常務(wù)副會長、藍(lán)盒國際有限公司副主席　楊子江：

　　今年的市場情況不容樂觀，尤其是第一季度情況將更嚴(yán)峻，因?yàn)槭フQ節(jié)銷期過后，歐美玩具商反映存貨都不少，需要一段時間消化。建議港商可更多關(guān)注國內(nèi)市場。目前內(nèi)地市場的玩具銷量僅為美國的20%左右，還有80%的空間待拓展。但國內(nèi)消費(fèi)者對玩具的認(rèn)知還很欠缺，這需要靠政府、業(yè)界、傳媒等一起努力，大力宣揚(yáng)玩具不僅是一種消遣的用品，更是教育的工具，對促進(jìn)小孩子的成長非常重要。今年是一個好時機(jī)：中央明文要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，大家更應(yīng)該敲鑼打鼓引導(dǎo)公眾。的確，一個小小的玩具，往往可體現(xiàn)出社會的變遷，承載著社會的文化。

　　藍(lán)盒國際有限公司副主席楊子江認(rèn)為今年的市場情況不容樂觀，尤其是第一季度情況將更嚴(yán)峻

　　好孩子國際控股有限公司主席兼首席執(zhí)行官 宋鄭還：

　　中國的孩子數(shù)量是美國孩子的4倍，而嬰兒車的銷量，美國是中國的2.5倍?？梢娭袊袌霭l(fā)展空間之大，這是一個萬億級的大市場。當(dāng)然，國內(nèi)外的消費(fèi)水平差距還非常大，在國外，你可以看到嬰幼兒產(chǎn)品應(yīng)有盡有，而國內(nèi)則還有很大差距；有些產(chǎn)品，在國外銷得非常好，在國內(nèi)就賣不起來，可見國內(nèi)消費(fèi)需求還沒有釋放。但其上升得非?？?，從好孩子這兩年的銷售情況就可得知。好孩子起家、發(fā)展都是從國內(nèi)市場開始，這兒也是好孩子的主戰(zhàn)場，我們很重視，會把它做好。

　　國內(nèi)嬰童市場的概念已不同以往，目前渠道變革非常大：百貨公司的銷量嚴(yán)重下降，而母嬰店（寶寶店）則飛速發(fā)展，成為銷量最大的通道。母嬰店尚處在一個非常分散的階段，不夸張地說，10萬家母嬰店就有9.8萬個店名（品牌），母嬰連鎖是一個發(fā)展方向，但還未成為主流。

　　NPD環(huán)球玩具業(yè)務(wù)主席　JANE ZIMMY：

　　雖然環(huán)球金融危機(jī)持續(xù)、消費(fèi)氣氛謹(jǐn)慎，但由于去年不少有份量的卡通片或電影上映，例如《變形金剛3》、《加勒比海盜：魔盜狂潮》等，商家也適時不斷推出創(chuàng)新玩具，令2011年的玩具市道成績不俗，全球玩具市場銷售額達(dá)841億美元，較2010年的833億美元有輕微增長。亞洲市場份額與北美及歐洲看齊；歐美國家中英國、法國、德國等銷售表現(xiàn)較理想，而美國、意大利及西班牙則較差。但值得警惕的是，大部分國家的銷售表現(xiàn)從去年11月開始轉(zhuǎn)差。

　　2012年的玩具市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，預(yù)期市況反復(fù)不穩(wěn)。今年較少重量級新片上映，而且主題都偏灰暗，尤其難吸引女孩子。建議玩具廠商多推出新奇電子產(chǎn)品，比如與手機(jī)應(yīng)用程序APPS及游戲等關(guān)聯(lián)的玩具。還有可以多關(guān)注零售渠道變化，據(jù)我們NPD調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)、新型圣誕精品店等的玩具銷量都在上升。

　　JAPAN ARTEC公司董事長 宇野泰正：

　　JAPAN ARTEC公司產(chǎn)品屬于教育類產(chǎn)品，與幼兒園、小學(xué)、中學(xué)課程及各種德智美教育密切相關(guān)，在日本做到同類產(chǎn)品的TOP1。我很看好中國市場，中國孩子數(shù)量龐大，而且還沒有我們的同類產(chǎn)品。

　　去年我們在中國成立了分公司，并參加了天津的一個相關(guān)的展銷會，希望能借此拓展市場。目前國內(nèi)的銷售網(wǎng)絡(luò)正逐步鋪開，初步建立。

　　JAPAN ARTEC公司董事長宇野泰正對產(chǎn)品設(shè)計很有心得，該公司的這款經(jīng)典產(chǎn)品“DOGGY ROBOT” 有獨(dú)創(chuàng)的透明身，可觀察電流與磁場的關(guān)系，這是他的得意之作

　　上海達(dá)橙實(shí)業(yè)有限公司合伙創(chuàng)辦人兼董事總經(jīng)理 楊云：

　　中國城市和城鎮(zhèn)人口5年內(nèi)會增至總?cè)丝诹康?0%，居民會更加關(guān)注和追求品牌。我們看到在北京奧運(yùn)和上海世博之后，越來越多的國際品牌利用授權(quán)方式進(jìn)入內(nèi)地，授權(quán)業(yè)務(wù)的商機(jī)越來越多。

　　FUNRISE TOYS公司高級副主席　SHIRLEY PRICE：

　　近年不少零售商也熱衷于推出自家品牌，市場競爭愈來愈激烈。為保持競爭力，本公司一直注重創(chuàng)新。玩具產(chǎn)品開發(fā)中有兩點(diǎn)是很重要的：一是要重視包裝設(shè)計，要能凸顯產(chǎn)品賣點(diǎn)、吸引顧客；二是切勿將玩具設(shè)計復(fù)雜化。要用孩子的思維而不是我們大人的去思考，孩子覺得好玩、從中獲得快樂的產(chǎn)品往往是很簡單的。而且復(fù)雜的玩具設(shè)計會加大安全風(fēng)險。

來源：中外玩具網(wǎng)

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