空調(diào)難避周期性調(diào)整 2200萬臺庫存創(chuàng)新高

　　空調(diào)行業(yè)的深度調(diào)整仍在繼續(xù)，在2011年12月創(chuàng)出1198萬臺的工業(yè)庫存的紀(jì)錄后，調(diào)查機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線的最新數(shù)據(jù)顯示，2012年1月全行業(yè)的內(nèi)銷和出口分別大降26.6%和25.9%。在空調(diào)業(yè)“內(nèi)外銷雙雙下滑”背后，正是我國空調(diào)業(yè)遭遇家電刺激政策接連退出、房地產(chǎn)調(diào)控和市場需求提前釋放等引發(fā)的需求低迷、歐美債務(wù)危機(jī)引發(fā)的海外購買力減弱等連環(huán)沖擊，高庫存成為空調(diào)企業(yè)不得不面對的一大難題。

　　庫存創(chuàng)5年來新高

　　據(jù)統(tǒng)計，截至2011年12月底，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)庫存量突破1198萬臺，超過金融危機(jī)沖擊下的2008年2月時的1174萬臺歷史高點。如果再加上全國商家的庫存量，2012年初，國內(nèi)空調(diào)業(yè)面臨的庫存壓力高達(dá)2200萬臺，創(chuàng)出了近5年來的新高。中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，截至2011年底，空調(diào)業(yè)連續(xù)6個月呈現(xiàn)負(fù)增長;2012冷年開始以來的五個月，空調(diào)出口量同比下滑15.8%，遭遇“五連跌”。

　　“2012冷年的不利開局或許標(biāo)志著空調(diào)業(yè)高速增長期已經(jīng)過去?！眹甲C券研究員楊志剛指出，空調(diào)的生產(chǎn)、內(nèi)銷、出口量增速都出現(xiàn)明顯下降，同時，工廠和渠道的整體庫存同比大幅上升至2200萬臺的高位，對企業(yè)在2012年的增產(chǎn)和銷售渠道構(gòu)成明顯壓力。

　　全行業(yè)持續(xù)負(fù)增長

　　其實家用空調(diào)的負(fù)增長是從去年8月就開始的，最初是海外市場的負(fù)增長，而進(jìn)入10月內(nèi)銷也出現(xiàn)了兩年內(nèi)第一次負(fù)增長。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年1月全國空調(diào)產(chǎn)量為558.2萬臺，較去年同期下降45.4%;總銷量為705.4萬臺，同比下降26.2%。分析人士表示，“由于行業(yè)的高庫存，今年1月所有的企業(yè)都開始清庫存，其中最為重要的就是減少產(chǎn)量，今年1月空調(diào)產(chǎn)量同步跌幅達(dá)到45.36%，而由于春節(jié)因素空調(diào)的出口首次超過內(nèi)銷，當(dāng)其內(nèi)銷只有304.8萬臺，顯然這也是兩年來的最低月度內(nèi)銷數(shù)據(jù)?！?/p>

　　即便如此，2012年第一季度家用空調(diào)行業(yè)的負(fù)增長是必然的，尤其是在節(jié)能惠民政策退出后各企業(yè)獲得政府補貼減少，其利潤情況可能受到一定影響。

　　與此同時，空調(diào)行業(yè)的原材料和人力成本依然在上升，蘇寧電器上周發(fā)布的《2012空調(diào)白皮書》顯示，自去年12月以來，銅價呈現(xiàn)了明顯的上升趨勢，每噸價格從去年12月20日到今年2月20日，上漲了4600元左右。與此同時，“用工荒”現(xiàn)象依然存在，空調(diào)企業(yè)用工成本仍將延續(xù)上漲態(tài)勢，給企業(yè)運營成本帶來不小壓力。

　　從保規(guī)模到保利潤

　　回顧過去10年發(fā)展歷程，周期性調(diào)整已成為國內(nèi)所有空調(diào)企業(yè)無法逃脫的定律。自2000年至2004年、2006年至2007年、2009年至2011年期間，我國空調(diào)業(yè)經(jīng)歷三次周期性上漲，也在2005年、2008年、2012年跌入周期性回落谷底。奧維咨詢AVC學(xué)院院長、助理總經(jīng)理張彥斌認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)有“每高速增長兩年，便會出現(xiàn)回調(diào)或增速放緩一年”的規(guī)律，經(jīng)過2010、2011兩年的高速增長，2012年出現(xiàn)調(diào)整的概率比較高。

　　不過，如何在“周期性回落”中找到企業(yè)“彎道超車、逆勢搶跑”的機(jī)會，成為今年以來國內(nèi)各大空調(diào)巨頭們爭相搶奪的焦點。 拋棄傳統(tǒng)的“規(guī)?；瘮U(kuò)張價格驅(qū)動”、構(gòu)建“科技創(chuàng)新驅(qū)動市場發(fā)展”則成為行業(yè)龍頭企業(yè)的主要手段。

　　在張彥斌看來，“城市淘汰更新需求、城鎮(zhèn)保有量增加需求、農(nóng)村保有量增加需求、新增商品房帶動需求和新增保障房帶動需求，將會在2012年推動我國空調(diào)業(yè)增長維持在穩(wěn)定水平?！?/p>

　　美的制冷家電集團(tuán)中國營銷總部副總裁王金亮也表示，“行業(yè)衰退的因素是多方面也不是企業(yè)可以完全控制的，但是對于企業(yè)來說只有采取保利潤的政策，在這次行業(yè)負(fù)增長中才可以生存下來，而行業(yè)集中度的提升也顯示出一線品牌的優(yōu)勢?！?/p>

　　行業(yè)集中度再提高

　　顯然空調(diào)行業(yè)的全行業(yè)負(fù)增長仍在繼續(xù)，不過龍頭企業(yè)還是保持了不錯的盈利，而且行業(yè)集中度大幅提升?！敖衲昕照{(diào)市場進(jìn)入調(diào)整期，空調(diào)業(yè)增長可能放緩。但產(chǎn)能過剩導(dǎo)致的競爭將使行業(yè)繼續(xù)洗牌，部分品牌退出市場，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高”，上海證券分析師鄧永康認(rèn)為，在這種行業(yè)形勢下，美的、格力、海爾等行業(yè)龍頭將進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。格力電器總裁董明珠也認(rèn)為，“空調(diào)寒冬對于其它企業(yè)是危，對于格力空調(diào)則是擴(kuò)大發(fā)展的大機(jī)遇”。

　　空調(diào)龍頭企業(yè)的表現(xiàn)也的確顯著優(yōu)于行業(yè)總體表現(xiàn)。1月份國內(nèi)主要空調(diào)企業(yè)出現(xiàn)空調(diào)出貨量全線下滑的情況，但龍頭企業(yè)仍表現(xiàn)出好于行業(yè)的現(xiàn)象。格力、海爾的內(nèi)銷降幅較小，分別下降6.7%和8%，遠(yuǎn)低于行業(yè)降幅。而美的由于自身戰(zhàn)略調(diào)整的原因，保持行業(yè)平均水平。

來源：網(wǎng)易科技　

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