空調(diào)下鄉(xiāng)三寡頭格局未變 格力成最大贏家

　　日前，空調(diào)行業(yè)2011年家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)分析報(bào)告出爐，2011年全年家電下鄉(xiāng)空調(diào)產(chǎn)品銷(xiāo)量達(dá)1064.68萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額338.2億元，空調(diào)市場(chǎng)格力、美的、海爾三大寡頭局面未改變。其中，格力空調(diào)的銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售量分別以40.42%和40.23%的市場(chǎng)整體占比，成為最大贏家。

　　報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2011年，家電下鄉(xiāng)空調(diào)產(chǎn)品銷(xiāo)量達(dá)1064.68萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額338.2億元，同比增長(zhǎng)分別為72.7%和83.78%。其中，變頻空調(diào)的銷(xiāo)量占比從2010年的10.24%上升到31.67%，增幅超過(guò)60%。山東首次超過(guò)江蘇、河南，以16.02%的市場(chǎng)占比成為家電下鄉(xiāng)的空調(diào)第一大省。

　　空調(diào)市場(chǎng)三大寡頭依然占據(jù)了空調(diào)下鄉(xiāng)的絕大部分市場(chǎng)份額，格力、美的和海爾三大品牌占據(jù)空調(diào)市場(chǎng)的份額超過(guò)七成。另外，2011年度家電下鄉(xiāng)十大暢銷(xiāo)空調(diào)產(chǎn)品也由格力、美的、海爾三大品牌包攬。

　　其中，格力空調(diào)銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售量分別為136.94億元和428.32萬(wàn)套，市場(chǎng)整體占比分別為40.42%和40.23%，排在行業(yè)首位。美的銷(xiāo)量及銷(xiāo)售額分別以25.45%、24.92%的市場(chǎng)占比，位居第二。海爾銷(xiāo)量及銷(xiāo)售額分別以10.55%、11.01%的市場(chǎng)占比，位列第三。

　　據(jù)了解，早在國(guó)家家電下鄉(xiāng)政策推出之前，格力銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)和專(zhuān)賣(mài)店就已遍布全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，三、四級(jí)渠道的下沉優(yōu)勢(shì)最為明顯。除此之外，業(yè)內(nèi)人士也分析，格力空調(diào)在家電下鄉(xiāng)中勝出還得益于強(qiáng)大的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力，以及對(duì)銷(xiāo)售渠道和服務(wù)體系的完善鋪陳。

來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)　錢(qián)瑋玨

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