國家政策微調(diào)致空調(diào)行業(yè)洗牌愈演愈烈

　　中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生表示，“6月份停止空調(diào)節(jié)能惠民政策的舉措不會再有變動?！?/p>

　　2011年作為“十二五”規(guī)劃的開局年，對于中國空調(diào)行業(yè)來說仍是一個政策年。各空調(diào)廠商緊盯政策變化情況，適時調(diào)整生產(chǎn)策略。

　　今年，國家將繼續(xù)推行家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策，將進一步刺激城鄉(xiāng)家電消費需求、二次購買和更新?lián)Q代，在政策引導(dǎo)下，企業(yè)將加速技術(shù)和產(chǎn)能升級，從而為市場帶來更多增量。

　　不過，最受業(yè)界關(guān)注的還是空調(diào)惠民政策5月底將到期，這不僅將拉低變頻與定頻的價格差距，改變行業(yè)競爭格局。蘇寧電器發(fā)布《2011中國空調(diào)行業(yè)白皮書》表明在2011年，除了美的、格力、海爾等將大力推廣變頻產(chǎn)品，海信、奧克斯、惠而浦、志高等都在發(fā)力變頻，爭奪變頻空調(diào)的市場份額，因此在2011年，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)洗牌加劇。

　　政策引領(lǐng)變頻快速替代定頻

　　北京市商務(wù)委近日對外公布，今年下半年，消費者購買節(jié)約能效標(biāo)識在二級以上的三類家電產(chǎn)品，政府將給予一定比例的補貼，這其中就包括空調(diào)產(chǎn)品。據(jù)記者了解，此前上海市也單獨實施過節(jié)能空調(diào)地方補貼政策。

　　不過地方政府的補貼政策不影響惠民政策的取消。徐東生表示，“6月份停止空調(diào)節(jié)能惠民政策的舉措不會再有變動”。徐東生認(rèn)為，北京市對空調(diào)等三類家電產(chǎn)品作節(jié)能補貼僅是屬于市政府依照財政能力、市場著重點等情況出臺的政策。

　　空調(diào)節(jié)能補貼始于2009年6月1日，根據(jù)額定制冷量不同，最高限價范圍在3500元-4000元，補貼標(biāo)準(zhǔn)300-850元。2010年6月1日起，空調(diào)節(jié)能補貼延長一年，但補貼范圍是對新能效標(biāo)準(zhǔn)等級下的定頻1、2級空調(diào)給予財政補貼，而且補貼標(biāo)準(zhǔn)也所有下降，根據(jù)額定制冷量不同，新定頻1級空調(diào)補貼200-250元，新定頻2級空調(diào)補貼150-200元，舊定頻2級空調(diào)將不再享受國家補貼，持續(xù)時間為2011年5月31日。

　　目前節(jié)能空調(diào)的占比已明顯提高，當(dāng)初政策制定的消費引導(dǎo)作用已經(jīng)達成。如果政府取消定頻空調(diào)的能效補貼，企業(yè)必須承擔(dān)每臺定頻高能效空調(diào)150-250元的成本壓力。再加上上游原材料漲價壓力的傳導(dǎo)，白電生產(chǎn)商肯定會通過漲價來把這部分成本壓力轉(zhuǎn)嫁到定頻空調(diào)上。定頻空調(diào)與變頻空調(diào)在成本、價格等多方面的差距將大大縮小，變頻空調(diào)將進入快速發(fā)展通道。

　　中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，隨著2010年新的節(jié)能惠民政策的推行，變頻空調(diào)和定頻空調(diào)之間對應(yīng)的價格比基本上由原來的1.9∶1縮小到1.3∶1。根據(jù)中怡康的研究，替代的產(chǎn)品一旦和被替代的產(chǎn)品價格比下降至1.5以下的時候，更高級別的產(chǎn)品就會進入快速放量時期。

　　新的國家政策，為變頻空調(diào)的普及帶來了曙光，“十二五”再次強調(diào)了節(jié)能減排的政策導(dǎo)向，變頻空調(diào)作為節(jié)能減排的高技術(shù)低碳產(chǎn)品贏得了市場先機。2010年初，變頻空調(diào)還首次入選國家家電下鄉(xiāng)招標(biāo)品類。中標(biāo)的變頻空調(diào)產(chǎn)品，可以享受由國家財政以直補方式按產(chǎn)品銷售價格的13%給予的補貼，其中掛壁式變頻空調(diào)最高可獲得325元補貼，落地式變頻空調(diào)最高可獲得520元補貼。隨著變頻加入補貼隊伍與定頻節(jié)能補貼取消，變頻空調(diào)和定速空調(diào)的差價大大縮小。

　　從目前市場的情況看，各大空調(diào)廠商正在逐步加大自己品牌下的變頻產(chǎn)品份額，并且，在今年明顯可以看到，除了格力、美的、海爾等大力推廣變頻產(chǎn)品，海信、奧克斯、志高等都在發(fā)力變頻，占領(lǐng)變頻空調(diào)的市場份額，所以在2011年，變頻空調(diào)將大行其道，繼續(xù)攻占市場。

　　保障房與家電下鄉(xiāng)驅(qū)動規(guī)模放量

　　產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計，2月份國內(nèi)家用空調(diào)內(nèi)外銷總量維持較高增速，銷售總量達到744.40萬臺，同比增長38.13%，其中內(nèi)外銷增速分別為23.39%、44.76%，外銷增速依舊高于內(nèi)銷。

　　對于空調(diào)新增市場，房地產(chǎn)的開發(fā)與其密切相關(guān)。盡管今年樓市因房地產(chǎn)調(diào)控遇冷，但是保障房建設(shè)的如火如荼為空調(diào)帶來強心劑。西南證券即指出，2011年1000萬套保障性住房投入市場，將進一步拉動空調(diào)市場增長。

　　從房地產(chǎn)市場影響來看，2010年全國各類保障性住房和棚戶區(qū)改造住房開工590萬套，基本建成370萬套，2011年計劃開工建設(shè)各類保障房1000萬套，中國房地產(chǎn)在經(jīng)過近一年的政策調(diào)整后，保障性住房的建設(shè)，一部分對沖2010年上半年地產(chǎn)調(diào)控對2011年空調(diào)銷售的滯后影響。2011年1000萬套保障性住房投入超市場預(yù)期，彌補商品房銷售受政策打壓的影響。這為空調(diào)市場發(fā)展帶來了新的剛性需求。

　　此外，“十二五”期間中國的城鎮(zhèn)化水平預(yù)計將達到并超過50%，并進入城市社會階段。未來10-15年，中國仍將處于城鎮(zhèn)化快速發(fā)展階段，城鎮(zhèn)化水平將年均提高0.8-1個百分點，城鎮(zhèn)化的進程將直接拉動一二級空調(diào)市場的需求增長。

　　家電下鄉(xiāng)、以舊換新兩項具備直接刺激作用的國家利好政策，也將為空調(diào)市場增加更多的市場空間。

　　隨著新農(nóng)村建設(shè)的推進，城鎮(zhèn)化水平越來越高，加上家電下鄉(xiāng)政策的刺激，三四級市場居民對空調(diào)的購買需求和購買能力都得到了加強，空調(diào)在農(nóng)村市場已經(jīng)出現(xiàn)“放量增長”的局面。數(shù)據(jù)顯示，目前農(nóng)村市場空調(diào)保有量只有12%，空調(diào)在農(nóng)村市場有很大的增長潛力。在新農(nóng)村建設(shè)逐步推進以及城鎮(zhèn)化建設(shè)帶動下，農(nóng)村新增樓房增加，使得農(nóng)村市場對家電的需求將會不斷增加，還有非常大的空間。在“家電下鄉(xiāng)”政策影響下，空調(diào)渠道將進一步下沉。

　　變頻空調(diào)同樣借勢在農(nóng)村得以生根。據(jù)了解，在三四級市場，針對農(nóng)村市場低價位的變頻空調(diào)使農(nóng)村消費者接受變頻概念。

　　品牌格局改寫

　　蘇寧電器發(fā)布《2011中國空調(diào)行業(yè)白皮書》，表明在2011年，除了美的、格力、海爾等將大力推廣變頻產(chǎn)品，海信、奧克斯、惠而浦、志高等都在發(fā)力變頻，爭奪變頻空調(diào)的市場份額，因此在2011年，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)洗牌加劇。

　　隨著變頻空調(diào)得到越來越多國家政策層面的支持，在制造和渠道共同推動和政策引導(dǎo)的雙引擎作用下，各大空調(diào)供應(yīng)商將加大變頻空調(diào)的研發(fā)推廣力度，變頻空調(diào)產(chǎn)能將進一步釋放。

　　蘇寧電器分析表示，從目前的市場情況來看，經(jīng)過多年的發(fā)展，美的、海爾、格力已經(jīng)逐步占據(jù)了一定的優(yōu)勢地位，但是經(jīng)過近幾年的精耕細作，奧克斯、志高、海信、科龍、惠而浦、大金等中等規(guī)模品牌資源整合和產(chǎn)品調(diào)整已經(jīng)到位，并且通過借道優(yōu)勢渠道，實現(xiàn)最大效率的營銷推廣，集中資源拉動銷售，市場規(guī)?？焖偬嵘?，成為影響品牌格局的重要力量。

　　西南證券則分析認(rèn)為，國內(nèi)二三線品牌生產(chǎn)商如果失去在定頻市場的價格優(yōu)勢，又缺少與上游變頻芯片的議價能力，空調(diào)三強的品牌集中度將進一步提高。三龍頭積極搶占變頻市場份額，提高產(chǎn)品附加值，低附加值的小企業(yè)將在此輪行業(yè)洗牌過程中被整合掉。

來源：南方都市報　王海艷　

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