徐東生：家電企業(yè)走出去需打造品牌影響力

　　中國(guó)家電行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生在做客"中經(jīng)在線(xiàn)訪(fǎng)談"時(shí)表示，我國(guó)家電自主品牌走出去不僅需要迎合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的消費(fèi)傾向，同時(shí)更應(yīng)當(dāng)關(guān)注新興市場(chǎng)。

　　今年是"十二五"的開(kāi)局之年，根據(jù)規(guī)劃我國(guó)要從"家電大國(guó)"走向"家電強(qiáng)國(guó)"，徐東生認(rèn)為技術(shù)創(chuàng)新是必不可少的。"我們要通過(guò)自主創(chuàng)新加大技術(shù)投入，建立良好的創(chuàng)新體制，從而提升產(chǎn)業(yè)的水平。提升產(chǎn)品的檔次、質(zhì)量，還要做產(chǎn)業(yè)布局的調(diào)整，產(chǎn)業(yè)鏈的打造，也包括要走節(jié)能、環(huán)保綠色發(fā)展道路，這都是需要行業(yè)通過(guò)一段時(shí)間的努力去做的。"

　　徐東生坦言，目前中國(guó)家電品牌還不具備很強(qiáng)的國(guó)際影響力，這要需要花很長(zhǎng)時(shí)間去打造品牌。"品牌打造比產(chǎn)品時(shí)間投入要長(zhǎng)，因?yàn)槠放朴绊懥κ强糠e累的，特別是發(fā)展中國(guó)家。消費(fèi)者適應(yīng)一個(gè)品牌需要時(shí)間，如何去符合當(dāng)?shù)氐男枰?、?dāng)?shù)叵M(fèi)者的消費(fèi)傾向?如何去贏得信賴(lài)?可能要做很多工作，而且還需要更多的精力。我們也要關(guān)注產(chǎn)品市場(chǎng)，還要關(guān)注新興市場(chǎng)。"

　　徐東生認(rèn)為，企業(yè)走出去需要在不同市場(chǎng)采取不同的策略，去找合適市場(chǎng)，通過(guò)跟當(dāng)?shù)亟鹑谏痰暮献鞯刃问絽⑴c當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)，通過(guò)產(chǎn)品以及服務(wù)讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者信賴(lài)，這樣是長(zhǎng)期打造品牌的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程可能要花很長(zhǎng)時(shí)間的努力。

來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)　梁夢(mèng)晚　

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