漲價潮何以撼動照明行業(yè)品牌格局

改革開放三十年，中國已經(jīng)成為世界第一大照明電器生產(chǎn)國和出口國，業(yè)內(nèi)已有數(shù)千品牌。目前，我國有節(jié)能燈及相關(guān)企業(yè)3000多家，年產(chǎn)節(jié)能燈超過30億只。據(jù)統(tǒng)計，全球80%的節(jié)能燈都產(chǎn)自中國，中國是名副其實的節(jié)能燈全球制造中心。但這些品牌大多徘徊在中低端市場，而GE、飛利浦等外資品牌盤踞高端，國內(nèi)稀土等漲價必然帶來品牌格局的變化。

　　漲價潮沖撼行業(yè)格局

　　似乎每一年的春天，照明行業(yè)都面臨著新一輪的漲價潮：2011年銅鐵鋁、玻璃管等原材料，人工費、水電煤氣、地價房租等各項成本均連連攀升。據(jù)了解，自從2011年3月開始，三基色熒光粉是一天一個價，目前每公斤突破了550元，而幾個月前的價格僅在350元左右。漲幅高達(dá)50%，而且還在漲。稀土是毛管中三基色熒光粉的主要原料，比例甚至可以高達(dá)75%。而稀土不尋常的漲價潮，已經(jīng)給毛管和節(jié)能燈領(lǐng)域帶來了巨大“動蕩”。 據(jù)了解，稀土、塑料等節(jié)能燈原材料持續(xù)漲價，再加上國家將在5月1日起大力推行新的燈用稀土三基色行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，節(jié)能燈行業(yè)重新洗牌在所難免。未來兩三年，大并購、大整合將成為節(jié)能燈行業(yè)的熱門話題。

　　真正主宰還在“創(chuàng)造”優(yōu)勢

　　資金實力雄厚的品牌企業(yè)將通過并購的方式垂直整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，進(jìn)一步強化競爭優(yōu)勢。而中小節(jié)能燈及相關(guān)配套企業(yè)要么委身成為品牌企業(yè)的制造車間，要么只能轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他照明產(chǎn)品領(lǐng)域或者退出照明行業(yè)了。據(jù)了解，長期以來，光源產(chǎn)品大量的市場份額被飛利浦、歐司朗等海外品牌占領(lǐng)，國內(nèi)光源企業(yè)主要依賴于出口市場，另一部分企業(yè)規(guī)模小、市場運作乏力和產(chǎn)品品質(zhì)缺失，影響消費者的信心。節(jié)能光源照明企業(yè)必須盡快實現(xiàn)由“制造”向“創(chuàng)造”的戰(zhàn)略性調(diào)整，加強自主研發(fā)，提高企業(yè)核心競爭力和產(chǎn)品附加值。

　　外銷品牌或成強勢陣營

　　據(jù)筆者分析，擁有自主核心研發(fā)實力和外銷市場強大利潤支持的外銷節(jié)能光源或會在這一輪風(fēng)潮中“直掛云帆濟(jì)滄?！?。例如美國TCP、東林電子、浙江陽光等?？偨Y(jié)而言，這些生產(chǎn)節(jié)能燈、LED等節(jié)能光源外銷實力品牌優(yōu)勢有以下五點：

　　1質(zhì)量過硬，以質(zhì)量求生存。將產(chǎn)品品質(zhì)提升到最高，均以做世界上最好的節(jié)能燈為己任，通過技術(shù)升級、設(shè)備升級、管理體系升級來確保產(chǎn)品的品質(zhì)。

　　2產(chǎn)品創(chuàng)新，以創(chuàng)新求發(fā)展。產(chǎn)品線的豐富極大地提高了競爭力和盈利點。

　　3強大的制造能力優(yōu)勢，保證了貨源的穩(wěn)定性。均有大規(guī)模的生產(chǎn)基地，公司從原材料無鉛玻璃管的生產(chǎn)以及毛管和整流器的生產(chǎn)，全部獨立自主的完成。

　　4自有品牌、自主銷售的優(yōu)勢。和國內(nèi)大部分企業(yè)出口主要以O(shè)EM為主的做法不同，無需借助外力，面對市場能夠做到最快速的響應(yīng)。

　　5經(jīng)典產(chǎn)品的螺旋燈的獨特優(yōu)勢。

來源：新民網(wǎng)

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