不走低端路 海爾借統(tǒng)帥為家電做減法

　　進(jìn)入2011年，一則由唐國強(qiáng)代言的統(tǒng)帥電器廣告登陸央視，深究他的背景才發(fā)現(xiàn)，原來這個(gè)看似有些山寨的牌子卻系出名門海爾集團(tuán)，是海爾繼“海爾”品牌、“卡薩帝”品牌之后推出的第三個(gè)品牌，主打?qū)嵱弥髁x。

　　2010年底，統(tǒng)帥借助家電下鄉(xiāng)第四次招標(biāo)的機(jī)會(huì)進(jìn)入全國三、四級(jí)市場(chǎng)，吸引了業(yè)界的注意，進(jìn)入新年，大幅的廣告投放讓更多的人注意到了這一新興品牌，新浪微博上，統(tǒng)帥官方微博已擁有眾多粉絲關(guān)注。其實(shí)，統(tǒng)帥早在1998年就以海爾冰箱的系列產(chǎn)品上市，累計(jì)用戶已超過200萬。2011年11月，統(tǒng)帥品牌正式上市，一舉推出冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、彩電、冷柜等多種產(chǎn)品。

　　面對(duì)近年家電企業(yè)紛紛推出子品牌、副品牌的舉動(dòng)，如何規(guī)避同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成為這些企業(yè)迫切需要解決的問題。以海爾目前的三個(gè)子品牌來看，卡薩帝主打高端市場(chǎng)，海爾屬常規(guī)品牌，由此，走實(shí)用道路的統(tǒng)帥將與海爾品牌有更大的市場(chǎng)重疊。那么，已經(jīng)進(jìn)軍三四級(jí)市場(chǎng)的“統(tǒng)帥”與在農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)布局完善的“海爾”又將會(huì)掀起怎樣的一番“內(nèi)斗”?

　　海爾集團(tuán)統(tǒng)帥電器市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人在接受中國家電網(wǎng)采訪時(shí)表示，解決同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)一方面可以通過產(chǎn)品進(jìn)入的渠道不同進(jìn)行區(qū)分，其次，在產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)計(jì)方面根據(jù)不同用戶群進(jìn)行劃分，設(shè)計(jì)符合不同市場(chǎng)訴求的產(chǎn)品。

　　渠道方面，在三四級(jí)市場(chǎng)統(tǒng)帥通過日日順、綜合門店等方式銷售，而海爾品牌產(chǎn)品則主要通過專賣店、經(jīng)銷商來推廣。

　　據(jù)悉統(tǒng)帥今年下半年還會(huì)推出新品，主打一二級(jí)市場(chǎng)，并會(huì)進(jìn)入國美、蘇寧等連鎖進(jìn)行銷售?！霸谝欢?jí)市場(chǎng)，統(tǒng)帥則會(huì)在產(chǎn)品方面拉大與海爾品牌的距離，推出功能簡(jiǎn)單外觀時(shí)尚的產(chǎn)品”這位負(fù)責(zé)人表示。

　　其實(shí)，統(tǒng)帥并不是一個(gè)定位于三四級(jí)市場(chǎng)的低端品牌，在設(shè)計(jì)之初，統(tǒng)帥的定位是“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的定制產(chǎn)品”，講求對(duì)家電產(chǎn)品基礎(chǔ)功能的還原，不去過分強(qiáng)調(diào)家電的附加功能，如：冰箱更側(cè)重保鮮、冷凍，洗衣機(jī)更側(cè)重洗凈，電視機(jī)集中在看電視，而不會(huì)添加流媒體、智能等其他功能。

　　統(tǒng)帥只是因?yàn)樽畛跏峭ㄟ^家電下鄉(xiāng)進(jìn)入市場(chǎng)，而使外界對(duì)這一品牌有所誤解，統(tǒng)帥并非定位于低端的品牌，而是針對(duì)有實(shí)用需求的用戶推出的品牌，上述負(fù)責(zé)人說道。

來源：中國家電網(wǎng)　李德娜　

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