2011歐美各主要玩具市場玩具流行趨勢(shì)

流行，就是20%比例的消費(fèi)人群所引導(dǎo)的群體消費(fèi)風(fēng)向；流行，就是人無我有，人有我精的差異化核心競爭力；流行，也可以經(jīng)由口口相傳而形成口碑……在市場競爭越來越激烈的市場中，商品消費(fèi)流行趨勢(shì)已逐漸成為廠家的生產(chǎn)風(fēng)向標(biāo)。作為孩子童年中最好伙伴的玩具，同樣有著自己的流行趨勢(shì)。縱觀消費(fèi)者的購物行為，也基本在此徘徊，這也因此造成了我國主要玩具出口市場——?dú)W美市場的玩具流行趨勢(shì)大體相近的態(tài)勢(shì)。

一、玩具向網(wǎng)絡(luò)方向“移民”

對(duì)于成長在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的孩子來說，他們對(duì)玩具的需求既要從實(shí)物層面得到滿足，也要在基于互聯(lián)網(wǎng)的各類媒介中有所映射。現(xiàn)在的孩子不僅希望視頻游戲中的各種人物和場景能在現(xiàn)實(shí)世界得到復(fù)原，而且希望他們的娃娃或機(jī)器人能夠通過互聯(lián)網(wǎng)在虛擬世界中與其他玩具形成互動(dòng)。

與目前將電影人物原型拿來做玩偶這種簡單的跨媒介做法相比，未來的跨媒介勢(shì)必將強(qiáng)調(diào)其互動(dòng)功能，這樣才能牢牢鎖住玩家，甚至可以從小到老，讓他或她一輩子當(dāng)你的忠誠顧客。未來將是一個(gè)現(xiàn)實(shí)和虛擬世界相互融合的社會(huì)，玩具制造商必須尊重在這一趨勢(shì)下孩子們的游戲方式和偏好，制造的玩具必須與之匹配，“總之，未來的玩具必須向網(wǎng)絡(luò)‘移民’”。

隨著玩具這一趨勢(shì)的發(fā)展，芭比娃娃，樂高各類主題的積木等玩具，都已經(jīng)開始采用了強(qiáng)大的在線展示營銷模式。而根植于網(wǎng)絡(luò)的一些游戲，也被移植到現(xiàn)實(shí)生活中，比如當(dāng)下最為流行的一款游戲《憤怒鳥》。將此游戲中的各種卡通動(dòng)物作成毛絨玩具，已不能滿足年輕一代玩家的需求。有報(bào)道稱，美泰公司將這個(gè)游戲搬到現(xiàn)實(shí)世界中，玩家可以自主搭建一些場景，模擬視頻游戲中的彈弓裝置彈射各種小鳥玩偶，打擊那些偷鳥蛋的賊豬。

同時(shí)，傳統(tǒng)益智類游戲也沒有俯首稱臣，很多廠商刻意與互聯(lián)網(wǎng)拉開距離，通過營造全家同樂的游戲氛圍，推廣自己的游戲產(chǎn)品，比如改進(jìn)型的“大富翁”桌面游戲等。一家參展商代表說，任天堂的Wii已經(jīng)把所有家庭成員從各自的房間請(qǐng)回了客廳，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)夠，很多孩子需要在家庭游戲的氛圍中、在父輩的指引下學(xué)習(xí)技能和認(rèn)知社會(huì)，傳統(tǒng)游戲在這方面就發(fā)揮出了自身優(yōu)勢(shì)。

二、電影主題玩具勢(shì)頭正強(qiáng)勁

電影和玩具一直都是一堆雙生子，無論是玩具電影還是電影玩具在影視業(yè)越來越發(fā)達(dá)的今天都逐漸占據(jù)了玩具市場的一個(gè)主要部分。就今年的電影主題玩具來說，《變形金剛3：月黑之時(shí)》無疑將會(huì)成為最大的贏家。孩之寶去年最后一個(gè)季度凈收入下挫16%，自然要借汽車人和霸天虎咸魚翻身，延續(xù)前兩部影片推動(dòng)相關(guān)玩具全球熱賣的大好勢(shì)頭。。

眾多的玩具廠商已經(jīng)開始在年初布局幾年的電影主題玩具市場，孩之寶推出的以變形金剛為主題的積木組“Kre-Os”、樂高打造的強(qiáng)尼?德普帶領(lǐng)加勒比海盜的各種施展絕技的游戲場景、美泰以芭比娃娃男友身份出現(xiàn)的Ken玩具等等，電影主題玩具在今年必將大放光彩。而有分析指出，在歐洲和美國經(jīng)濟(jì)得到改善和新產(chǎn)品不斷推出的雙重刺激下，2011年歐美玩具市場將穩(wěn)步發(fā)展。

三、“蘋果”成玩具成名速車道

當(dāng)下，“蘋果”無疑是全球最牛的消費(fèi)電子產(chǎn)品之一，因而玩具廠商爭先去搭蘋果的便車已經(jīng)不足為奇。“蘋果”與玩具的組合無疑能夠?qū)崿F(xiàn)雙贏。玩具廠商找到五花八門的渠道，將蘋果公司的移動(dòng)設(shè)備嵌入到自己的游戲或玩具中；或以蘋果游戲的主角為玩具角色塑造都能夠達(dá)到意想不到的效果。

作為我國玩具市場的主要出口地，歐美玩具市場的流行趨勢(shì)嚴(yán)重影響著我國的玩具出口業(yè)務(wù)，而高科技玩具的盛行對(duì)我國玩具出口企業(yè)來說也代表著越來越高的挑戰(zhàn)，玩具行業(yè)的競爭也已到了近乎白熱化的地步，很多的品牌都在尋求差異化的競爭路線，有的瞄準(zhǔn)高端市場，有的堅(jiān)持走傳統(tǒng)路線……然而無論歐美玩具市場的流行趨勢(shì)如何變化，創(chuàng)新與新技術(shù)的應(yīng)用將是貫穿2011年歐美玩具市場的焦點(diǎn)所在。

來源：一大把

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀