國內(nèi)照明企業(yè)向品牌競爭發(fā)起進攻

　　燈具照明行業(yè)發(fā)展已經(jīng)達到相對飽和的狀態(tài)，步入21世紀的今天，照明企業(yè)應該向更高的目標發(fā)起進攻，那就是品牌。對中國照明產(chǎn)業(yè)的品牌現(xiàn)狀及困惑是我們將要探索的。半導體照明作為中國照明行業(yè)的重要分支研究傳統(tǒng)照明企業(yè)品牌的終點即是打造半導體照明企業(yè)品牌的起點。那么照明產(chǎn)業(yè)的行業(yè)品牌如何蛻變成大眾品牌成為眼下的一大難題。

　　用大眾品牌的角度來衡量的話，我國的家電、IT、快速消費品、汽車等行業(yè)，由于發(fā)展早、競爭充分，已經(jīng)樹立了許多廣為人知、廣受信賴的大眾品牌，如電腦有聯(lián)想、家電有海爾、空調(diào)有格力等等。我國照明行業(yè)社會關注低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，業(yè)內(nèi)長期以來存在大量無品牌意識、無品牌產(chǎn)品、無品牌企業(yè)，行業(yè)品牌競爭處于粗放型、同質(zhì)化、低效益階段，照明企業(yè)品牌建立不起來，無法形成品牌效應，無法享受品牌溢價，只能集體陷入價格戰(zhàn)怪圈，顯然行業(yè)品牌急需從業(yè)內(nèi)人士知曉的行業(yè)品牌向廣大普通消費者認可的大眾品牌過渡，這是照明行業(yè)面臨的共同問題。

　　國內(nèi)照明企業(yè)向品牌競爭發(fā)起進攻

　　如何從行業(yè)品牌向大眾品牌蛻變，業(yè)內(nèi)卻是十分的迷茫，做品牌，照明行業(yè)大眾品牌破局依然困惑。隨著照明行業(yè)的不斷發(fā)展，照明企業(yè)打造品牌的重要性在業(yè)界已經(jīng)形成共識，照明企業(yè)也認識到，照明行業(yè)的競爭，已由產(chǎn)品競爭、價格競爭發(fā)展到了品牌競爭。目前，我國照明行業(yè)的品牌正處在由行業(yè)品牌向大眾品牌轉換的階段。在困惑中前進，正如逆水行舟不進則退，對整個照明行業(yè)的發(fā)展應該是利大于弊的！

來源：中國建材第一網(wǎng)

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