中國(guó)五金產(chǎn)業(yè)：有品牌才有世界地位

當(dāng)“品牌意識(shí)”的概念不再停留在“紙上談兵”，五金業(yè)驚訝地發(fā)現(xiàn)“思想有多遠(yuǎn)我們就能走多遠(yuǎn)”。隨著近年來(lái)五金產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)的品牌意識(shí)已經(jīng)覺(jué)醒，逐漸認(rèn)識(shí)到了品牌對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的重要性。越來(lái)越多的企業(yè)把品牌塑造納入了戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌對(duì)于起步較晚的企業(yè)顯得尤為重要，很多企業(yè)都處在同一起跑線上，誰(shuí)的品牌能最先讓消費(fèi)者接受，并取得一定的知名度和美譽(yù)度，這個(gè)企業(yè)就能領(lǐng)先于其他對(duì)手，在五金業(yè)嶄露頭角。但我國(guó)五金產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀讓人憂，品牌之路任重道遠(yuǎn)。

與不斷擴(kuò)大的中國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模相比，當(dāng)前中國(guó)仍然缺乏世界級(jí)的品牌，中國(guó)制造的附加值仍有待提高。中國(guó)五金產(chǎn)業(yè)品牌意識(shí)漸濃，一批新生五金品牌著裝成長(zhǎng)，并且開始有品牌走出國(guó)門進(jìn)行海外并購(gòu)如“大連遠(yuǎn)東24次海外并購(gòu)造就全球麻花鉆巨頭。”

我國(guó)五金企業(yè)大多數(shù)是從為別人“做嫁衣”起家，在五金市場(chǎng)這片廣闊天地里，各品牌發(fā)展也同樣遇倒了相同的問(wèn)題，品牌數(shù)量如雨后春筍般擴(kuò)張，但品牌發(fā)展缺良莠不齊。品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序。畢竟“林子大了，什么鳥都有”。新生品牌在營(yíng)銷手段上，更顯保守以及缺乏經(jīng)驗(yàn)。

癥結(jié)探究：冒險(xiǎn)的選擇

在五金企業(yè)看來(lái)，培育一個(gè)品牌是個(gè)系統(tǒng)工程，涉及到的不僅僅是資金和技術(shù)，而是囊括了企業(yè)文化的全部?jī)?nèi)涵，從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到營(yíng)銷，一切都要靠品質(zhì)來(lái)贏得消費(fèi)者的認(rèn)同，諸多環(huán)節(jié)中有哪個(gè)環(huán)節(jié)做得不到位，品牌的塑造就會(huì)走上一條不歸路。

也有認(rèn)為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，很多時(shí)候需要“關(guān)系”才能打開市場(chǎng)。因此，更多的五金企業(yè)目前還停留在給洋品牌打工階段，不敢貿(mào)然涉足品牌打造。

為何做品牌：品牌意味著附加值

盡管做品牌是有危險(xiǎn)的，但品牌意味著附加值，甚至更多。內(nèi)人士表示，走品牌之路才是五金企業(yè)的發(fā)展道路。

如果外國(guó)品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的“軟戰(zhàn)爭(zhēng)”繼續(xù)下去，中國(guó)將成為外國(guó)人的加工廠。為什么史丹利能做到全球老大？這與它的品牌文化有著不可分割的聯(lián)系，之所以他們的品牌、他們的理念可以在中國(guó)流行，是中國(guó)人對(duì)其文化的認(rèn)可和文化蘊(yùn)味的理解。

品牌營(yíng)銷戰(zhàn)愈演愈烈

張小泉籌拍電視劇開鑼賣文化

張小泉”品牌創(chuàng)始人張小泉首創(chuàng)揚(yáng)名天下的72道制剪工藝。三百多年來(lái)，張小泉秉承“良鋼精作”的祖訓(xùn)，在一代又一代張小泉人的傳承和不懈努力下，終使張小泉刀剪產(chǎn)品成為中國(guó)傳統(tǒng)工業(yè)的一朵奇葩。2010年春節(jié)后，張小泉剪刀店有限公司正式啟動(dòng)三十集電視劇劇本創(chuàng)作。張小泉此番也預(yù)示著將要借力文化來(lái)營(yíng)銷品牌。

十八子掀工業(yè)旅游豐滿品牌形象

“北有王麻子，南有張小泉”仍然成為歷史，王麻子的衰落印證著陽(yáng)江十八子的崛起。作為“全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)”，2007至2009年，十八子由工業(yè)旅游帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)效益超過(guò)3000萬(wàn)元。

十八子將其刀剪的生產(chǎn)流程和悠久歷史等開放式地展現(xiàn)給游客，并逐年不斷“加碼”，建設(shè)了時(shí)光隧道、唐都、十八子發(fā)展館等，使企業(yè)的形象更為豐滿。也賦予品牌力量，提升企業(yè)自身的影響力。

手工具巨頭借力“設(shè)計(jì)大賽”

2010年是杭州巨星科技發(fā)展史上，及其重要的一年，這一年，巨星科技不僅成功實(shí)現(xiàn)上市，布局資本市場(chǎng)，而且還收購(gòu)了成功收購(gòu)全球頂級(jí)建筑工具品牌Goldblatt。并且以精品店的形式布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

巨星科技實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，縱觀其發(fā)展態(tài)勢(shì)，雖然有成熟的渠道優(yōu)勢(shì)，但巨星也非常重視對(duì)品牌的營(yíng)銷。連續(xù)幾屆承辦創(chuàng)意杭州工業(yè)設(shè)計(jì)大賽，不僅收獲了更多的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，更大程度提升了品牌的影響力及知名度。

來(lái)源：九正建材網(wǎng)

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