“未富先奢”致奢侈品市場(chǎng)畸形發(fā)展

　　中國(guó)戰(zhàn)略協(xié)會(huì)研究報(bào)告顯示：2010年，中國(guó)能輕松購(gòu)買國(guó)際名牌化妝品的消費(fèi)人群高達(dá)2.5億人。高盛最新發(fā)表的亞太區(qū)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2010年，幾乎所有在中國(guó)落地的奢侈品牌都獲得了兩位數(shù)增長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)占全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的份額已達(dá)15%，比2009年上升3個(gè)百分點(diǎn)，滿大街的LV已經(jīng)多到誰(shuí)背誰(shuí)傻……

　　部分國(guó)人"未富先奢"

　　致奢侈品市場(chǎng)

　　購(gòu)買力讓西方人興奮

　　中國(guó)消費(fèi)者驚人的購(gòu)買力讓越來(lái)越多的西方人興奮不已，成為各國(guó)奢侈品牌的必爭(zhēng)群體。貝恩咨詢公司公布的《中國(guó)2010年奢侈品市場(chǎng)調(diào)查》顯示，奢侈品供應(yīng)商去年一年就從中國(guó)人口袋里掏走684億元人民幣。在華銷售額最大的奢侈品是化妝品、香水和個(gè)人保養(yǎng)品，中國(guó)人在這三項(xiàng)上面花費(fèi)人民幣169億元。而排名第二的是手表，共花費(fèi)155億元。

　　據(jù)悉，"新貴"是中國(guó)奢侈品市場(chǎng)最堅(jiān)實(shí)的擁躉。改革開放30多年，中國(guó)新貴誕生也不過(guò)一二十年，這批人的財(cái)富積累速度堪稱"世界奇跡"。但品位并沒(méi)有隨之同比提升，新貴身上的"暴發(fā)戶"氣息依舊存在。

　　中國(guó)是一個(gè)新興的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，充斥著暴發(fā)戶也不足為奇，當(dāng)大多數(shù)人并不了解奢侈品而盲目跟風(fēng)消費(fèi)的時(shí)候，奢侈品在中國(guó)的"暴富"現(xiàn)象也注定會(huì)畸形發(fā)展。

　　國(guó)外奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的大肆擴(kuò)張?jiān)从?004年，中國(guó)兌現(xiàn)加入世界貿(mào)易組織WTO承諾，《外商投資商業(yè)領(lǐng)域管理辦法》實(shí)施，外資品牌不再受開設(shè)連鎖專賣店的限制，相繼收回代理權(quán)，大舉鋪開直營(yíng)甚至是旗艦店。那一年，意大利的阿瑪尼GiorgioArmani高調(diào)入華，在博物館開展。而后幾年，百達(dá)翡麗、勞力士Rolex也紛紛來(lái)華開設(shè)專賣店，一線品牌的旗艦店也在和上海紛紛開張。

　　2010年，是各大奢侈品牌的豐收年。中國(guó)成為保時(shí)捷Porsche全球第二大市場(chǎng)，一年售出14785輛汽車，中國(guó)也是卡宴Cayenne車型在全球最大的市場(chǎng)；仍是中國(guó)消費(fèi)者最想擁有的奢侈品牌；瑞士的斯沃琪Swatch集團(tuán)2010年收入與利潤(rùn)雙雙創(chuàng)下紀(jì)錄……

　　"虛榮"被加倍放大

　　美國(guó)著名的文化批評(píng)家保羅?福塞爾PaulFussell在《格調(diào)》Class一書中提到，在西方，歐洲的王室貴族血統(tǒng)成員是"看得見的頂級(jí)階層"，而各個(gè)企業(yè)主是"高級(jí)階層"。一般傳統(tǒng)奢侈品牌，向來(lái)由王室貴族首先進(jìn)行引導(dǎo)消費(fèi)，而"有產(chǎn)階級(jí)"也會(huì)"以擁有奢侈品牌而虛榮"。而在中國(guó)，這種寬泛的"虛榮"被加倍放大。

　　中國(guó)品牌戰(zhàn)略協(xié)會(huì)研究報(bào)告顯示，2010年，中國(guó)有能力購(gòu)買國(guó)際名牌的消費(fèi)人群高達(dá)2.5億人。貝恩咨詢公司的報(bào)告預(yù)計(jì)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)在未來(lái)5年將達(dá)到20%-35%的年增長(zhǎng)速度；商務(wù)部預(yù)計(jì)，到2014年，中國(guó)將成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，占全球總量的23%左右……

　　奢侈品位于商品金字塔的頂端，這是一個(gè)社會(huì)精英人群才有能力選擇的生活方式和消費(fèi)方式。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，奢侈品消費(fèi)者平均只用自己4%的財(cái)富去購(gòu)買，而中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者，尤其是部分年輕人，竟用自己收入的40%，甚至更多的錢去追求。哪怕是那些有財(cái)力消費(fèi)奢侈品的中國(guó)富豪們，對(duì)奢侈品的理解也大多停留在暴發(fā)戶階段。

　　能說(shuō)一口流利英語(yǔ)和中文的德國(guó)人賈思德ChristophDaniel是戴姆勒-奔馳公司駐中國(guó)地區(qū)研究聯(lián)絡(luò)員，他2002年曾在浙江大學(xué)求學(xué)，2004年開始往來(lái)于中國(guó)，2006年正式和中國(guó)太太定居上海，對(duì)中國(guó)中產(chǎn)階層和富人有過(guò)深入調(diào)研。賈思德表示，那些在中國(guó)迅速致富的富豪想要立刻花掉一部分錢來(lái)滿足自己，并讓別人承認(rèn)自己，而購(gòu)買奢侈品就是一種很好的途徑。

　　賈思德接觸過(guò)不少中國(guó)人，他覺(jué)得由于中國(guó)人買奢侈品的未必是有錢人，所以富豪和白領(lǐng)對(duì)奢侈品店的認(rèn)識(shí)其實(shí)都差不多。"例如，現(xiàn)在很多中國(guó)人都講究天然材料的護(hù)膚，但可能只知道歐舒丹L’occitane等已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)正式銷售的品牌，其實(shí)像德國(guó)世家Dr.Hauschka這樣的牌子才是這一領(lǐng)域非常好的，而且價(jià)格并不像國(guó)人想象的那么昂貴。"

　　另一方面，中國(guó)的部分富豪也開始變得有品位和低調(diào)起來(lái)。賈思德就認(rèn)識(shí)這樣一批人，奢侈品對(duì)于他們而言也不再局限于、配飾、手表和名車等一般人可以看到的那些。"例如，很多中國(guó)人并不知道德國(guó)百年頂級(jí)廚房家電品牌美諾Miele，這個(gè)牌子的東西單件都是人民幣上萬(wàn)的，而且必須家里的廚房足夠大才行。如果請(qǐng)美諾給你整體廚房設(shè)計(jì)，至少要耗費(fèi)上百萬(wàn)人民幣，但你家的廚房一般人是看不到的，用美諾的人往往才是真正的有錢人，而且已經(jīng)過(guò)了炫富階段。"

來(lái)源：美容化妝品網(wǎng)

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