飄影：國產(chǎn)品牌紛紛外嫁 本土日化路在何方

月初，全球最大香水公司科蒂集團與中國本土護膚品公司丁家宜正式公告宣布：雙方已達成了股份購買協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，科蒂將獲得丁家宜控股公司的大多數(shù)股份，預計交易將于2011年1月完成。流傳幾月的傳言塵埃落定，中國品牌又多了一個“外嫁女”。

于此同時，業(yè)界其它收購傳聞依然不斷。業(yè)內資深人士、飄影國際集團品牌管理中心總經(jīng)理黃志東先生認為，歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華等巨頭企圖在中國市場徹底瓦解、消滅掉本土競爭對手。面對洋巨頭的圍追堵截，本土日化品牌似乎不容樂觀。

“飄影”金版原生植物洗護系列，創(chuàng).新呈現(xiàn)

飄影：已專見長 發(fā)力渠道

被譽為中國綠色植物護發(fā)第一品牌，2010年像市場先后投向兩枚重磅炸彈，繼全新的“原生植物”男士強根護發(fā)型去屑健發(fā)香波引爆市場后，“原生植物”金版洗護系列亦于不久前隆重上市。顯示產(chǎn)品的更新正呈加速度增長。

在與跨國巨頭資本規(guī)模無法匹敵的情況下，本土品牌以專見長，發(fā)力細分市場的舉措取得了不錯成效，并產(chǎn)生了飄影、百年潤發(fā)、霸王等其它走植物、中草原元素路線的品牌。

除了發(fā)力細分市場，飄影在渠道上也很多突破。廣東飄影總經(jīng)理李誠泰介紹，飄影在原有KA、BC渠道的基礎上，首次規(guī)劃拓展日化專賣店、精品店、OTC店銷售渠道，以期突破商場、超市銷售的“不足”，有效提升市場占有率。

“如果這些渠道拓展成功，將給消費者帶來更加便利的購買渠道，而且能夠減少商場、超市大量的費用，提升產(chǎn)品競爭力”，李誠泰如是說。

政府：有望助力

此前，國家科技部等15個部委在北京宣布，將結合國家“十二五”規(guī)劃，聯(lián)手推進中國日用化工品產(chǎn)業(yè)整合和科技創(chuàng)新，并成立了全國高科技日化產(chǎn)業(yè)化委員會，推動在高科技支撐下的日化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

全國工商業(yè)聯(lián)合會美容化妝品業(yè)商會專家委員會主任楊志剛表示，“現(xiàn)階段，我國對于日化行業(yè)民族品牌的培育力度正在逐漸加大，但是很多品牌都熬不到那一天。雖然有些也通過上市或者別的渠道在嘗試，但是效果都不算特別理想。”

業(yè)內人士指出，在這場日化外資瘋狂并購的博弈中，政府此舉無疑是本土日化企業(yè)發(fā)展的強心劑。而借助政策東風，飄影正不斷在產(chǎn)品、品牌、渠道上狠下功夫，謀劃品牌升級。

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