2010中冰箱行業(yè)出口放緩內(nèi)銷依然旺盛

　　2010年11月冰箱內(nèi)外銷合計(jì)468萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)24%，增速相比去年有所降低，行業(yè)高速增長(zhǎng)趨勢(shì)在淡季有所減緩。當(dāng)月銷量仍創(chuàng)歷史單月新高。11月冰箱國(guó)內(nèi)銷售依然保持旺盛，內(nèi)銷335萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)36%，內(nèi)銷占比72%。外銷133萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)2%。

　　當(dāng)月分品牌來看，海爾、美的與海信科龍市占率分別為17%，13%和8%，占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。值得注意的是，當(dāng)月包括西門子、松下、LG等在內(nèi)的外資品牌占有率提升較為明顯，“其他品牌”市占率高達(dá)54%。

　　主要原因是步入冰箱銷售淡季后，購(gòu)買對(duì)象的主要是對(duì)冰箱產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌和性能有較高需求，而對(duì)價(jià)格較為不敏感，主要購(gòu)買者集中在一二級(jí)城市且對(duì)外資品牌青睞較多，從而帶來國(guó)有主流品牌，海爾、美的等單月的市占率相對(duì)有所下降，外資品牌在淡季表現(xiàn)更優(yōu)。海爾11月銷量80萬臺(tái)，同比略有下降，市占率17%，保持國(guó)內(nèi)品牌行業(yè)第一的位置。美的系快速擴(kuò)張下，旗下的華凌、榮事達(dá)和小天鵝11月合計(jì)銷量60萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)13%。海信科龍?jiān)露蠕N量38萬臺(tái)，相比去年同期增長(zhǎng)20%。當(dāng)月，美菱冰箱銷量27萬臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)50%，增長(zhǎng)超市場(chǎng)平均，市占率提升1個(gè)點(diǎn)至5.8%。

　　累積數(shù)據(jù)上看1-11月冰箱銷售延續(xù)去年的高速增長(zhǎng)，內(nèi)外銷合計(jì)6460萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.4%。其中內(nèi)銷4757萬臺(tái)占總銷量74%，同比增長(zhǎng)31.8%，是冰箱銷售的主要市場(chǎng)，出口1703萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.6%。內(nèi)銷需求旺盛是冰箱銷量增長(zhǎng)的主要因素，高基數(shù)下近幾月增速有所下降。長(zhǎng)期來看，支撐冰箱行業(yè)高速增長(zhǎng)主要驅(qū)動(dòng)因素包括：1三四級(jí)市場(chǎng)蘊(yùn)含著很大的消費(fèi)潛力，農(nóng)村市場(chǎng)需求進(jìn)一步釋放仍將是支撐冰箱行業(yè)高速增長(zhǎng)主要驅(qū)動(dòng)因素;2城鎮(zhèn)化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)，居民收入水平不斷提高，有效增加家電產(chǎn)品更新需求，產(chǎn)品升級(jí)特征明顯。

　　分月來看，2009年下半年開始月度總銷量同比增速一度高達(dá)60%以上。今年5月份開始，隨著去年基數(shù)的抬高冰箱總銷量同比增長(zhǎng)出現(xiàn)回落。8月開始進(jìn)入冰箱銷售淡季，但當(dāng)月同比增速?gòu)?月份后一路攀升，11月24%的同比增長(zhǎng)并不算低，延續(xù)市場(chǎng)銷售旺盛的態(tài)勢(shì)。

　　冰箱行業(yè)經(jīng)過連續(xù)多年的價(jià)格戰(zhàn)以及產(chǎn)業(yè)整合，品牌集中度正逐步提升。1-11月，海爾、美的和海信科龍三家國(guó)內(nèi)品牌市占率合計(jì)44%。

　　海爾以20.3%的市占率居行業(yè)第一，累積銷量1313萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%。美的系繼續(xù)快速擴(kuò)張，1-11月總銷量840萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)62%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)24%的平均增速，累積市占率達(dá)13%。海信科龍1-11月累積銷量707萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)27%，市占率為11%。同期，美菱總銷量373萬臺(tái)，同比18%，市占率略有提升至5.8%的水平。

來源：中國(guó)證券報(bào)　袁浩然 郝雪梅　

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