平板電視新標(biāo)實施：低耗能產(chǎn)品將成熱點

　　據(jù)人民網(wǎng)消息，繼空調(diào)、冰箱節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)相繼實施后，《平板電視能效限定值及能效等級》于日前正式實施，不達(dá)標(biāo)的平板電視將面臨退市處理。根據(jù)國家有關(guān)部門的檢測結(jié)果，按照即將實施的能效標(biāo)準(zhǔn)，1級能效為最高效產(chǎn)品;2級為節(jié)能評價值，是節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證的最低要求;3級則為限定值，為最低市場的準(zhǔn)入門檻。新能效標(biāo)準(zhǔn)實施后，3級以下高能耗平板電視將被強(qiáng)制退市。

　　在各大賣場發(fā)現(xiàn)，目前在售的平板電視暫時還沒有貼上相應(yīng)的能效標(biāo)識。不過有商家表示，不符合能效標(biāo)識的產(chǎn)品大都已經(jīng)退市，目前高能效的LED電視正在成為平板電視銷售的生力軍。

　　平板能效新規(guī)啟動，14.5%液晶電視或退市

　　從12月1日起，消費(fèi)者就可憑張貼在彩電機(jī)身上的綠色“能效身份證”購買節(jié)能低能耗的產(chǎn)品了。該標(biāo)準(zhǔn)除了對平板電視被動待機(jī)功率進(jìn)行限定以外，對整機(jī)開機(jī)狀態(tài)下平板電視的能效等級也進(jìn)行了劃分。該標(biāo)準(zhǔn)將能效等級分為三級，其中液晶電視三個等級的能效指數(shù)分別為1.4、1.0和0.6。而此前根據(jù)國家有關(guān)部門的檢測結(jié)果，1級能效為最高效產(chǎn)品;2級為節(jié)能評價值，是節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證的最低要求;3級則為限定值，為最低市場的準(zhǔn)入門檻。從比例上來看，目前市面上一級能效的液晶電視僅為2.4%，二級比重是10.8%，三級占72.3%，有14.5%的液晶電視不符合標(biāo)準(zhǔn)。這也意味著，市場上有14.5%的液晶電視將面臨退市。

　　與此同時，與能效標(biāo)準(zhǔn)配套的《平板電視標(biāo)識實施規(guī)則》也將于明年3月1日起開始實施。分析人士指出，新能效標(biāo)準(zhǔn)的實施，必將掀起平板電視中高端領(lǐng)域的新一輪激烈競爭。

　　對此，TCL、海信、創(chuàng)維、康佳廣州分公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，因為他們早已在節(jié)能技術(shù)方面做好布局，并紛紛向節(jié)能性更好的LED背光電視進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，按照標(biāo)準(zhǔn)，這些品牌的絕大多數(shù)產(chǎn)品均已達(dá)標(biāo)。不僅如此，有關(guān)部門對低效彩電的退市也給了充裕的緩沖期。因此，面對新規(guī)的出臺，彩電廠商多持支持態(tài)度，且能輕松應(yīng)對。

　　彩電市場或現(xiàn)全年最低價

　　國家實施《平板電視能效限定值及能效等級》節(jié)能認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，這意味著平板電視“門檻”大幅提高。不過，多數(shù)消費(fèi)者、銷售人員對實施的新標(biāo)準(zhǔn)并不知情。

　　在家電賣場里，八折優(yōu)惠、以舊換新、直降千元等各式各樣的促銷標(biāo)識出現(xiàn)在平板電視上，吸引了眾多消費(fèi)者的目光。據(jù)賣場一位銷售人員表示，前段時間LCD平板彩電就開始降價，銷量也不錯，現(xiàn)在余下的高能耗彩電產(chǎn)品已經(jīng)不多了。“一直不知道國家要出臺這么一個標(biāo)準(zhǔn)，我們買電視一般就注重該產(chǎn)品的清晰度、品牌以及色彩畫質(zhì)。”有消費(fèi)者反映?？磥?，大多數(shù)消費(fèi)者對國家出臺的這項新標(biāo)準(zhǔn)并不了解，只有少數(shù)人表示聽說過能效等級節(jié)能認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的事情。

　　由于目前對在售和庫存產(chǎn)品的能效測評仍然在進(jìn)行，強(qiáng)制退市和張貼能效標(biāo)識等工作將在明年3月1日后正式執(zhí)行，家電企業(yè)由此獲得3個月的緩沖期。一位企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，部分高耗能的LCD彩電將按6至8折甩賣，這可能是全年彩電的最低售價。

　　降價的壓力不僅僅來自能效新標(biāo)的實施，讓彩電企業(yè)憂心的還有巨大庫存。在去年政策拉動下一路逆市飆紅的國產(chǎn)彩電，過于樂觀地預(yù)估今年的市場容量，導(dǎo)致企業(yè)提早啟動生產(chǎn)計劃。而今年上半年彩電銷量的大幅走低，讓企業(yè)庫存積壓遠(yuǎn)高于往年。為此，彩電廠家紛紛利用緩沖期大幅降價，以便清理庫存產(chǎn)品。

　　另一方面，彩電廠家又大量推出節(jié)能新產(chǎn)品，亮度更高、功能更先進(jìn)更節(jié)能的LED電視頓時成為市場的新寵。最近一段時間，液晶電視毫無疑問是整個家電市場的主角。隨著平板電視能效國家標(biāo)準(zhǔn)的實施，低能耗的LED液晶電視受到越來越多消費(fèi)者的歡迎。同時打響的液晶電視價格戰(zhàn)，更在一定程度上將消費(fèi)者與原本高價位的LED拉得更近。毋庸置疑，歲末年終的家電市場又是硝煙彌漫。

　　LED電視趁機(jī)搶占份額，低耗能產(chǎn)品或成消費(fèi)新寵

　　有數(shù)據(jù)顯示，目前市場上14.5%的液晶電視能效低于三級，隨著這部分電視的退市，節(jié)能電視的市場空間將進(jìn)一步擴(kuò)大。對于國內(nèi)主要品牌而言，三級入門門檻并沒有太大難度，大品牌之間的競爭主要集中在更高能效的產(chǎn)品上。但從另一方面來說，高能效也意味著成本的提高，對于一向走低價策略的中小企業(yè)而言將失去競爭優(yōu)勢。因此，能效標(biāo)準(zhǔn)的出臺或?qū)⒋偈共孰娦袠I(yè)的洗牌，行業(yè)集中度有望進(jìn)一步提高，對龍頭企業(yè)的長期發(fā)展有利。

　　更進(jìn)一步說，此次新能效標(biāo)準(zhǔn)的實施，讓更多消費(fèi)者開始關(guān)注LED產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士分析，從目前LED價格來看，雖然普遍比LCD產(chǎn)品價格貴20%以上，但隨著廠商的推波助瀾，LED產(chǎn)品上市率迅速加快，價格也開始做出相應(yīng)調(diào)整，再加上新能耗標(biāo)準(zhǔn)的實施，均讓LED電視的市場占有率呈現(xiàn)節(jié)節(jié)上升的態(tài)勢。

　　從市場來看，在某家電賣場中，康佳電視促銷員唐先生介紹，雖沒貼能效標(biāo)識，但電視后面注明了額定功率，通過額定功率也可以算出耗電量。唐先生說：“并不是沒高能耗電視賣，只是這些產(chǎn)品都運(yùn)往地級市、縣份出售了?！币幻谶x購平板電視的市民說，只知道空調(diào)、冰箱有能效等級，不知道電視也有了。他表示，節(jié)能是他買電視所看重的一個方面，另外看重的還有分辨率、色彩還原度，以及價格因素等?？梢哉J(rèn)為，這樣的觀點代表了大部分消費(fèi)者的購買心聲。

　　總之，此次能效標(biāo)準(zhǔn)的頒布更多層面上是為消費(fèi)者注入一種概念，將“節(jié)能”的理念付諸實踐。從長遠(yuǎn)來看，這會影響消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，從而促進(jìn)節(jié)能電視的銷售。我們預(yù)測，由于價格可能走低，LED電視成為市場主角的時間將進(jìn)一步縮短，今年圣誕節(jié)以及年末將是大部分電視降價的高峰期。

來源：通信信息報　陳焰萍　

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