下鄉(xiāng)產(chǎn)品被高端 農(nóng)村老百姓會不會埋單？

　　家電行業(yè)流行“高端”路線，就連給老百姓帶來實惠的家電下鄉(xiāng)也順應潮流走“高端化”。

　　在一線大城市尚未普及開來的智能滾筒洗衣機、互聯(lián)網(wǎng)電視甚至是2010年剛剛問世的3D電視都現(xiàn)身在中標產(chǎn)品名單中。家電下鄉(xiāng)本來是為了給農(nóng)村市場消費者帶來實惠，為何企業(yè)爭先恐后將一二線城市都沒有普及的高端產(chǎn)品推向農(nóng)村?消費能力偏低的農(nóng)村市場，高端或會遭遇“水土不服”，老百姓會否埋單仍是未知之數(shù)。

　　根據(jù)商務部網(wǎng)站的最新數(shù)據(jù)顯示，今年1~11月，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計銷售6730萬臺，實現(xiàn)銷售額1504.1億元，比上年同期分別增長1.4倍和1.8倍。

　　去年，家電下鄉(xiāng)招標取消限價，讓中高端產(chǎn)品也有了進入家電下鄉(xiāng)范疇并下沉到三、四級市場的機會。從今年的家電下鄉(xiāng)中標情況來看，企業(yè)推出的中高端產(chǎn)品型號明顯增多。彩電產(chǎn)品中，甚至出現(xiàn)了55英寸、LED背光電視、網(wǎng)絡功能等時下熱門字眼，更出乎意料的是，3D彩電也赫然出現(xiàn)在下鄉(xiāng)家電名目之列，四川長虹600839,股吧中標彩電中有8款是3D等離子電視，尺寸包括32英寸~50英寸，售價均為6999元彩電下鄉(xiāng)最高限價為7000元?？照{(diào)、冰箱、洗衣機等白色家電產(chǎn)品作為下鄉(xiāng)大戶，不少企業(yè)也大打“節(jié)能、高效、多功能”等高端牌。雙模無氟變頻空調(diào)、6A變頻冰箱、智能滾筒洗衣機等代表行業(yè)高端風行標的產(chǎn)品型號均出現(xiàn)在下鄉(xiāng)中標產(chǎn)品目錄當中。

　　放眼未來農(nóng)村市場，產(chǎn)品升級是必然的。眾多企業(yè)紛紛在農(nóng)村市場布局中高端產(chǎn)品，長遠來看，更深層次的目的無非是想提前搶占農(nóng)村的中高端消費市場。但眼下，下鄉(xiāng)企業(yè)需要面對的現(xiàn)實是，農(nóng)村市場整體消費水平有限，老百姓花大幾千元買件家電仍是奢侈的事情，企業(yè)的高端策略在農(nóng)村市場將面臨諸多挑戰(zhàn)。

　　剛剛公布的因為銷量過低遭受黃牌警告和取消家電下鄉(xiāng)資格企業(yè)名單，這也給企業(yè)敲響了警鐘。農(nóng)村市場走高端路線，一旦產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不適合農(nóng)村消費需求，老百姓不買賬，那么企業(yè)終將面臨警告甚至取消資格，給品牌美譽度帶來負面影響。

　　筆者認為，不管是農(nóng)村市場還是城市市場，家電消費均有層次之分，高端產(chǎn)品的進入無疑對整個農(nóng)村市場產(chǎn)業(yè)升級有利，但就時下而言，企業(yè)和經(jīng)銷商更應專注推進貼合老百姓生活的實惠家電，而不是“嘩眾取寵”。

來源：信息時報　曾祥萍　

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