洗衣機(jī)行業(yè)全面升級 企業(yè)搶占高端領(lǐng)地

　　11月27日，記者從國家信息中心信息資源開發(fā)部和中國家電網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“2010中國冰洗行業(yè)高峰論壇”上獲悉，一向波瀾不驚的洗衣機(jī)行業(yè)，借助宏觀經(jīng)濟(jì)的快速提升，在2010年迎來了市場的高速發(fā)展，洗衣機(jī)市場在延續(xù)2009年下半年的發(fā)展態(tài)勢下，繼續(xù)保持了高速增長局面。

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩表示：“市場的快速發(fā)展帶動了洗衣機(jī)行業(yè)整體產(chǎn)業(yè)升級，變頻技術(shù)的廣泛采用、新功能產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，使得高端產(chǎn)品份額不斷擴(kuò)大;而滾筒洗衣機(jī)價格愈加親民，愈加快洗衣機(jī)在三四級市場的開拓速度，為洗衣機(jī)行業(yè)提供了新的發(fā)展空間。目前，在城市、農(nóng)村市場齊頭并進(jìn)的洗衣機(jī)市場，正進(jìn)行著一次全面升級?！?/p>

　　產(chǎn)銷兩旺 競爭激烈

　　在整體環(huán)境向好的前提下，洗衣機(jī)行業(yè)延續(xù)2009年下半年的增長態(tài)勢，產(chǎn)量和銷量均呈現(xiàn)同比增長。

　　國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)字顯示，2010年1—9月，我國洗衣機(jī)累計(jì)產(chǎn)量為4280萬臺，比去年同期增長32%，成為今年增幅僅次于空調(diào)的家電產(chǎn)品，今年的產(chǎn)量甚至高于金融危機(jī)爆發(fā)前的2008、2007年同期，達(dá)到當(dāng)期歷史最高水平。

　　據(jù)自國家信息中心的數(shù)據(jù)，2010年2010年1—10月，下同國內(nèi)市場洗衣機(jī)銷量同比增長25.17%，不僅如此，隨著重點(diǎn)城市消費(fèi)水平的不斷提高以及以舊換新政策在城市范圍的不斷擴(kuò)大，整體產(chǎn)品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步得到調(diào)整，高端消費(fèi)比例明顯提升。

　　中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼指出，2010年洗衣機(jī)市場的增長得益于在政策拉動作用下的內(nèi)需旺盛，城市市場以舊換新帶來的產(chǎn)品更新?lián)Q代潮推動了一二級市場洗衣機(jī)產(chǎn)品的銷量，而在農(nóng)村市場，家電下鄉(xiāng)極大的發(fā)掘了三四級市場，甚至更下一層市場的消費(fèi)潛力，預(yù)計(jì)今年全年，洗衣機(jī)市場整體銷售規(guī)模都將得以保持，銷售量同比增幅將超過25%。

　　市場的啟動引發(fā)企業(yè)競爭愈加激烈。品牌格局方面，海爾依然占據(jù)洗衣機(jī)市場頭把交椅，在2010年國內(nèi)重點(diǎn)城市，海爾洗衣機(jī)分別占據(jù)整體銷量、半自動波輪市場、全自動波輪市場、全自動滾筒市場以及變頻洗衣機(jī)市場占有率的首位。

　　美的、小天鵝、合肥三洋、松下、海信等品牌銷售量占有率也有相應(yīng)提高，特別是經(jīng)過一段時間的價格競爭后，美的系的市場銷量占有率由2009年的19.64%提升到2010年的22.46%，居行業(yè)次席，成為提升幅度最為明顯的品牌。

　　技術(shù)升級 高端擴(kuò)容

　　洗衣機(jī)市場高端產(chǎn)品比例增加的同時，滾筒洗衣機(jī)已不再是完全意義上的高端洗衣機(jī)代表，變頻、復(fù)式大滾筒等技術(shù)的引入，洗衣機(jī)市場不僅呈現(xiàn)技術(shù)爭鳴的局面，更使高端洗衣機(jī)的內(nèi)涵愈加豐富。

　　今年，全自動滾筒洗衣機(jī)整體銷售量同比增長達(dá)到48.89%，高于整體水平23.72個百分點(diǎn)，重點(diǎn)城市滾筒洗衣機(jī)銷售量占有比例已經(jīng)接近30%。

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩認(rèn)為，滾筒洗衣機(jī)市場份額的大幅提升與其價格下探有很大關(guān)系，包括上市新品在內(nèi)的滾筒洗衣機(jī)的價格明顯低于去年同期，預(yù)計(jì)這種趨勢將會使?jié)L筒洗衣機(jī)全年平均價格產(chǎn)生較大變化，滾筒洗衣機(jī)的整體市場份額將進(jìn)一步得到提升。

　　高端份額的不斷擴(kuò)容促使市場涌現(xiàn)出一大批新技術(shù)產(chǎn)品，而滾筒的擴(kuò)容使得全自動波輪以及半自動波輪的銷售量占有比例進(jìn)一步下降，但全自動波輪高端的產(chǎn)品的出現(xiàn)，使得全自動波輪結(jié)構(gòu)朝著大容量、多功能方向發(fā)展。

　　變頻洗衣機(jī)、靜音、環(huán)保諸多優(yōu)點(diǎn)，得到了市場的普遍認(rèn)可。今年，變頻洗衣機(jī)銷售量占有比例由2009年的7.94%上升到15.39%。在變頻洗衣機(jī)品牌競爭方面，海爾洗衣機(jī)在2010年已經(jīng)超過惠而浦排在銷售量占有率首位，聯(lián)合GE首創(chuàng)的S-Drive芯變頻驅(qū)動系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)驅(qū)動方式及電機(jī)結(jié)構(gòu)的科技創(chuàng)新;榮事達(dá)三洋今年也在變頻領(lǐng)域發(fā)力，全新推出的DD變頻電機(jī)洗衣機(jī)憑借其DD變頻電機(jī)和人工智能模糊控制技術(shù)等也廣受市場認(rèn)可，其在南崗工業(yè)園新建的變頻電機(jī)生產(chǎn)基地，可以實(shí)現(xiàn)1000萬臺變頻電機(jī)、420萬臺洗衣機(jī)生產(chǎn)能力，年產(chǎn)值達(dá)150億元。

　　滾筒洗衣機(jī)功能實(shí)現(xiàn)更加多樣，海信“旋立方”360°全自動波輪洗衣機(jī)獨(dú)具的加熱模式，可以根據(jù)衣物污臟選擇洗衣機(jī)模式，洗衣去污更加精準(zhǔn)。松下精洗系列洗衣機(jī)通過其專利精洗技術(shù)，搭配升級泡沫發(fā)生技術(shù)，在輕柔精洗的同時產(chǎn)生更豐富細(xì)膩的泡沫，使洗滌更加徹底。

　　三四級市場 增速明顯

　　家電下鄉(xiāng)政策對國內(nèi)市場需求的拉動力巨大，尤其在三、四級市場最受益的是冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2010年洗衣機(jī)市場一二級城市銷售量同比增長為10.83%和18.36%，而三四級城市銷售量同比增長則高達(dá)36.65%和118.03%。

　　農(nóng)村市場洗衣機(jī)銷售呈爆發(fā)性增長，企業(yè)也將目光瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場，海爾近期剛剛啟動了城鎮(zhèn)市場戰(zhàn)略合作模式，準(zhǔn)備再次向三四級市場發(fā)力，美的系通過不斷開發(fā)適合農(nóng)村市場的洗衣機(jī)產(chǎn)品稱雄鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。一些大型家電企業(yè)也借助家電下鄉(xiāng)的契機(jī)涉足洗衣機(jī)行業(yè)，志高攜品牌和渠道優(yōu)勢在農(nóng)村市場嶄露頭角，因?yàn)槠湓缬械钠放苾?yōu)勢，產(chǎn)品很受農(nóng)村消費(fèi)者歡迎。

　　中國家電網(wǎng)主編呂盛華表示，家電下鄉(xiāng)政策的推動以及產(chǎn)品價格的逐步回落正在刺激三級城市消費(fèi)能量的釋放，重點(diǎn)企業(yè)產(chǎn)品、銷售渠道的下沉也保證了這種消費(fèi)熱情的實(shí)現(xiàn)，洗衣機(jī)市場正呈現(xiàn)一二級城市增幅趨緩，三四級城市增幅明顯提升的特點(diǎn)，預(yù)計(jì)這一特點(diǎn)還會進(jìn)一步延續(xù)，三四級城市市場的重要作用也將不斷得到體現(xiàn)。

來源：中國家電網(wǎng)

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