冰洗新軍多老軍滅 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈

　　發(fā)小新婚且將喬遷新居,最近就選購(gòu)家電的問(wèn)題我們?cè)贛SN上進(jìn)行了密集的討論,還順便回顧了一下往昔。這位童年的小伙伴當(dāng)年可是頗受大家羨慕的,在普遍還吹風(fēng)扇的年代,他家就用上了空調(diào)這么先進(jìn)的家電,對(duì)于當(dāng)年那臺(tái)他爸爸從外地帶回來(lái)的澳柯瑪空調(diào)頗為懷念,“如今不知道這品牌還有沒(méi)有了”。

　　不說(shuō)不覺(jué)得,再跟家電圈的老行尊交流一下,發(fā)現(xiàn)的確有很多曾經(jīng)的空調(diào)品牌消失在了記憶中,東寶、澳柯瑪、小天鵝等等。以前都說(shuō)空調(diào)品牌多,最高紀(jì)錄時(shí)市面上有400多個(gè)空調(diào)品牌,大牌的,小牌的,最多的還要數(shù)雜牌的,自進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)的這十年,空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)品牌急劇催生和迅速消亡的過(guò)程,到2007年時(shí)就只剩下不到30家,尤其是經(jīng)過(guò)2007、2008兩個(gè)冷年的連續(xù)負(fù)增長(zhǎng)后,家底厚實(shí)挺得住留下來(lái)的品牌也就在10個(gè)左右。

　　形成對(duì)比的是,同為白電領(lǐng)域的冰洗品牌,卻一路由少到多。記得以前家庭選購(gòu)冰箱,幾乎不外乎海爾、科龍容聲、美菱、新飛這幾個(gè)牌子,在業(yè)界有“四大家族”之稱,統(tǒng)治著中國(guó)的冰箱市場(chǎng),洗衣機(jī)領(lǐng)域叫得上名號(hào)的,大多是西門子之類的外資品牌,本土的品牌也就海爾、小天鵝、榮事達(dá)之類。

　　冰洗領(lǐng)域冒出了許多新的品牌。此前公布的半年報(bào),占據(jù)白電陣營(yíng)前列的,除了海爾,美的、海信都要算冰洗品牌的新兵,進(jìn)入冰洗領(lǐng)域也就是近五年的時(shí)間,近兩年更甚,長(zhǎng)虹、TCL、康佳等黑電老大們也要在冰洗界撈一把,原先做微波爐出名的格蘭仕,以及專供空調(diào)的志高也相繼宣布進(jìn)入冰洗領(lǐng)域。

　　業(yè)界大腕尚且如此,更不要說(shuō)江浙一帶如雨后春筍般冒出來(lái)的冰洗小制造企業(yè),其中有相當(dāng)部分是從一些冰洗配件廠轉(zhuǎn)行而來(lái),我小姨就被“上海的品牌”所迷惑,買過(guò)一臺(tái)叫做“航天”牌的冰箱,據(jù)說(shuō)這個(gè)品牌在農(nóng)村市場(chǎng)還頗受歡迎,因?yàn)楸阋恕?/p>

　　為何業(yè)界如此熱衷投資冰洗領(lǐng)域呢?一句俗語(yǔ)就能解釋,天下熙熙皆為利來(lái)。近年來(lái)隨著國(guó)內(nèi)冰洗市場(chǎng)更新?lián)Q代的需求以及廣大農(nóng)村市場(chǎng)的普及,國(guó)內(nèi)冰洗市場(chǎng)一直保持著20%-30%的快速增長(zhǎng),與空調(diào)毛利率受上游原材料價(jià)格影響較大相比,冰洗產(chǎn)品的毛利率一直相對(duì)較高,把空調(diào)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后頭,更不要說(shuō)毛利率很低的彩電了。

　　這些冰洗新軍們都從中嘗到了甜頭,紛紛加大投入。有的欲借冰洗成就巨頭,美的今年上半年財(cái)報(bào)亮眼,營(yíng)收390億元、增長(zhǎng)56.7%,整體營(yíng)收的高速增長(zhǎng)最重要的帶動(dòng)力量就是冰洗產(chǎn)品的翻倍增長(zhǎng)。有的就寄希望冰洗改善困境,上半年凈利同比降四成的康佳,黑電復(fù)興艱難,就砸下10億巨資成立白電事業(yè)部意圖擴(kuò)大營(yíng)收。

　　品牌多,對(duì)于產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。近一兩年白電集團(tuán)整合重組的趨勢(shì)也越發(fā)明顯,海爾在冰洗領(lǐng)域走得比較早,因?yàn)槌蔀楹笃鹬愕闹饕魬?zhàn)對(duì)象,美的要做全球白電巨頭,海信要打造冰洗帝國(guó),冰洗行業(yè)刀光劍影越發(fā)精彩。但不管如何,對(duì)我們消費(fèi)者總是件好事,有了更多的選擇和比較,還能享受到更多實(shí)惠。

來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)　錢瑋玨　

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