植物保健飲品市場(chǎng)硝煙四起

就在廣藥宣布9月保健酒上市、打造大植物飲料產(chǎn)品生產(chǎn)基地沒(méi)幾日,香港傳來(lái)消息,保健茶商碧生源將暫定于9月16日起公開(kāi)招股,并擬本月29日攜手掛牌。碧生源所在北京澳特舒爾保健品開(kāi)發(fā)有限公司全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)牟文軍向記者透露,公司剛收購(gòu)了珠海一家擁有藥字批號(hào)降壓茶的企業(yè),將繼續(xù)專(zhuān)注植物保健飲品領(lǐng)域。而與此同時(shí),康美藥業(yè)加快旗下保健茶康美菊皇茶的推廣,花大手筆贊助2010中華小姐環(huán)球大賽。新一輪植物保健飲品大戰(zhàn)一時(shí)劍拔弩張。

碧生源保健茶市占率20%

據(jù)介紹,碧生源在內(nèi)地保健茶市場(chǎng)占有率大約近兩成,公司上市保薦人之一的瑞信于報(bào)告中估其市值介乎47.4至66.2億港元,2011年預(yù)測(cè)市盈率介乎14.5至20.2倍。瑞信預(yù)期,公司今年經(jīng)常性盈利同比上漲約14.1%至2億元。瑞信報(bào)告指出,碧生源目前收入主要依賴(lài)兩款產(chǎn)品,即常潤(rùn)茶和減肥茶,未來(lái)公司計(jì)劃推出更多傳統(tǒng)中藥茶品。

牟文軍介紹,公司經(jīng)營(yíng)思路是主攻保健養(yǎng)生茶,一個(gè)是潤(rùn)腸通便,一個(gè)是減肥,這兩款市場(chǎng)最大。碧生源就是要將功能袋泡茶做到位,圍繞這一核心理念聚攏所有資源。目前碧生源在保健養(yǎng)生茶方面的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是立頓茶品牌,牟文軍坦言和實(shí)力雄厚的外資企業(yè)聯(lián)合利華抗衡實(shí)在不容易,如履薄冰,企業(yè)目前發(fā)展是穩(wěn)步上升。

保健茶占市場(chǎng)份額小,發(fā)展空間大

實(shí)際上,碧生源能生存十年多之久,在保健品行業(yè)中實(shí)屬罕見(jiàn)。內(nèi)地保健品市場(chǎng)一直以來(lái)是軍閥混戰(zhàn),企業(yè)是打一槍換個(gè)地方,產(chǎn)品存活率低。據(jù)中國(guó)保健協(xié)會(huì)一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示,已注冊(cè)的保健食品約有9000余個(gè),生產(chǎn)企業(yè)約3000多家。而且違法虛假?gòu)V告曾經(jīng)一度成為主流,碧生源也曾多次因虛假?gòu)V告被藥監(jiān)部門(mén)點(diǎn)名曝光。但隨著政府監(jiān)管力度不斷加大,行業(yè)逐步肅清,集中度隨之提高。

據(jù)中國(guó)醫(yī)藥科學(xué)院藥用植物研究所的楊教授介紹,雖然目前中國(guó)保健茶成為保健養(yǎng)生市場(chǎng)的新亮點(diǎn),但行業(yè)內(nèi)暴露的一些問(wèn)題也不容忽視。目前中草藥保健茶仍處于發(fā)展的初級(jí)階段,所占整個(gè)保健養(yǎng)生市場(chǎng)份額較小,但相反也證明發(fā)展空間很大,據(jù)業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)估,到2015年中國(guó)植物飲料的市場(chǎng)份額將達(dá)到800億人民幣。我國(guó)保健茶產(chǎn)品質(zhì)量仍存在著良莠不齊的現(xiàn)象,以銀杏茶為例,由于一些企業(yè)盲目“追風(fēng)”,并不具備提取銀杏黃酮制作保健茶的生產(chǎn)技術(shù),其產(chǎn)品功能、功效也就達(dá)不到要求,以次充好,大大降低了實(shí)用價(jià)值及其聲譽(yù)。

專(zhuān)家建議,盡管中草藥保健茶前景樂(lè)觀,但是也要注意一哄而上所產(chǎn)生的副作用,找準(zhǔn)市場(chǎng)定位,萬(wàn)萬(wàn)不可為一時(shí)銷(xiāo)售量而進(jìn)行夸大虛假宣傳所謂藥性,保健品行業(yè)已是今非昔比了。同時(shí)密切注意國(guó)際飲料市場(chǎng)的動(dòng)態(tài),開(kāi)發(fā)新品,避免國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供過(guò)于求而產(chǎn)生“打內(nèi)戰(zhàn)”無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。

來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀