OLED產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn) 2017年仍將持續(xù)增長(zhǎng)

　　2016年是OLED產(chǎn)業(yè)歷史上非常重要的一年，自從正式大規(guī)模商用以來(lái)，OLED讓電視消費(fèi)者有了耳目一新的感覺(jué)。2016年，OLED在中高端市場(chǎng)的影響力開(kāi)始擴(kuò)散，一大批高精尖的OLED電視產(chǎn)品輪番沖擊家電市場(chǎng)，OLED陣營(yíng)也得到了進(jìn)一步壯大。與OLED產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上相反的情況，LCD市場(chǎng)卻陷入停滯狀態(tài)，即便出現(xiàn)一些基于液晶的優(yōu)化技術(shù)，但依然無(wú)法與OLED相媲美，更無(wú)法改變整個(gè)LCD市場(chǎng)的頹勢(shì)。種種跡象表明，在LCD停滯的情況下，OLED技術(shù)成熟及其產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大后的優(yōu)勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn)，OLED電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)將一直持續(xù)。

　　外因：LCD電視市場(chǎng)飽和，優(yōu)化技術(shù)難以破局

　　近年來(lái)，顯示市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭開(kāi)始減弱，以液晶電視為絕對(duì)主導(dǎo)的全球彩電市場(chǎng)高度飽和，據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2014~2020年，全球LCD電視市場(chǎng)年平均增長(zhǎng)率CAGR僅僅為1.4%。此外，在奧維云網(wǎng)AVC關(guān)于“2016年中國(guó)彩電市場(chǎng)第三季度總結(jié)”的報(bào)告中還提到，雖然彩電市場(chǎng)依然維持增長(zhǎng)趨勢(shì)，但第三季度銷(xiāo)售額同比下降5.9%，“量增額降”的尷尬局面依然懸而未決?？梢哉f(shuō)，顯示行業(yè)急需突破LCD的紅海，迎來(lái)向OLED轉(zhuǎn)型的徹底變革。

Source: IHS Technology 16Q3，前身Display Search

　　事實(shí)上，面對(duì)困局，不少LCD電視廠商也在尋求突破，也有一些基于LCD的優(yōu)化技術(shù)出現(xiàn)。以量子點(diǎn)QD-LCD為例，目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的量子點(diǎn)電視，僅僅是在液晶上覆蓋了一層量子點(diǎn)膜，以擴(kuò)大色域。但從本質(zhì)上說(shuō)，這些技術(shù)依然屬于LCD的范疇，始終避免不了LCD視角窄、響應(yīng)速度慢、對(duì)比度低、有漏光等缺點(diǎn)，更別提與自發(fā)光的OLED相比較了。嚴(yán)格的來(lái)講，這種技術(shù)被稱(chēng)為量子點(diǎn)只是一種營(yíng)銷(xiāo)手段，即便是某些廠商鼓吹的真正量子點(diǎn)QLED技術(shù)，也只是與OLED屬于同級(jí)別，但目前QLED僅僅停留是在大學(xué)或者企業(yè)研究所研發(fā)中心中進(jìn)行研究的階段，并沒(méi)有在與任何顯示展會(huì)上展出實(shí)體。另外，近日，有媒體報(bào)道，臺(tái)系重要量子點(diǎn)產(chǎn)業(yè)QDVision臺(tái)灣公司，遭遇了大股東撤資、團(tuán)隊(duì)遣散和停產(chǎn)的“死亡危機(jī)”。這無(wú)疑又為量子點(diǎn)電視的發(fā)展蒙上了一層巨大的陰影。

　　可以看到，LCD市場(chǎng)飽和以及基于LCD的優(yōu)化技術(shù)難以破局，激發(fā)了顯示行業(yè)需求進(jìn)一步突破的動(dòng)力，這也成為OLED實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的外部因素?，F(xiàn)今的顯示市場(chǎng)，已經(jīng)進(jìn)入了“高速成長(zhǎng)期之后，向新時(shí)代變革”的顯示新常態(tài)，而OLED，正是這個(gè)時(shí)代的不二之選。

OLED電視在色彩呈現(xiàn)及可視角度上要領(lǐng)先量子點(diǎn)QD-LCD電視

　　內(nèi)因：OLED技術(shù)成熟，陣營(yíng)及產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大

　　在辯證法中，外因是事物發(fā)展的條件，而內(nèi)因則是事物變化發(fā)展的根據(jù)。對(duì)于OLED來(lái)說(shuō)，之所以能成為時(shí)代的選擇，根本原因還是其相比于LCD顯現(xiàn)出的巨大優(yōu)勢(shì)。作為下一代顯示技術(shù)，OLED每個(gè)像素可獨(dú)立發(fā)光、控光，因此可以實(shí)現(xiàn)完美的黑色顯示，從而帶來(lái)無(wú)限的對(duì)比度;能更準(zhǔn)確地還原畫(huà)面色彩;在任何角度都可呈現(xiàn)同一顯示效果;5000倍的響應(yīng)速度能讓畫(huà)面更鮮明。更令人驚嘆的是，OLED具有無(wú)限的設(shè)計(jì)自由，可實(shí)現(xiàn)透明、柔性、可折疊等顯示應(yīng)用，改變了電視產(chǎn)品的物理形態(tài)，是實(shí)現(xiàn)多種可能性的未來(lái)產(chǎn)品的最佳技術(shù)，這些優(yōu)勢(shì)是LCD無(wú)論如何也趕不上的。

　　如今，隨著技術(shù)的成熟，OLED的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。在前不久的一次采訪中，LGDisplayOLED事業(yè)部社長(zhǎng)呂相德介紹，OLED面板的生產(chǎn)良率已穩(wěn)定保持在80%以上，并確保了每月10萬(wàn)片以上的產(chǎn)能。同時(shí)通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)線(xiàn)投資，計(jì)劃在2017年將產(chǎn)能提升到200萬(wàn)片以上，2018年進(jìn)一步擴(kuò)大至270萬(wàn)片的生產(chǎn)能力，OLED的增長(zhǎng)將一直持續(xù)。另?yè)?jù)了解，目前的OLED產(chǎn)品在品質(zhì)方面，已達(dá)到一般家庭中使用17年也不會(huì)出現(xiàn)任何問(wèn)題的水平。在品質(zhì)要求非常嚴(yán)格的德國(guó)跟日本，企業(yè)也認(rèn)可了OLED電視的完美畫(huà)質(zhì)及品質(zhì)。

　　此外，在OLED巨大優(yōu)勢(shì)的影響下，OLED陣營(yíng)得到了進(jìn)一步擴(kuò)大。在今年德國(guó)的IFA2016上，展示OLED產(chǎn)品的企業(yè)從去年的5家增加到9家，包括中國(guó)的創(chuàng)維、長(zhǎng)虹，歐洲的飛利浦、美茲、Grundig、Loewe、Vestel，以及日本的松下和韓國(guó)的LG電子都參與其中。對(duì)此，LGDisplayOLED中國(guó)銷(xiāo)售副總裁李廷漢常務(wù)表示：“以IFA2016為起點(diǎn)，全球家電企業(yè)將積極擴(kuò)展OLED電視事業(yè)，這一潮流以中國(guó)為首，歐洲緊隨其后，可預(yù)期的是，OLED聯(lián)合軍會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大?！?/br>

　　李廷漢常務(wù)的觀點(diǎn)并非沒(méi)有根據(jù)，據(jù)了解，IHS的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)測(cè)2018年開(kāi)始OLED有機(jī)電視將占據(jù)全球高端市場(chǎng)50%以上的份額，達(dá)到230臺(tái)。而中國(guó)作為全球市場(chǎng)中非常重要的一部分，將近占據(jù)全球高端電視市場(chǎng)的1/5，也就是說(shuō)在2018年，OLEDTV或?qū)⒄紦?jù)中國(guó)高端市場(chǎng)的54%，一半以上的比重。由此來(lái)看，OLED在中國(guó)的市場(chǎng)及發(fā)展前景，更加廣闊。

　　對(duì)于OLED的未來(lái)，LGDisplayOLED中國(guó)銷(xiāo)售副總裁李廷漢表示了足夠的信心，在前不久的公開(kāi)演講中，他用“百川歸?！眮?lái)形容OLED產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。相信用不了多久，OLED將在顯示市場(chǎng)迸發(fā)出更大的能量。

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