9月熱水器市場(chǎng)解讀：旺季銷售回暖

　　經(jīng)歷了6-8月份的淡季低迷之后，熱水器市場(chǎng)在9月的傳統(tǒng)家裝旺季開始復(fù)蘇。整體零售量和零售額環(huán)比上月，分別有35.46%和43.14%的高增長(zhǎng);和去年同期相比，增幅也分別達(dá)到了9.30%和17.60%。可以看出，在樓市短暫回暖、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，以及上年同期基數(shù)較低等等多重因素疊加下，今年的熱水器市場(chǎng)將增長(zhǎng)可期。

　　其中，一二級(jí)市場(chǎng)的回暖最為明顯。尤其是銷售基數(shù)大、飽和度滿的一級(jí)市場(chǎng)，零售量和零售額的環(huán)比增幅分別高達(dá)46.66%和57.89%;同比來(lái)看，二級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)相對(duì)更好一些，兩項(xiàng)零售數(shù)據(jù)的增幅均高于整體市場(chǎng)，分別為15.11%和22.63%。

　　體現(xiàn)到品牌競(jìng)爭(zhēng)格局上，一二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)突出的背后推手，主要是以A.O.史密斯、林內(nèi)、能率等為代表的外資品牌。環(huán)比上月，外資品牌的整體零售量占比提升了4.11個(gè)百分點(diǎn)，整體零售額占比則大幅提升了6個(gè)百分點(diǎn)。其中，林內(nèi)的表現(xiàn)最為突出，這兩項(xiàng)零售占比分別環(huán)比提升了2.04%和3.42%;能率緊隨其后，兩項(xiàng)零售占比分別提升了1.63%和2.49%;第一集團(tuán)軍中的A.O.史密斯，兩項(xiàng)零售占比也實(shí)現(xiàn)了1.12%和0.84%的增長(zhǎng)。

　　盡管受外資品牌擠壓，海爾、美的在當(dāng)月的銷售占比均出現(xiàn)了明顯下滑，但同比來(lái)看，熱水器市場(chǎng)依然是國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)。2016年1-9月份，國(guó)產(chǎn)品牌的整體零售量占比提升了1.67%至67.30%;整體零售額占比也有0.53%的微幅提升，至53.17%。

　　林內(nèi)、能率的突出表現(xiàn)，帶動(dòng)了燃?xì)鉄崴鬟@一品類在當(dāng)月的銷售增長(zhǎng)，兩項(xiàng)零售數(shù)據(jù)占比分別有3.61%和5.15%的環(huán)比提升。而從1-9月份的本年累計(jì)數(shù)據(jù)上看，受益于國(guó)家天然氣管道鋪設(shè)大幅推進(jìn)的燃?xì)鉄崴?，發(fā)展走勢(shì)也一直在持續(xù)向上。且尤值一提的是，與銷量略占上風(fēng)的儲(chǔ)水式電熱水器相比，售價(jià)更高的燃?xì)鉄崴髟诹闶垲~上已實(shí)現(xiàn)了反超。

　　就燃?xì)鉄崴鞫裕鳛槭袌?chǎng)主流的強(qiáng)排式產(chǎn)品，份額仍在持續(xù)提升之中，當(dāng)月的零售量和零售額占比已達(dá)到了93.69%和94.84%。一方面，存安全隱患的煙道式產(chǎn)品，已經(jīng)走到了淘汰邊緣;另一方面，平衡式、室外型的高端產(chǎn)品因售價(jià)過高，而尚未普及。

　　在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的大趨勢(shì)下，大升位的熱水器產(chǎn)品已然成為了消費(fèi)主流。2016年1-9月份，12升及以上的燃?xì)鉄崴鳎闶哿空急忍嵘?1.52個(gè)百分點(diǎn)至62.26%，零售額占比則提升了10.66個(gè)百分點(diǎn)至75.26%;60升電熱水器的這兩項(xiàng)零售占比，也達(dá)到了38.06%和44.18%，分別提升了4.53和4.11個(gè)百分點(diǎn)。

　　體現(xiàn)到價(jià)格層面，大升位產(chǎn)品的零售量得以一路走高，離不開各品牌廠商以放價(jià)形式的合力推動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，2016年1-9月份，12及13升的燃?xì)鉄崴鞯牧闶蹆r(jià)格分別下跌了3.35%和5.41%;60升電熱水器的零售價(jià)也下滑了2.07%。不過，從整體上看，不論是燃熱還是電熱，價(jià)格都處于持續(xù)上漲的走勢(shì)，只是前者的漲勢(shì)要明顯快于后者。

來(lái)源：艾肯家電網(wǎng)

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