空調(diào)行業(yè)正在告別以產(chǎn)定銷模式

　　“２０１６冷年，國內(nèi)空調(diào)線下市場銷售量與銷售額分別實現(xiàn)３１２５萬臺和１０６３億元，同比分別增長了４．３６％和２．４７％?！边@是近日在北京舉辦的２０１６－２０１７空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，國家信息中心發(fā)布的２０１６冷年空調(diào)市場數(shù)據(jù)，這一利好消息使得空調(diào)行業(yè)因２０１５冷年量額雙降而彌漫的陰霾終于散去。

　　在此次由中國家電網(wǎng)主辦、京東家電和蘇寧云商作為支持的本屆高峰論壇上，相關(guān)企業(yè)紛紛表示，今年夏天的高溫天氣給空調(diào)銷售帶來利好因素。數(shù)據(jù)顯示，東北、華東、華南、華中、西北、西南地區(qū)空調(diào)銷售量同比均有增長；一二級市場和三四級市場銷售量同比增長顯著，其中三級市場和四級市場增長更加明顯，分別為９．５３％和１９．２７％。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年６、７月份，國內(nèi)空調(diào)銷售量分別為５２８萬臺和５８２萬臺，兩月銷量之和幾乎占全年銷量的１／３。而在此前的去年的８月份到今年５月份，國內(nèi)空調(diào)銷售數(shù)據(jù)整體下滑。６、７月份銷量的逆襲是全冷年空調(diào)銷售實現(xiàn)增長的關(guān)鍵點。

　　據(jù)了解，２０１６冷年，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)重點推出的高端空調(diào)產(chǎn)品，在功能、能效、設計等多方面都有很大的提升和亮點。尤其６０００元以上的空調(diào)產(chǎn)品今年市場占比由２０１５冷年的１０．４６％提升到１５．４５％?！案叨嘶a(chǎn)品滿足了消費者追求品質(zhì)生活的需求，同時對企業(yè)提高盈利有幫助?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會副理事長徐東生說。

　　“２０１６冷年，國內(nèi)智能空調(diào)銷售量與銷售額均實現(xiàn)了增長，市場占比分別達到１５．１６％和１７．０２％。預計在美的、海爾等主流空調(diào)企業(yè)的引領(lǐng)下，國內(nèi)智能空調(diào)市場開始逐步升溫，占整體空調(diào)市場的銷售比重將加快?！眹倚畔⒅行男畔①Y源部副主任蔡瑩認為，智能空調(diào)已經(jīng)成為繼變頻空調(diào)之后國內(nèi)空調(diào)行業(yè)又一個新的增長點。

　?。玻埃保独淠曛档藐P(guān)注的，還有Ｒ２９０空調(diào)市場化提速。目前，Ｒ２９０碳氫制冷劑被公認為是既臭氧友好又環(huán)境友好的環(huán)保工質(zhì)，并得到了聯(lián)合國工業(yè)組織、聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署等國際組織的認定，從而成為我國履行《關(guān)于保護臭氧層的蒙特利爾議定書》、加快淘汰對臭氧層和氣候有雙重破壞作用的制冷劑Ｒ２２的最佳方案。

　　在去庫存工作取得積極成效的同時，國內(nèi)家電企業(yè)也開啟了以用戶為中心倒逼產(chǎn)業(yè)模式變革的行動。

　　專家表示，２０１５年國內(nèi)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)能過剩、庫存高企給行業(yè)帶來的掣肘意味著，空調(diào)業(yè)的傳統(tǒng)壓貨模式已走到盡頭，空調(diào)企業(yè)需要積極調(diào)整模式，以更精準的消費需求定位，按需調(diào)整生產(chǎn)，按需在不同的渠道進行差異化備貨。

　　例如，海爾空調(diào)探索的“零庫存”模式，其核心就是按需生產(chǎn)，以大規(guī)模定制滿足用戶的有效供給。美的近兩年在“雙智”戰(zhàn)略的推動下，對空調(diào)這一核心業(yè)務也在探索模式上的變革。

　　在渠道方面，空調(diào)企業(yè)對電商平臺的精準、個性化營銷也更加看重。２０１６冷年開啟之初，各大主流空調(diào)品牌對電商渠道的布局力度加大。家電領(lǐng)域?qū)I(yè)市場研究機構(gòu)中怡康發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，２０１６冷年，線上空調(diào)銷售量達到８５０萬臺，銷售額為２０９億，分別同比增長了８５．２％和８５．４％。

　　空調(diào)企業(yè)與大連鎖賣場之間的合作，也在向著基于用戶需求為中心的方向變化。空調(diào)企業(yè)與賣場還加強了對單品的推廣，比如新品首發(fā)的模式，能夠?qū)纹房焖偻频绞袌鲋小?/br>

　　業(yè)內(nèi)認為，目前國內(nèi)空調(diào)行業(yè)正在發(fā)生深刻變化，開始摒棄過去以產(chǎn)定銷的模式，向由用戶需求定產(chǎn)的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變，這將為空調(diào)行業(yè)健康有序發(fā)展，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級打開新的機會之門。（高原）

來源：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀