春節(jié)智能家電銷(xiāo)量勁增彩電市場(chǎng)微跌2.1%

　　猴年春節(jié)什么電器最暢銷(xiāo)?智能家電銷(xiāo)量勁增。國(guó)美在線的智能家電銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)311%;而在蘇寧易購(gòu)上，登上猴年春晚舞臺(tái)的Alpha1S機(jī)器人半小時(shí)內(nèi)就賣(mài)出千余臺(tái)。

　　不過(guò)，向來(lái)是春節(jié)熱銷(xiāo)商品的彩電今年卻出現(xiàn)銷(xiāo)量下滑。奧維云網(wǎng)AVC的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在猴年春節(jié)促銷(xiāo)期間，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)微跌2.1%;其中，線上彩電市場(chǎng)卻同比增長(zhǎng)32%，占比提升至25%，而且大尺寸電視的銷(xiāo)量也繼續(xù)攀升。

　　這些預(yù)示著，2016年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)仍然處于盤(pán)整期，但是消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)不變。只要抓住產(chǎn)品升級(jí)換代的趨勢(shì)，就能成為贏家。

　　中怡康副總裁彭煜2月18日在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)也表示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)和初步分析，今年2月上半月春節(jié)前后，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的銷(xiāo)量同比下降20%左右，因?yàn)樵S多消費(fèi)者返鄉(xiāng)、旅游，加上今年春節(jié)比去年提早一周。如果從今年元旦起看“元春”的整體情況，市場(chǎng)并沒(méi)有那么悲觀?！拔覍?duì)今年市場(chǎng)還是有信心，產(chǎn)品升級(jí)換代趨勢(shì)明顯，消費(fèi)者手中有大量家電，換代只會(huì)買(mǎi)更貴、更好的產(chǎn)品”。

　　智能電器受追捧

　　春節(jié)期間，國(guó)美在線的家電銷(xiāo)售呈現(xiàn)智能化產(chǎn)品消費(fèi)走強(qiáng)的趨勢(shì)，智能家電銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)達(dá)311%，在整體家電銷(xiāo)售中的占比高達(dá)40%，其中一款科沃斯智能掃地機(jī)器人的銷(xiāo)量超過(guò)2000臺(tái)。

　　隨著消費(fèi)者需求的不斷提升，海外購(gòu)家電品牌尤其受歡迎。據(jù)國(guó)美在線的數(shù)據(jù)，22個(gè)國(guó)家的駐華使館選擇了布魯雅爾的空氣凈化器;韓國(guó)現(xiàn)代對(duì)流式快熱電暖爐、日本虎牌電飯煲的銷(xiāo)量均超過(guò)2000臺(tái)。

　　3C數(shù)碼類(lèi)商品中，國(guó)美在線的數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)增幅在2倍以上，其中蘋(píng)果、三星、華為的銷(xiāo)量占據(jù)前三名;聯(lián)想游戲本、卡西歐相機(jī)、大疆無(wú)人機(jī)、優(yōu)酷土豆路由寶等電腦數(shù)碼產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)均超過(guò)220%。

　　而據(jù)蘇寧易購(gòu)的統(tǒng)計(jì)，在春晚上亮相后，能歌善舞的國(guó)產(chǎn)智能機(jī)器人Alpha1S迅速俘獲網(wǎng)友的心。春晚播出當(dāng)天，Alpha1S機(jī)器人在短短半小時(shí)內(nèi)就創(chuàng)下了賣(mài)出千余臺(tái)的銷(xiāo)量紀(jì)錄。蘇寧預(yù)測(cè)，隨著春節(jié)長(zhǎng)假結(jié)束以及大中小學(xué)校集中迎來(lái)開(kāi)學(xué)，Alpha1S機(jī)器人有望在節(jié)后迎來(lái)新一波銷(xiāo)售高峰。

　　今年還有多款年貨在蘇寧易購(gòu)上的業(yè)績(jī)表現(xiàn)突出，如50-55英寸的大屏彩電在線上銷(xiāo)量的整體增長(zhǎng)率達(dá)178%。另外，尼康D7100、尼康D5300、佳能EOS6D等相機(jī)，均取得銷(xiāo)量同比超過(guò)110%的增長(zhǎng)率，讓原本略顯平淡的春節(jié)數(shù)碼市場(chǎng)陡增亮色。

　　彩電市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整

　　不過(guò)，彩電的需求卻沒(méi)有廠商期待的那么旺。奧維云網(wǎng)AVC的數(shù)據(jù)顯示：春節(jié)期間2016年1月18日至2月7日，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量達(dá)435萬(wàn)臺(tái)，比2015年春節(jié)促銷(xiāo)期間2015年1月26日至2月15日下降2.1%;零售額同比下降4%，至144億元。其中，春節(jié)前兩周彩電銷(xiāo)售表現(xiàn)不俗，零售量同比增長(zhǎng)12%;春節(jié)當(dāng)周隨著大部分消費(fèi)者返鄉(xiāng)，彩電銷(xiāo)量表現(xiàn)冷清，零售量同比大幅下降21%。

　　奧維云網(wǎng)的分析師劉飛認(rèn)為，春節(jié)彩電市場(chǎng)規(guī)模小幅下降的主要原因是需求提前透支，一方面消費(fèi)者經(jīng)歷了“雙11”、“雙12”、元旦促銷(xiāo)的輪番“轟炸”后，還未完全消化;另一方面今年的春節(jié)促銷(xiāo)又比去年提早了一個(gè)星期。

　　在疲軟的市場(chǎng)中，線上渠道占比仍穩(wěn)步提升。奧維云網(wǎng)的推總數(shù)據(jù)顯示：春節(jié)期間線上彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量規(guī)模達(dá)110萬(wàn)臺(tái)，占比25%，同比增長(zhǎng)32%;線下彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量規(guī)模為325萬(wàn)臺(tái)，占比75%，同比下降10%。

　　今年春節(jié)促銷(xiāo)期間彩電市場(chǎng)的零售均價(jià)為3314元，比2015年春節(jié)下降9%，主要原因是面板價(jià)格的持續(xù)下跌。春節(jié)期間，48英寸電視的價(jià)格比2015年春節(jié)下降20%;55英寸、65英寸電視的價(jià)格更比2015年春節(jié)下降21%和25%。這符合彩電市場(chǎng)大尺寸化的趨勢(shì)。

　　春節(jié)期間，彩電產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)依舊明顯，尺寸更大，畫(huà)質(zhì)更清晰，曲面、超薄等個(gè)性化產(chǎn)品的滲透加速。奧維云網(wǎng)的線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，智能電視的滲透率為77%，同比增長(zhǎng)8個(gè)百分點(diǎn);UHD超高清電視的滲透率為47%，同比增長(zhǎng)21個(gè)百分點(diǎn);55英寸及以上大屏電視的滲透率為27%，同比增長(zhǎng)9個(gè)百分點(diǎn);曲面電視的滲透率為4%，同比增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn);超輕薄電視的滲透率為3%，同比增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)。

　　劉飛認(rèn)為，2016年彩電業(yè)升級(jí)趨勢(shì)仍將延續(xù)，高端化、精品化成為發(fā)展方向。（王珍）

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