家電行業(yè)首遇“霧霾”價(jià)格戰(zhàn)再無(wú)贏家

　　價(jià)格戰(zhàn)家電行業(yè)縮水

　　中國(guó)家電行業(yè)由于銷售疲軟引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)尚未結(jié)束。2015年，從空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始，家電企業(yè)開(kāi)始紛紛投入一場(chǎng)“以價(jià)換量”的瘋狂競(jìng)爭(zhēng)中。但這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最終沒(méi)能換回市場(chǎng)熱情。

　　2015年，冰洗空彩四大家電市場(chǎng)持續(xù)低迷。中金企信國(guó)際信息咨詢中心的數(shù)據(jù)顯示，2015年1-9月，家電行業(yè)整體遭遇2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來(lái)最大的下滑挑戰(zhàn)，全行業(yè)實(shí)現(xiàn)整體收入5439億元，同比下降1.65%，成為中國(guó)家電行業(yè)三十年來(lái)首次負(fù)增長(zhǎng)。

　　海爾冰箱產(chǎn)業(yè)副總經(jīng)理吳勇表示，目前中國(guó)家電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入飽和階段，家電行業(yè)正在經(jīng)歷的價(jià)格戰(zhàn)背后，是市場(chǎng)供求平衡被打破，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在是困難時(shí)刻。“抓住消費(fèi)者需求，為他們創(chuàng)造價(jià)值，在供給側(cè)的調(diào)整才有意義?！眳怯抡f(shuō)。

　　研發(fā)縮水

　　近一年來(lái)，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)高度重視創(chuàng)新宏觀調(diào)控思路。2015年11月11日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議以消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)為主題，強(qiáng)化供給側(cè)創(chuàng)新，激發(fā)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)性動(dòng)力，并隨后發(fā)布了《關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導(dǎo)意見(jiàn)》簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》?！兑庖?jiàn)》強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新并擴(kuò)大有效供給，拓展中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)空間。

　　佛山市順德區(qū)樂(lè)華陶瓷潔具有限公司箭牌衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理嚴(yán)邦平表示，目前家電企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中都會(huì)遇到這些困境：一方面是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度不夠，另一方面市場(chǎng)監(jiān)督力度不夠，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出來(lái)之后，很快就會(huì)被山寨，市場(chǎng)上存在一些假冒偽劣的商品來(lái)侵蝕市場(chǎng)份額，也對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的口碑產(chǎn)生了負(fù)面影響。比如智能馬桶蓋，市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)很大的負(fù)面影響，他們難以分辨，所以購(gòu)買會(huì)非常謹(jǐn)慎，寧愿到國(guó)外買，而不愿在國(guó)內(nèi)購(gòu)買。

　　嚴(yán)邦平說(shuō)，“這兩年整體效益和以前相比有明顯下降，我們現(xiàn)在基本上是通過(guò)量的提升，來(lái)保持效益水平。”

　　由于標(biāo)準(zhǔn)體系缺失、產(chǎn)品質(zhì)量難以追溯，中國(guó)家電品牌在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，未來(lái)消費(fèi)向中高端轉(zhuǎn)型升級(jí)的進(jìn)程中，能否破除這些發(fā)展瓶頸成為阻礙供給側(cè)改革的重要因素。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)任興洲表示，“鼓勵(lì)創(chuàng)新的制度，首先是保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，否則沒(méi)人愿意搞研發(fā)，因?yàn)閯?chuàng)新投入非常大，有的研發(fā)需要幾年時(shí)間，但創(chuàng)新出來(lái)就迅速被模仿。其次就是對(duì)假冒偽劣的打擊，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)有很大的促進(jìn)作用，但是實(shí)際上給假冒偽劣提供了更大的空間?，F(xiàn)在老百姓70.970,-2.42,-3.30%對(duì)中國(guó)產(chǎn)品存在信任危機(jī)，比如嬰幼兒奶粉，這么大的市場(chǎng)我們就喪失了。對(duì)假冒偽劣的打擊力度不夠，就會(huì)導(dǎo)致好的產(chǎn)品得不到推廣，差的產(chǎn)品登堂入室?！?/br>

　　一方面，國(guó)內(nèi)低端產(chǎn)能過(guò)剩，導(dǎo)致庫(kù)存高企，另一方面，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)中高端產(chǎn)品的需求日趨顯現(xiàn)，從國(guó)外代購(gòu)電飯煲、馬桶蓋、藥品、食品已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。

　　轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　奧普集團(tuán)執(zhí)行總裁吳興杰告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，目前家電企業(yè)最大的困境是低水平產(chǎn)能過(guò)剩，而有效供給不足。吳興杰說(shuō)，“隨著人口紅利慢慢消退，總需求不會(huì)保持在高水平，產(chǎn)品能做到極具品質(zhì)并吸引消費(fèi)者，企業(yè)的發(fā)展才是可持續(xù)的。其實(shí)消費(fèi)需求一直在，只是我們?nèi)绾握嬲M足消費(fèi)需求，以價(jià)格戰(zhàn)為主要手段的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，結(jié)果一定非常慘烈，如何讓自己的企業(yè)成為有效供給端會(huì)成為接下來(lái)家電企業(yè)能否生存的關(guān)鍵。”

　　奧普集團(tuán)位于深圳的研發(fā)中心將在2016年3月建成投入使用，該研發(fā)中心將為奧普提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及智能化研究。吳興杰說(shuō)，“目前的新常態(tài)是產(chǎn)能過(guò)剩，有效供給不足。80后和90后成為家電消費(fèi)的助力，如何識(shí)別這群人物特質(zhì)，抓住他們對(duì)產(chǎn)品的需求，讓他們接受產(chǎn)品品牌形象，是很多企業(yè)迫切需要了解的問(wèn)題，否則一切都是空談，而現(xiàn)在很多企業(yè)在慢慢老化，沒(méi)有跟上新興消費(fèi)者的步伐?！?/br>

　　吳勇認(rèn)為，家電企業(yè)在向中高端品牌轉(zhuǎn)型時(shí)，一定要考慮中高端消費(fèi)者的需求。據(jù)了解，在家電市場(chǎng)低迷的2015年，海爾集團(tuán)旗下的卡薩帝品牌家電銷量實(shí)現(xiàn)了近50%的增長(zhǎng)，成為今年銷售表現(xiàn)較為突出的品牌，卡薩帝是海爾集團(tuán)在2007年堆出的一個(gè)高端家電品牌。

　　12月11日，國(guó)家發(fā)改委在發(fā)布國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)時(shí)對(duì)媒體表示，中國(guó)前三季度最終消費(fèi)需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為58.4%，比去年同期提高了9.3個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)基礎(chǔ)作用得到進(jìn)一步增強(qiáng)。

　　事實(shí)上，一些異軍突起的數(shù)據(jù)已經(jīng)引起了行業(yè)廣泛關(guān)注。比如在2015年引爆話題的智能馬桶蓋，嚴(yán)邦平說(shuō)，“智能馬桶蓋進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)是在上世紀(jì)90年代，但是一直發(fā)展得不太好，但今年公眾對(duì)智能馬桶蓋的追捧，讓今年銷售成倍增長(zhǎng)，一體式馬桶蓋的銷量增長(zhǎng)100%，馬桶蓋今年的增長(zhǎng)是近300%”。

　　2015年年初財(cái)經(jīng)作家吳曉波一篇《中國(guó)中產(chǎn)為何蜂擁去日本買馬桶蓋》，順帶引發(fā)了國(guó)內(nèi)智能馬桶蓋的銷售熱潮。

　　與智能馬桶蓋熱銷形成鮮明對(duì)比的是家電市場(chǎng)的低迷。11月30日，在杭州召開(kāi)的中國(guó)家電營(yíng)銷年會(huì)，和杭州當(dāng)天的天氣一樣，籠罩著層層霧霾，“如何過(guò)冬?”成了本屆年會(huì)上企業(yè)間最常討論的話題。

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)

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