協同創(chuàng)新給“中國纖維”品牌添實力

　　作為紡織品的原材料，纖維在產業(yè)鏈中的角色一直比較“質樸”，大多數消費者很難將纖維與“品牌”“流行”“時尚”等熱詞聯系起來。實際上，纖維不僅有品牌，而且有能力把品牌打響，還能在很大程度上影響整個時裝圈的流行趨勢。通過“中國纖維流行趨勢”的發(fā)布，“中國纖維”這一公共品牌正在全球市場上大放異彩，其不斷提升的國際影響力正在引領整個產業(yè)轉型升級

　　纖維是紡織產業(yè)鏈的源頭。

　　為全面展示纖維在紡織產業(yè)創(chuàng)新中的龍頭作用，從2012年起，工信部消費品工業(yè)司聯合中國化學纖維工業(yè)協會等推出“中國纖維流行趨勢”。

　　如今，“中國纖維流行趨勢”已成為國內外化纖行業(yè)年度盛事。作為中國化纖行業(yè)發(fā)展的風向標，它正以不斷提升的國際影響力引領整個產業(yè)轉型升級，讓“中國纖維”這一公共品牌在全球市場上大放異彩。

　　業(yè)界認為，“中國纖維流行趨勢”的6年實踐不僅開創(chuàng)了國內原料端趨勢研究的先河，更為整個紡織產業(yè)推進供給側結構性改革、實施“提品質、增品種、創(chuàng)品牌”戰(zhàn)略、依靠軟實力驅動轉型升級指明了方向。

　　趨勢研究，從源頭做起

　　“中國纖維流行趨勢”改變了全球時裝圈“流行色—面料—成衣”的趨勢研究模式，開創(chuàng)了國內原料端趨勢研究的先河

　　“中國纖維流行趨勢”是什么？

　　簡單說，它是一個專業(yè)平臺，向世界展示國內最熱門、最富科技性、最具市場潛力的纖維技術及產品。它以技術為核心、需求為導向，深入研究消費趨勢，引導纖維企業(yè)加大對新型纖維產品的創(chuàng)新力度，并定期將國內最新、最前沿、差異化程度最高、國際領先的新產品信息傳遞至下游制造企業(yè)，從而不斷擴大產品應用領域，提升纖維品牌對紡織化纖產業(yè)發(fā)展的貢獻率。

　　經過多年的高速發(fā)展，尤其是經歷了2000年至2010年的“黃金十年”后，中國化纖產業(yè)已經在一定程度上進入了瓶頸期。目前，中國化纖產量在全球總產量中的占比接近七成，穩(wěn)居全球第一。但中國化纖行業(yè)仍然大而不強，技術創(chuàng)新能力、產品開發(fā)力度、品牌影響力等核心要素與國際高端產能相比依然有巨大差距。隨著結構不合理、產能過剩等矛盾不斷加劇，中國化纖行業(yè)轉型需求已經迫在眉睫。

　　“必須找到一個新的突破口，徹底扭轉行業(yè)企業(yè)多年來單純依靠數量擴張發(fā)展的模式，從硬實力建設轉向軟實力提升。這意味著，企業(yè)必須比以往更加注重產品研發(fā)，更加注重品牌建設。”中國化學纖維工業(yè)協會會長端小平接受《經濟日報》記者采訪時表示，“中國纖維流行趨勢”的發(fā)布就是要最大限度彰顯技術創(chuàng)新、品牌建設的能量，引領整個行業(yè)關注纖維品牌，開發(fā)品牌產品。

　　2012年3月份，工信部消費品司、中國化學纖維工業(yè)協會、東華大學、紡織化纖產品開發(fā)中心在北京聯合發(fā)布2012/2013中國纖維流行趨勢報告。異形細旦吸濕排汗聚酯纖維、原液著色聚酯纖維、竹漿纖維、殼聚糖纖維等10種高性能、高技術含量、環(huán)保綠色的新型纖維入選榜單，并在業(yè)界一炮打響，傳遞出中國化纖工業(yè)對于未來發(fā)展方向的新追求。

　　“‘中國纖維流行趨勢’的成功發(fā)布標志著我國化纖工業(yè)終于真正邁出了從‘量的增長’到‘質的提高’轉型步伐。”端小平說。

　　以此為起始，“中國纖維流行趨勢”每年3月份發(fā)布一次，其定位和概念越來越清晰，發(fā)布主題越來越明確，發(fā)布內容、形式和呈現方式也越來越豐富?？梢哉f，它的出現改變了全球時裝圈“流行色—面料—成衣”的趨勢研究模式，開創(chuàng)了國內原料端趨勢研究的先河。

　　統計顯示，6年來，“中國纖維流行趨勢”吸引了400余家企業(yè)參與申報，涵蓋580多個纖維產品，發(fā)布25大類纖維品種；來自138家化纖企業(yè)的200多個產品在這一平臺上亮相；企業(yè)平均研發(fā)投資比例從2011年的2.5%提高到2015年的3.8%，其中達到國際領先水平的產品比例接近70%。

　　更令人驚喜的是，“中國纖維流行趨勢”服務的纖維品牌多達上百個，其中有約50%的企業(yè)在企業(yè)品牌基礎上又建立起產品品牌，如盛虹集團的異彩紗、新鄉(xiāng)化纖的幻彩絲、新會美達的達麗倫等都是它們中的佼佼者。

　　“作為紡織品的原材料，纖維在產業(yè)鏈中的角色一直比較‘質樸’，尤其是傳導到消費端，這一問題更為明顯，大多數消費者很難將纖維與‘品牌’‘流行’‘時尚’等熱詞聯系起來。事實證明，纖維不僅有品牌，而且能把品牌打響，還能在很大程度上影響整個時裝圈的流行趨勢。”端小平說。

　　協同創(chuàng)新，從對接做起

　　要實現紡織業(yè)的整體升級，必須做到全產業(yè)鏈協同創(chuàng)新。只有作為源頭的纖維和作為終端的產品、品牌相互促進，產生疊加效應，才能加快提升整條產業(yè)鏈的價值

　　“中國纖維流行趨勢”發(fā)布活動連續(xù)舉辦了6年，不僅提升了創(chuàng)新型纖維企業(yè)及“中國纖維”品牌的整體實力，還得到針織、服裝、面料、家紡等下游產業(yè)的廣泛關注，為我國紡織工業(yè)在轉型升級關鍵階段實現集成創(chuàng)新提供了卓有成效的模式和思路。

　　目前，我國紡織業(yè)正朝著科技、綠色、時尚方向轉型升級，全產業(yè)鏈協同創(chuàng)新、共同打造行業(yè)軟實力需要上下游各個環(huán)節(jié)共同努力。只有作為源頭的纖維和作為終端的產品、品牌相互促進，產生疊加效應，才能加快提升紡織行業(yè)整體水平和整條產業(yè)鏈的價值。

　　“‘中國纖維流行趨勢’的發(fā)布是化纖行業(yè)的一大創(chuàng)舉。”中國紡織工業(yè)聯合會黨委書記高勇說，“中國纖維流行趨勢”始終強調與下游產業(yè)鏈、渠道、價值鏈的融合創(chuàng)新。通過這個平臺，產業(yè)鏈上所有環(huán)節(jié)均可以了解到最權威、最先進的信息。這些信息的傳遞一方面有助于引領化纖企業(yè)開發(fā)新產品，引導下游企業(yè)采用我國自主研發(fā)與生產的流行纖維，提升價格競爭力和利潤空間；另一方面，也可為下游企業(yè)在生產、設計、采購等環(huán)節(jié)提供更加全面的決策依據。

　　“纖維產品的研發(fā)不是一個孤立的行為，而是一種社會化活動。通過科學家、設計師、生產商及媒體等多方協同參與，纖維能夠更好地與科技、時尚結合，并最終服務于生活。”知名設計師武學凱表示。

　　6年來，“中國纖維流行趨勢”的影響力越來越大，覆蓋面越來越廣，參與活動合作的設計師也越來越多。目前，參與其中的企業(yè)已經不再僅僅局限于上游化纖企業(yè)，更多下游企業(yè)也紛紛加入其中，上下游實現了更為密切的合作。

　　中國化學纖維工業(yè)協會副會長王玉萍告訴記者，目前纖維及相關產品的應用領域已從服裝、家紡等擴大到更廣闊的范圍。比如，為適應安全防御等工程領域的特殊需求，產業(yè)用紡織品對纖維功能提出了更加嚴格的要求。“中國纖維流行趨勢”已經據此推出“工程纖維”，向下游企業(yè)推薦可廣泛應用于大氣及水過濾材料、防護服、安全帶、船用纜繩等領域的特殊功能纖維品牌和技術。

　　改善供給，從“三品”做起

　　“中國纖維流行趨勢”能夠引導化纖企業(yè)自覺為打造品牌產品和品牌企業(yè)提供人力、物力和財力，對于推進紡織行業(yè)“增品種、提品質、創(chuàng)品牌”的“三品”戰(zhàn)略大有裨益

　　當前，我國紡織工業(yè)正在持續(xù)推進供給側結構性改革和“增品種、提品質、創(chuàng)品牌”的“三品”戰(zhàn)略?；仡?ldquo;中國纖維流行趨勢”發(fā)布的歷程可以看到，發(fā)布活動非常契合這兩大發(fā)展戰(zhàn)略。

　　6年來，“中國纖維流行趨勢”發(fā)布活動持續(xù)致力于幫助化纖企業(yè)提升供給水平，引導企業(yè)生產出更好的、更加適應市場需求的化纖產品。“它能夠引導化纖企業(yè)更加自覺地推進供給側結構性改革，為打造品牌產品和品牌企業(yè)提供更多人力、物力和財力。”高勇說，“十三五”期間，“中國纖維流行趨勢”發(fā)布活動將繼續(xù)深入推進。

　　作為業(yè)界最專業(yè)、最權威的平臺，“中國纖維流行趨勢”不僅努力展現纖維的品質特性、科技含量與品牌文化內涵，還始終關注消費者需求，力爭在提升供給水平的同時，引導消費者適應新的生活方式和生活理念。

　　比如，隨著化纖技術的不斷創(chuàng)新，許多差別化、功能性纖維不斷問世，為下游產品開發(fā)提供了無限可能。比如，智能纖維、功能保暖纖維、功能涼感纖維、生態(tài)抑菌纖維等產品的出現為面料開發(fā)和應用拓展了空間，使人們的生活充滿科技、時尚、環(huán)保、健康等元素。

　　同時，電子信息和互聯網技術等也促使纖維的營銷模式向多元化轉變。在這一背景下，化纖企業(yè)更需要與下游緊密結合，推進多層次服務。比如，針對下游需求提供定制化服務；改變“賣產品”的傳統思維方式，真正做到“生產—銷售—服務”一體化經營等。

　　“發(fā)布‘中國纖維流行趨勢’活動的初衷是為‘中國纖維’品牌建設‘添一把柴，加一把火’，提升中國纖維在國際市場上的整體形象和影響力。未來，化纖行業(yè)將繼續(xù)依托‘中國纖維流行趨勢’活動，進一步提升‘中國纖維’品牌的競爭力和影響力，幫助化纖產業(yè)乃至整個紡織業(yè)加快轉型升級步伐。”端小平說。(記者 許紅洲)

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