2月8日，由工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國電子報社主辦的第十屆中國家電網購高峰論壇在北京隆重舉行。論壇同期發(fā)布了《2017年家電網購分析報告》。北京中怡康時代市場研究有限公司副總經理彭煜出席論壇并做主題演講，他表示：“2017年消費動能充分釋放，2018年預計將進入‘市場小年’。”
彭煜表示，中國家電產業(yè)已經歷了40年長足發(fā)展，面對日益美好的人民生活，探討中國家電行業(yè)的未來發(fā)展方向是極具重要意義的。中國電子報社五年來主辦的十屆中國家電網購高峰論壇見證了中國家電網購以及中國家電零售行業(yè)逐漸成長的歷程。
10年時間中國家電市場總規(guī)模翻番
彭煜指出，2008年中國家電市場總規(guī)模為8475億元，并沒有達到萬億元水平，但到了2017年，中國家電市場總規(guī)模已經突破17000億元，10年時間市場規(guī)模翻了一番。這10年，中國家電行業(yè)發(fā)展可謂跌宕起伏，“家電下鄉(xiāng)”以及“以舊換新”等政策相繼出臺，并且在2013年第二輪“節(jié)能惠民”工程結束之后，在后政策時代，2014年、2015年、2016年中國家電行業(yè)也隨之進入了調整期。到了2017年，中國家電行業(yè)迎來爆發(fā)，整體市場規(guī)模達到17221億元，國人家電消費能力令世界刮目相看。
2017年中國家電市場有諸多特征，線上、線下全年都處在高節(jié)奏、高頻次的促銷氛圍當中。各式各樣促銷活動、渠道商場景體驗、線上產品服務等，進一步夯實了線上、線下一體化模式，互聯網電商快速發(fā)展隱性特征顯現。并且，“電商節(jié)”帶動消費潮流的趨勢，使得中國家電市場的波峰、波谷區(qū)別已并不明顯，“電商節(jié)”給整個家電行業(yè)帶來了新一輪消費刺激。
品質化、智能化成消費者新一輪“剛需”
彭煜表示，在供給側改革、結構性調整的大背景下，可以看出中國消費者越來越看重產品的品質化、智能化。消費者不僅僅希望通過APP來進行遠程智能操控，更希望整個家居互聯系統(tǒng)在未來不僅僅是能用，而是好用，進而提升生活質量，所以“有品質”的家電，才是未來家電行業(yè)同仁去追求的目標。
彭煜講道，從細節(jié)上可以看出無線充電，超長續(xù)航等帶有類似特征的吸塵器，2017線下零售額同比增長31.8%。還有，空氣凈化器不僅解決了PM2.5和PM10的簡單過濾，還可以去除苯、甲醛、甚至鉛的含量，也給用戶帶來了更加健康、安全的空氣環(huán)境?？諝鈨艋骶€下銷售額同比增長13%，北方地區(qū)的“煤改氣”一系列工程給空氣凈化器市場帶來了一些短暫影響，但中國空氣凈化器行業(yè)仍然有很長的路要走，消費者依然需要依靠空氣凈化器來提升空氣質量。同樣，包括電子坐便器、洗碗機等產品，消費者從健康、衛(wèi)生、節(jié)省體力等角度，對家用電器提出了更高要求。同時從2016年、2017年數據對比中可以看到，有品質的家電產品已經深得消費者認同，消費者對于產品價格已不再敏感，他們追求的是好產品。
彭煜指出，家居和家裝一體化也是2017年家電市場的一大特征，大屏曲面電視開始走進千家萬戶，同時更多藝術化空調也已經成為家庭裝修重要的組成部分。家電不僅僅是一個實用的產品，它已經成為裝璜、裝飾家庭中提升生活品質、品位的重要元素，它可以讓生活更加藝術化、更具美感。消費者對于家電的需求，不再局限于能用，而在于好用。以中怡康2015年的數據標準來看，高于7200元的彩電稱之為高端電視，2015年的高端電視銷售占比是8%，到了2017年，雖然高端電視（高于7200元）產品價格持續(xù)下降，但消費者買高于7200元電視機，仍然由8%提升到了9.4%。而2015年高于5809塊錢的空氣凈化器銷售占比僅為12.4%，而到了2017年這個數字漲到了13.2%，這意味著消費者想用更好的產品，來提升生活品質，價格已不再是決定性因素。
人文、高端、藝術等成2017年家電消費市場特征
彭煜指出，人文、高端、藝術、能效等諸多特征概括了整個2017年的家電市場。展望2018年，從中國整個宏觀趨勢角度可以看出，全球經濟在2018年將出現明顯復蘇跡象，這是中國經濟發(fā)展第一個好的基本面。第二個好的基本面則是中國進出口經濟增長有望進一步持續(xù)。我國居民收入增加，農村消費提升會奠定比較強勢的消費基礎，社會消費意愿隨之也會非常強勁。同時可以欣喜地看到，國家明確提出將促進房地產市場回歸理性，這樣每套房子便能夠產生一套家電消費需求，這也從房地產市場的基礎面夯實了家電消費的基本來源。
彭煜指出，中國每年CPI通貨膨脹率維持在2%左右，這是一個非常溫和的數字，意味著消費者通過自己的收入增長，足以抵消CPI的一些變化。所以從整個宏觀經濟的發(fā)展情況可以看出，家電行業(yè)面臨非常好的外部環(huán)境?？梢钥吹诫S著中國中產階級消費時代來臨，將進一步推動高品質產品需求，新型消費主體的轉變，也使得健康類、舒適類市場將持續(xù)擴容。
同時，彭煜強調，中國經濟結構基礎和消費意愿的提升，使2018年看似應該在2017年9%的基礎上實現大跨越，但以中怡康的角度來看，2018年將很大概率陷入“小年狀態(tài)”。因為消費有聚集期，2017年已經釋放了9%，且2017年中國空調行業(yè)已超過30%的增長速度，同時空調、冰箱、洗衣機，也在以平均10%的速度在增長，所以從2008年家電下鄉(xiāng)政策出臺到2017年迎來爆發(fā)，歷經10年的替換周期，進一步夯實了群眾消費基礎。當消費動能充分釋放之后，是很有可能帶來消費平臺的轉折期，所以需更加理性的去看待2018年。
彭煜指出，除了預測2018年將進入小年之外，可以看到不同的產業(yè)實際上是有所分化的。2018年中國白色家電有望在2018年實現3705億元的市場規(guī)模，同比僅增長0.3%。黑色家電實現的市場規(guī)模為1642億元，同比增長1.2%。如果說一個3700億元和1600億元整體市場規(guī)模都在0.3%和1.2%的增長水平線上，其實大局已定。廚房電器以及生活電器，是真正下一輪次的消費輪動板塊和輪動周期，白色家電和黑色家電的更新替換率比較高，對于廚房電器和生活電器來說，很多家庭還不具備足夠多、足夠好的家電產品，隨著整個家電板塊的第二個輪動周期到來，體現在廚衛(wèi)電器上，將以2268個億實現11.5%同比增長。生活電器雖然品種較多、單品價值較低，但仍將實現1438個億市場規(guī)模，在生活電器單品價值如此之低的情況下，能夠直追彩電的市場規(guī)模，可見其市場需求非常大。
2018年生活電器、廚電將促進增長
彭煜指出，中怡康預測，2018年生活電器同比增長速度將是所有板塊當中最高的一個，同比增長將達到13.5%，這意味著未來的消費意愿和消費趨勢都將集中在以生活電器為主導、以廚房電器為輔助的第二個家電輪動板塊周期當中。渠道特征方面，如火如荼的O2O模式以及新零售的多種形態(tài)層出不窮，比如蘇寧易購提出蘇寧云商概念，京東也提出在線下布局超過160家京東之家和京東專賣店，還有超過5000家京東家電專賣店，新零售同時也將體現出新服務，為消費者提供更好的整體家居、提升生活品質等一系列服務。
彭煜指出，新的O2O模式既然已經來臨，可以看到整個中國宏觀經濟是穩(wěn)定的，廠商應該從服務方面去積極探索如何在智能云服務、O2O線上與線下融合方面、資源的社交化利用方面，為消費者夯實2018年。2018年雖然將是小年，但是面對更加良好的板塊輪動機會，創(chuàng)造出一個意想之外的收獲之年也并非不可能。（記者 郭有智）
轉自：中國電子報
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