空調(diào)行業(yè)：規(guī)模下降，價(jià)格戰(zhàn)激烈

　　回顧2019年上半年的空調(diào)市場(chǎng)，行業(yè)的主題只有兩個(gè)：第一是行業(yè)規(guī)模的下滑，第二是行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的激烈。

　　據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，2019年1-5月，空調(diào)市場(chǎng)零售量和零售額規(guī)模分別為2573萬臺(tái)和913億元，分別同比增長(zhǎng)-7.6%和-8.8%。其中，線上空調(diào)市場(chǎng)零售量和零售額規(guī)模分別為773萬臺(tái)和230億元，分別同比增長(zhǎng)-4.2%和-4.9%；線下空調(diào)市場(chǎng)零售量和零售額規(guī)模分別為1800萬臺(tái)和683億元，分別同比增長(zhǎng)-9.0%和-10.0%。從數(shù)據(jù)中不難看出，2019年的空調(diào)市場(chǎng)不再是往年的增量市場(chǎng)，而是線上線下規(guī)模齊降的減量市場(chǎng)。

　　空調(diào)行業(yè)素來也有看天吃飯的說法。那么今年的炎夏期間中國(guó)天氣狀況會(huì)如何呢？前不久，國(guó)家防汛抗旱總指揮部透露，2019年長(zhǎng)江中下游、淮河、珠江流域西江和北江等地將發(fā)生區(qū)域性較大洪水；黃河上中游、海河南系、第二松花江、遼河等地將發(fā)生局部暴雨洪水；華北和西北等地部分地區(qū)可能發(fā)生較重夏旱。

　　結(jié)合來看，華南、華東等南方大區(qū)的暑期空調(diào)市場(chǎng)會(huì)因?yàn)榇罅拷邓艿捷^大負(fù)面影響，華北、西北等大區(qū)的暑期空調(diào)市場(chǎng)將會(huì)受益于炎熱天氣。而根據(jù)2018年空調(diào)市場(chǎng)的推總數(shù)據(jù)，華南和華東大區(qū)占全國(guó)市場(chǎng)的零售量比重之和高達(dá)55.7%，而華北、西北大區(qū)占全國(guó)市場(chǎng)的零售量比重之和僅為16.7%。由此可見，2019年的天氣對(duì)6-8月的空調(diào)市場(chǎng)來說將是不利因素，空調(diào)行業(yè)在未來兩個(gè)月將繼續(xù)遭受規(guī)模下降之痛。與此同時(shí)，庫(kù)存問題也將凸顯出來。

　　據(jù)中怡康測(cè)算，在2019年4月底，空調(diào)行業(yè)已經(jīng)有了4861萬臺(tái)的天量庫(kù)存，當(dāng)6-8月空調(diào)零售因?yàn)樘鞖獾牟焕蛩囟禄瑫r(shí)，可以預(yù)見6-8月空調(diào)總庫(kù)存的減少量不會(huì)大。為了減少這個(gè)包袱，空調(diào)行業(yè)在銷售旺季不大打價(jià)格戰(zhàn)的慣例被打破，在今年6-8月，空調(diào)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)將很激烈。事實(shí)上，今年的618大促，空調(diào)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)激烈程度已經(jīng)是近十年之最。站在中長(zhǎng)期角度來看，這個(gè)現(xiàn)象也預(yù)示著空調(diào)行業(yè)主流品牌維護(hù)價(jià)格的默契將消散，當(dāng)前空調(diào)行業(yè)的毛利率將很難繼續(xù)維持下去。（中怡康供稿）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)

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