彩電市場轉(zhuǎn)向智“屏”時代 AIoT成破局之法？

　　自2017年以來，消費者對彩電的消費熱情逐漸減退，市場規(guī)模增速放緩，進入存量替換階段。捷孚凱市場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年中國彩電市場零售量達到1930萬臺，同比下降3.4%；零售額達到579億元，同比下降11.5%。市場規(guī)模下滑的同時，受價格戰(zhàn)影響，上半年彩電市場平均單價也下滑至3004元，再探新低。

　　雖然彩電行業(yè)內(nèi)需不振、低價競爭激烈，但各大廠商仍積極尋求轉(zhuǎn)變：三星推出高端系列8K電視，創(chuàng)維降價普及OLED電視，海信推出疊屏電視等等。各大廠商繼續(xù)在性能上做文章，希望通過差異化產(chǎn)品來擺脫價格戰(zhàn)的漩渦，從而拉動新的消費需求。

　　傳統(tǒng)品牌摸索嘗試 手機廠商入局帶來新格局

　　傳統(tǒng)廠商在不斷探索，將電視與前沿科技的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、遠場語音與升降式智能攝像頭相結(jié)合，來尋求新技術(shù)和新賣點。

　　今年3月，創(chuàng)維發(fā)布三屏互聯(lián)電視Q80，支持遠場語音，并以AIoT為突破口，實現(xiàn)電視、手機和電腦三屏互聯(lián)。今年亞洲消費電子展上，海信展出了旗下首款社交電視S7，搭載海信全新的Hi Table系統(tǒng)、遠場語音和智能升降式攝像頭，實現(xiàn)6路視頻暢聊、共享影廳、AR之家、多屏互通、手勢語音識別拍照等功能。升降式攝像頭可對場景進行智能識別，實現(xiàn)體感游戲、視頻聊天、大屏拍照、視距檢測提醒、無人自動關(guān)機、AI亮度調(diào)節(jié)、精準手勢操控等功能。

　　現(xiàn)如今，手機的重要性不言而喻，消費者對于多屏互動的需求也愈發(fā)強烈。捷孚凱中國消費者研究顯示，在消費者最常用的智能電視功能中，手機投屏和手機控制電視功能名列前二，分別有16%和13%的消費者選擇了這兩項功能，但現(xiàn)階段手機與電視的交互仍較為繁瑣。

　　在消費者購買產(chǎn)品的關(guān)鍵因素中，畫質(zhì)效果、智能功能和尺寸大小位居前三，并有31%的消費者認為電視機的智能功能是決定自己是否購買的最關(guān)鍵因素。可以看出，彩電的智能化程度已成為消費者是否有意愿購買的決定因素之一。

　　手機廠商華為推出的榮耀智慧屏，運用開放式HiLink生態(tài)，搭載鴻蒙操作系統(tǒng)、遠場語音麥克風和升降式AI攝像頭。其智慧屏通過NFC簡化了交互的操作，手機與遙控器一碰即可投屏，同時也能雙向投屏，實現(xiàn)手機控制智慧屏幕。而這種操作不局限于客廳，手機可以與電視、無人機共同互動，實現(xiàn)遠程傳輸航拍畫面，拓寬了智慧屏的使用場景。手機品牌的入局，將為行業(yè)注入新活力，和傳統(tǒng)品牌一起拓寬彩電新的使用場景。

　　新場景有望贏回年輕人的心

　　現(xiàn)階段電視的受眾基礎(chǔ)主要集中在兒童和老年群體中。對于青年和壯年來說，受益于移動互聯(lián)網(wǎng)，電視逐漸變成了可有可無的存在。智能物聯(lián)時代的來臨，有助于電視重新吸引青年和壯年的目光。

　　隨著AI、物聯(lián)網(wǎng)、智慧家居等概念的出現(xiàn)，電視被賦予的新功能——AI、IoT、遠場語音等，成了今年彩電市場的宣傳賣點，也是電視廠商基于“屏”之上的升級。這些新功能電視在市場相對低迷的情況下，仍有不俗的增長勢頭。捷孚凱零售市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2019年上半年，AI電視零售量占比達49.4%，同比增長87%；IoT電視零售量占比達11.9%，同比增長534%；遠場語音電視零售量占比達3.3%，同比增長135%。這一方面表示新技術(shù)正成為彩電市場的驅(qū)動力，另一方面也說明消費者愿意為彩電的新功能、新概念買單。

　　電視的社交屬性和交互屬性正被放大，未來的家居環(huán)境之下，電視將成為集交互、跨屏、控制、娛樂等功能于一體多功能“屏”。這和榮耀智慧屏的定義不謀而合：“不是電視而是電視的未來。”

　　“智屏”時代的“芯”向往

　　AIoT時代，“人與物”的互動正在向“物與物”的互動服務(wù)轉(zhuǎn)換，物聯(lián)“芯”系統(tǒng)成為廠家必爭之地。如果說Windows是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代的巨人，而iOS和安卓是移動互聯(lián)時代的雙耀星。怎樣的“芯”系統(tǒng)會成為佼佼者呢？是像電影《她》中的薩曼莎，還是《鋼鐵俠》中的賈維斯？

　　電視將在“芯”和“屏”的相互作用之下，融合畫質(zhì)、音質(zhì)、內(nèi)容、操作、互動等一系列行為，基于消費者的生活場景帶來更多的智慧方案。自適應(yīng)性也將放大電視“屏”屬性，可觸控、可收納、可縮放、可折疊、可隱身等都是未來的發(fā)展方向。而電視“芯”可能升級為家庭“芯”，甚至在5G技術(shù)的支持下實現(xiàn)云端“芯”。一“芯”連萬物，智慧物聯(lián)也將變得簡單、快捷。自適應(yīng)更多復(fù)雜的生活場景，是未來物聯(lián)時代下電視的發(fā)展方向。

　　放眼未來，電視機將突破客廳和臥室的局限。我們可以想象一個場景：在家中，多塊電視“屏”將分布在各個房間，在“芯”的賦能下，電視“屏”將成為連接各個房間、各個設(shè)備和各種事務(wù)的重要終端。這可能也將為電視“屏”帶來新一輪的增長需求。（Gfk黑電事業(yè)部高級分析師 楊毅晟）

　　轉(zhuǎn)自：中國電子報

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