上半年彩電市場量價(jià)齊跌 下半年力圖轉(zhuǎn)型高端化

　　受政策補(bǔ)貼退市以及房地產(chǎn)市場走低等諸多因素影響，今年上半年彩電市場銷量仍舊未能在銷量上有所提升，并且彩電產(chǎn)品單價(jià)下降超過兩成，面對低迷的市場前景，彩電企業(yè)集中火力下半年積極突破力圖轉(zhuǎn)型走出銷量低迷的泥潭，高端化產(chǎn)品成為發(fā)力核心。

　　根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年彩電市場整體銷量2093萬臺，同比下降9%，銷售額696億元，同比下降15%。量價(jià)齊跌的局面讓多家彩電企業(yè)身負(fù)虧損。

　　行業(yè)人士分析自出，今年上半年，家電市場看上去熱鬧，其實(shí)增長速度反而比前幾年放緩，家電行業(yè)的優(yōu)勝劣汰將進(jìn)一步加劇，這進(jìn)一步促使企業(yè)著力于產(chǎn)品的研發(fā)升級。

　　相關(guān)機(jī)構(gòu)分析指出，價(jià)格的下跌幅度超過了尺寸的增長幅度和產(chǎn)品更新升級的速度。主要原因在于農(nóng)村市場中低端產(chǎn)品銷量增長明顯和線上渠道的快速發(fā)展是造成市場均價(jià)下跌的主要原因。

　　下半年彩電市場步入深度轉(zhuǎn)型期，，隨著面板技術(shù)提升、電視系統(tǒng)的完善、軟件內(nèi)容的豐富，高清晰度、大尺寸、智能化產(chǎn)品的滲透率得到了快速提升。

　　行業(yè)分析師指出，家電業(yè)整體低迷現(xiàn)狀，也給過去依靠政策“吃喝”的家電企業(yè)敲響了警鐘。政策不能代替企業(yè)自身應(yīng)盡本分，企業(yè)更不可過多依賴政策傾斜。當(dāng)進(jìn)入到公平競爭環(huán)境，中國家電企業(yè)只有切實(shí)對自身產(chǎn)品及品牌負(fù)責(zé)，把功夫做到家，才能真正由受政策提攜的“溫室花朵”成長為承受得住市場檢驗(yàn)的過硬品牌。

來源：家電視界網(wǎng)

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