口味多樣化、高端化冰淇淋的消費場景趨于多元

　　日前，便利蜂發(fā)布便利店冰淇淋消費趨勢數(shù)據(jù)。據(jù)悉，進入夏天，冰淇淋也迎來銷售旺季，咸蛋黃、鐘薛高等網(wǎng)紅冰淇淋接連在微博、朋友圈刷屏。據(jù)便利蜂提供的數(shù)據(jù)顯示，今年來，巧樂茲、苦咖啡等傳統(tǒng)經(jīng)典款仍然是冰淇淋市場的消費主力品類，而咸蛋黃作為今年新晉網(wǎng)紅，銷量在快速提升。

　　從銷量排行看，多數(shù)冰淇淋熱銷款售價集中在4元附近，這是顧客支付意愿較強的價格區(qū)間。同時，椰子灰、夢龍松露巧克力兩款雪糕也以9元的相對高價擠進銷量前10強，是較為成功的中端冰淇淋款式。

　　便利蜂數(shù)據(jù)顯示，80、90后消費者是購買冰淇淋的主力，消費高峰經(jīng)常出現(xiàn)在周四的午后。多數(shù)消費者會將冰淇淋作為午飯和下午茶的搭配，最常與冰淇淋一起購買的，是關東煮、烤腸和盒飯。

　　便利蜂的數(shù)據(jù)印證了冰淇淋市場的發(fā)展趨勢。首先，冰淇淋市場仍呈現(xiàn)乳企巨頭、跨國公司、地方廠商三足鼎立的局面。同時各家企業(yè)又在不同的商品定位上具有各自的優(yōu)勢地位，伊利、蒙牛兩大乳企巨頭的產(chǎn)品穩(wěn)居銷量榜首，但在中高端品類上，哈根達斯、雀巢、夢龍等國際品牌則占據(jù)了主導地位。東北等地方廠商出品的傳統(tǒng)口味冰淇淋，在大眾價位上有較高受眾。

　　其次，冰淇淋市場的口味逐步多樣化、高端化。牛奶味、巧克力味一直是冰淇淋市場的主流，但近年來市場上的口味卻開始有百花齊放的跡象。在椰子灰、咸蛋黃這些網(wǎng)紅外，綠茶、焦糖海鹽、蜜桃烏龍、朗姆酒等創(chuàng)新款也有不錯銷量，顯示消費市場嘗新的意愿仍較為強烈。

　　三是冰淇淋的消費場景在趨于多元。雖然午高峰仍是冰淇淋消費的主流，但晚間的消費也在迅速增長。從便利蜂的數(shù)據(jù)看，社區(qū)周邊門店的門店在晚上會迎來冰淇淋消費另一個高峰。90后吃著雪糕打手游、看視頻，給夜間娛樂帶來了濃郁的夏天味道。

　　轉自：北京商報

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