手機(jī)資費(fèi)價(jià)格戰(zhàn)：戰(zhàn)場(chǎng)正在轉(zhuǎn)移 流量經(jīng)營(yíng)未來

　　4G發(fā)牌之后，無論業(yè)內(nèi)還是公眾，對(duì)于流量資費(fèi)的價(jià)格關(guān)注已迅速提高。

　　可以預(yù)見，從2014年開始，中國(guó)電信行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)，將由話音向流量全面轉(zhuǎn)移。

　　【話音的價(jià)格戰(zhàn)逐漸見底】

　　據(jù)運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部數(shù)據(jù)，在本世紀(jì)前10年，中國(guó)的話音業(yè)務(wù)資費(fèi)，基本上都在以每年8-10%的速度下降，但自2011年開始，這個(gè)速度已經(jīng)放緩到5%左右。

　　其原因在于，中國(guó)近百年的電信基礎(chǔ)建設(shè)的資源累積，加上市場(chǎng)化改革之初的壟斷紅利，都逐漸消耗殆盡，技術(shù)更新?lián)Q代帶來的網(wǎng)絡(luò)升級(jí)乃至新建，卻在不斷加大運(yùn)營(yíng)商的成本投入。

　　所以，早期畸高的資費(fèi)體系，經(jīng)過持續(xù)的下降，逐漸回到合理區(qū)間，下降空間已經(jīng)非常有限。

　　最重要的是，隨著話音占據(jù)通信資費(fèi)比例的不斷下降，用戶對(duì)資費(fèi)的關(guān)注焦點(diǎn)，已經(jīng)從話音，轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)流量。

　　可以說，當(dāng)下降到一個(gè)臨界點(diǎn)之后，話音資費(fèi)也將逐漸變得像固話一樣，不再承受巨大的下降壓力了。

　　【流量資費(fèi)下降成趨勢(shì)】

　　取而代之的，是流量資費(fèi)。

　　隨著技術(shù)發(fā)展，運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)容量和傳輸速度高速提升，單位流量的成本已大幅下降。

　　與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也讓用戶對(duì)的流量需求不斷增加。

　　對(duì)運(yùn)營(yíng)商貢獻(xiàn)最大的中高APRU值用戶來說，流量在通信支出之中的比例，已經(jīng)日益增大，對(duì)流量?jī)r(jià)格的敏感度也隨之增加。

　　新的網(wǎng)絡(luò)資源、業(yè)務(wù)成本與用戶需求環(huán)境下，三大運(yùn)營(yíng)商的套餐變革，開始從業(yè)務(wù)重心從話音、短信轉(zhuǎn)向流量，資費(fèi)下降成為大勢(shì)所趨。

　　自2011年以來，流量資費(fèi)已經(jīng)進(jìn)行過數(shù)輪下調(diào)，中電信更推出全國(guó)統(tǒng)一的用戶自選型資費(fèi)方案的積木套餐，聯(lián)通則推出了定向流量包月使用套餐，進(jìn)一步明晰了流量業(yè)務(wù)消費(fèi)細(xì)則。

　　而在4G時(shí)代，圍繞流量的價(jià)格戰(zhàn)將進(jìn)一步展開。

　　【4G價(jià)格戰(zhàn)已開打】

　　目前，中電信和聯(lián)通尚未明確4G資費(fèi)戰(zhàn)略，但以中移動(dòng)的套餐來看，流量資費(fèi)已經(jīng)有進(jìn)一步下降。

　　據(jù)第三方機(jī)構(gòu)測(cè)算，與自身3G資費(fèi)相比，中移動(dòng)的4G流量資費(fèi)，套餐資費(fèi)便宜了約14%，比聯(lián)通的同檔次流量套餐也相對(duì)便宜12%-26%。

　　這個(gè)比例看似并不多，但其實(shí)已經(jīng)高于過去話音業(yè)務(wù)的平均年下降比例。

　　同時(shí)，套餐外資費(fèi)從1元/MB下調(diào)為0.29元/MB，下調(diào)比例則高達(dá)70%。

　　此外，由于支持多終端共享，幾個(gè)用戶可以共享一個(gè)大流量包，套內(nèi)單價(jià)更低。

　　而在2014年，用戶辦理4G套餐后，還將獲贈(zèng)每月1GB、總共12GB的4G流量以及每月5GB、總共60GB的WLAN流量，這實(shí)際上更變相大幅降低了流量費(fèi)用。

　　對(duì)此，中電信、聯(lián)通此前也已經(jīng)進(jìn)行了不同規(guī)模、不同時(shí)長(zhǎng)的贈(zèng)送流量活動(dòng)。而且可以確定，一旦兩家運(yùn)營(yíng)商正式推出4G業(yè)務(wù)，必將以進(jìn)一步的降價(jià)打低流量資費(fèi)。

　　【流量經(jīng)營(yíng)未來】

　　對(duì)運(yùn)營(yíng)商來講，流量何時(shí)降價(jià)、如何降價(jià)也需要謹(jǐn)慎行動(dòng)，否則，一旦話音業(yè)務(wù)增長(zhǎng)停滯甚至萎縮，又拿不出核心產(chǎn)品挽回短信、語音利潤(rùn)流失的時(shí)候，或許將只能依靠出售流量來過日子了。

　　當(dāng)然，站在一個(gè)用戶角度，我們更歡迎更多的、更大幅度的降價(jià)，甚至直到流量免費(fèi)為止。

　　這個(gè)未必不能實(shí)現(xiàn)。

　　越來越多的廠商正在和運(yùn)營(yíng)商合作，推出用戶免費(fèi)使用某業(yè)務(wù)或某產(chǎn)品的活動(dòng)，產(chǎn)生的“定向流量”費(fèi)用由廠商買單。

　　與此同時(shí)，工信部也已經(jīng)于2013年底開始發(fā)放多張移動(dòng)轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)牌照。獲牌企業(yè)將從2014上半年開始，推出各自的品牌與服務(wù)。其中也有的廠商可能采取類似互聯(lián)網(wǎng)的“后向經(jīng)營(yíng)”模式，自己或找人為用戶的通話和流量買單。

　　在這些情況下，運(yùn)營(yíng)商的流量收入或許不會(huì)快速下降，但對(duì)用戶來說，很有可能將享受到更便宜的，甚至是免費(fèi)的通信服務(wù)。

　　這些市場(chǎng)變革，將在2014年拉開帷幕。

來源：科技雜談 作 者：王云輝

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