低價智能機性價比助推手機升級

　　根據(jù)市場調(diào)研公司ABI Research近日公布的最新數(shù)據(jù)，售價在250美元約合人民幣1545元以下的智能手機在2012年全年的出貨量占到了市場總量的28%。而在6年之后，這一數(shù)字將增至46%。根據(jù)ABI Research的預(yù)測，廉價智能手機的銷量將從2013年的2.59億部增長至2018年的7.88億部。智能手機的風(fēng)靡加之4G網(wǎng)絡(luò)的普及，功能機的銷量已經(jīng)開始下降。低價智能手機崛起之勢似乎已經(jīng)不可阻擋。不過，手機廠商目前還都停留在拼硬件和拼價格上，手機廠商們要想從這個市場分得一杯羹，要做到在硬件水平提升的同時也提高應(yīng)用等軟實力，增強產(chǎn)品的用戶體驗。

　　低價智能手機市場競爭激烈

　　是金子總會發(fā)光，低價手機市場的消費潛力慢慢浮出水面，越來越多的廠商加入到這一市場的競爭中。國外廠商方面，諾基亞近日發(fā)布一款售價約為72美元的Asha系列低價智能手機，希望借此提高日以下滑的手機業(yè)務(wù)；三星在今年推出四款低端Rex系列智能手機和兩款低端入門Android手機Galaxy Star和Galaxy Pocket Neo，甚至又傳出該公司即將推出廉價版Galaxy S4 Mini劍指低端市場；黑莓相關(guān)人士近日也表示正計劃針對中低收入人群推出低端智能手機黑莓10，這與之前一向主打高端、商務(wù)領(lǐng)域的形象頗為不符；美國投資銀行Piper Jaffray分析師Gene Munster推測蘋果公司將于今年推出廉價版iPhone，以此進入之前從未涉足的低端智能手機市場。

　　國內(nèi)廠商方面，中國電信聯(lián)手聯(lián)想、酷派、中興等多家廠商高調(diào)推出多款定價在千元以下的智能手機。中興手機在四月推出四核、4.5英寸屏的千元智能機N909，新推出中興N909電信定制新機，采用了4.5英寸屏幕，搭載高通驍龍S4四核處理器，并運行較新的Android 4.1版本系統(tǒng)，借助中興在這級市場較高的影響力，N909也成為了千元級市場中一個有力的競爭者。聯(lián)想也在四月與中國聯(lián)通合作推出首款千元四核定制智能機A820E。該機采用虛擬觸控鍵設(shè)計，直板圓角風(fēng)格，配備4.5英寸960×540分辨率的屏幕，1.2GHz的四核處理器，支持聯(lián)通WCDMA和CDMA制式雙卡雙待。

　　除了手機廠商，近日高通、英特爾、聯(lián)發(fā)科等芯片公司相繼瞄準(zhǔn)了售價普遍低于200美元的低價手機市場，希望通過這個快速增長的領(lǐng)域獲得巨大銷量。高通將原本高端處理器大眾化，促成智能終端產(chǎn)品在性能上不存在非常明顯的用戶體驗落差；與此同時，英偉達等芯片廠商降低了原本價格較高的解決方案，并投放至中低端市場，讓進入智能終端市場的門檻進一步降低；聯(lián)發(fā)科的Turnkey模式，能夠幫助相應(yīng)芯片解決方案降低了技術(shù)難度。

　　低價智能手機漸成市場主流

　　智能手機在過去的幾年里呈現(xiàn)出了爆炸性的增長，市場上也出現(xiàn)了一些有趣的分段。據(jù)市場研究機構(gòu)ABI Research預(yù)測，250美元以下的低成本智能手機的出貨量將從2013年的2.59億部猛增至2018年的7.88億部。售價介于250-400美元的中端智能手機和400美元以上的高端智能手機的出貨量預(yù)計將在同一時期從6.35億部增至9.25億部。

　　如今，智能手機行業(yè)的競爭在國際市場上已經(jīng)很明朗，三星與蘋果的地位很難動搖。但在中國市場上，事情并沒有這么簡單。去年下半年，國內(nèi)智能手機市場競爭更加趨于集中化。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，三星、聯(lián)想、酷派、中興、華為等前5名市場占有率超過60%，同時，隨著國產(chǎn)品牌進一步崛起，國產(chǎn)品牌整體份額占比超70%，當(dāng)前，大量中國消費者在購買智能手機時，傾向于選擇本土品牌，而非三星、蘋果等，而造成這種現(xiàn)象的原因其實很簡單，對于消費者而言，價格是最重要的因素。

　　當(dāng)然，千元智能手機的走紅也離不開運營商的政策。業(yè)內(nèi)人士表示：“低成本智能手機已經(jīng)成為運營商尋求推動數(shù)據(jù)收入增加的主要手段。”預(yù)付費市場和新興市場智能手機的增長將是低成本智能手機增長的主要驅(qū)動力。發(fā)達市場和補貼市場的運營商也發(fā)現(xiàn)，低成本智能手機可以吸引其余還未更換智能手機的消費者，同時將補貼高端智能手機對利潤所造成的影響將至最低。聯(lián)想移動的相關(guān)人士表示，雖然運營商定制產(chǎn)品的利潤空間有限，但是運營商渠道補貼政策對推動產(chǎn)品上有著很大的幫助，也很大程度上刺激了市場需求，這對于國產(chǎn)手機廠商從長遠來看還是有好處的。

　　千元智能機推動，智能手機全面普及為時不遠

　　如今，智能手機已經(jīng)在逐步轉(zhuǎn)型，價格也在大幅度下降，隨著千元智能手機的不斷發(fā)展，產(chǎn)品價格將不斷下降，市場也將不斷細分。千元智能手機已演變?yōu)橛蛇\營商所主導(dǎo)的一系列以性價比為核心競爭力的低端智能手機產(chǎn)品，甚至是超低端智能手機產(chǎn)品。

　　隨著智能手機的風(fēng)靡和價格的下降，加之3G網(wǎng)絡(luò)開始普及，功能手機銷量的下降趨勢呈無法避免的狀態(tài)，相關(guān)數(shù)據(jù)更是表明今年全球智能手機出貨量將首次超過功能手機。據(jù)IDC稱，今年全球智能手機出貨量將達到9.186億部，占全部手機出貨量的50.1%。雖然普通手機和智能手機今年的出貨量幾乎相同，但是，展望未來，智能手機的市場份額將繼續(xù)增長。到2017年，功能手機出貨量將僅占全部手機出貨量的不到40%。

　　隨著智能手機的采用從早期采納者轉(zhuǎn)向大眾市場和反應(yīng)較慢的消費群體，功能手機向智能手機遷移的趨勢更加明顯。在千元智能機的推動下，智能手機的全面普及已經(jīng)為時不遠，不過，低端智能手機利潤微薄，無論是國際大牌還是國內(nèi)品牌，目前還都停留在拼硬件和拼價格上，手機廠商們要想從這個市場分得一杯羹，并非易事，如何做到在硬件水平提升的同時也提高應(yīng)用等軟實力，增強產(chǎn)品的用戶體驗，從而脫穎而出，是值得所有廠商思考的問題。

來源：通信信息報 作 者：游寰臻

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