移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加速網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷走向“整合”、“精準(zhǔn)”

　　“下一次的網(wǎng)絡(luò)廣告革命將會(huì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)掀起?！痹诰W(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域從業(yè)多年的騰訊搜索廣告平臺(tái)部總經(jīng)理顏偉鵬在2012騰訊效果營(yíng)銷中國(guó)行南京站上分享了自己對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)、產(chǎn)品的發(fā)展的思考。

　　隨著智能移動(dòng)設(shè)備的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始具備了承載海量用戶行為數(shù)據(jù)的能力。顏偉鵬認(rèn)為：“互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)在移動(dòng)端，營(yíng)銷平臺(tái)必須為移動(dòng)端信息的爆發(fā)做足準(zhǔn)備?！?/p>

　　面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)化趨勢(shì)，騰訊效果推廣也早已開(kāi)始了行動(dòng)，并陸續(xù)推出的無(wú)線搜索廣告、情境廣告、無(wú)線APP搜索廣告等帶有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)屬性的營(yíng)銷產(chǎn)品。從這幾款產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)來(lái)看，無(wú)線廣告產(chǎn)品更加強(qiáng)調(diào)投放的精準(zhǔn)以及對(duì)碎片化流量的整合。

　　在顏偉鵬看來(lái)，“整合”將會(huì)是提升廣告精準(zhǔn)度的有效手段，碎片化流量需要整合匯集成大規(guī)模流量，分散的搜索入口和搜索請(qǐng)求需要通過(guò)后臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)一梳理，從而形成更可觀的營(yíng)銷價(jià)值。

　　目前騰訊效果推廣已經(jīng)通過(guò)“數(shù)字營(yíng)銷整合套餐”邁出整合營(yíng)銷的第一步，這個(gè)產(chǎn)品集合騰訊效果推廣的四大廣告產(chǎn)品線，并提供包括地圖標(biāo)注、企業(yè)郵箱、企業(yè)微博等增值服務(wù)。顏偉鵬表示：“這只是營(yíng)銷資源大規(guī)模整合的開(kāi)始?！?

來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)

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