移動(dòng)電商成移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)業(yè)重頭 支付成發(fā)展關(guān)鍵

　　近日，國(guó)內(nèi)分析機(jī)構(gòu)艾瑞發(fā)布報(bào)告指出，2012年第一季度，移動(dòng)電商已超越移動(dòng)增值業(yè)務(wù)，成為國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大細(xì)分行業(yè)之一，占國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)?？偭康?2%。其中手機(jī)淘寶占比近8成，支付寶微博移動(dòng)支付成為移動(dòng)電商成長(zhǎng)的關(guān)鍵。

　　隨著移動(dòng)支付瓶頸的解決，移動(dòng)電商規(guī)模增速遠(yuǎn)高于市場(chǎng)整體表現(xiàn)。4月26日艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度移動(dòng)電子商務(wù)交易規(guī)模達(dá)66.7億元，同比增長(zhǎng)達(dá)530.1%。而國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)158.7億元，同比增長(zhǎng)167.2%。移動(dòng)電商占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的總體份額已達(dá)42%，首次超越移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的占比。

　　艾瑞表示，手機(jī)淘寶占國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體交易規(guī)模的72%，處于領(lǐng)先地位。

　　國(guó)內(nèi)移動(dòng)電商發(fā)展迅猛，據(jù)淘寶無(wú)線(xiàn)此前公布的數(shù)據(jù)顯示，截止3月底，手機(jī)淘寶的獨(dú)立用戶(hù)數(shù)已經(jīng)超過(guò)1億，預(yù)計(jì)年內(nèi)將刷新到2億。同期來(lái)自支付寶的數(shù)據(jù)表明，每天使用支付寶客戶(hù)端進(jìn)行支付的用戶(hù)已經(jīng)是去年同期的6倍，并且以每天激活6萬(wàn)用戶(hù)的速度激增。

　　而包括電商在內(nèi)的移動(dòng)產(chǎn)業(yè)正加緊布局，并從早期的商品、業(yè)務(wù)展示為主快速升級(jí)到展示、下單、支付一體化。如去哪兒在近期大力推廣升級(jí)版客戶(hù)端，由于采用了支付寶“安全支付”，從而真正實(shí)現(xiàn)手機(jī)購(gòu)機(jī)票。

　　類(lèi)似手機(jī)軟件+支付寶安全支付的模式業(yè)已成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)悉，淘寶、當(dāng)當(dāng)、樂(lè)淘、美團(tuán)等數(shù)百家B2C電商已經(jīng)接入，而淘寶旅行、安卓市場(chǎng)、明珠三國(guó)、格瓦拉、UC瀏覽器等移動(dòng)客戶(hù)端也由此完成手機(jī)購(gòu)票、手機(jī)游戲、手機(jī)購(gòu)彩等手機(jī)服務(wù)。去哪兒網(wǎng)微博無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品總監(jiān)楊昌樂(lè)更表示，使用支付寶快捷支付可以節(jié)省手機(jī)支付60%的時(shí)間，促進(jìn)了機(jī)票等商品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

　　不過(guò)，盡管各大電商紛紛搶占移動(dòng)市場(chǎng)，但仍有不少電商未能快速布局。部分電商尚未開(kāi)發(fā)全平臺(tái)的客戶(hù)端，比如沒(méi)有內(nèi)置支付，也就是說(shuō)僅能用于商品展示，或通過(guò)成本較高的貨到付款方式完成購(gòu)買(mǎi)，不少用戶(hù)呼吁在客戶(hù)端內(nèi)置支付，以便實(shí)現(xiàn)諸如話(huà)費(fèi)充值、購(gòu)買(mǎi)等全功能。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前多數(shù)分析機(jī)構(gòu)將用戶(hù)在手機(jī)內(nèi)完成支付或下單均計(jì)入成功交易。他指出，按照嚴(yán)格意義上的手機(jī)交易概念，應(yīng)當(dāng)區(qū)分剔除手機(jī)下單、線(xiàn)下付款的份額如貨到付款，因此，借助支付優(yōu)勢(shì)的手機(jī)淘寶在移動(dòng)電商領(lǐng)域份額可能高達(dá)9成。

來(lái)源：東方早報(bào)

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