IPTV不再是電信系主戰(zhàn)場(chǎng)盈利模式與傳輸技術(shù)遭挑戰(zhàn)

　　2012年對(duì)于IPTV的發(fā)展而言，無(wú)疑是至關(guān)重要的一年。但對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商而言，IPTV的快速發(fā)展，為其贏得機(jī)遇的同時(shí)，也伴隨了一系列的挑戰(zhàn)。

　　電信系IPTV前景困惑

　　去年年底，三網(wǎng)融合第二批試點(diǎn)城市公布，加之第一批公布的12個(gè)試點(diǎn)地區(qū)，目前54個(gè)試點(diǎn)城市幾乎遍及全國(guó)。截至去年底，IPTV用戶已破千萬(wàn)戶，而更廣范圍的推廣，為用戶增長(zhǎng)提供了更多機(jī)遇。就在近日，百視通IPTV集成播控平臺(tái)與CNTV平臺(tái)實(shí)現(xiàn)合并，懸在IPTV頭頂上的政策指導(dǎo)逐漸清晰了方向。

　　另一方面，廣電系緊握播控大權(quán)，電信運(yùn)營(yíng)商議價(jià)能力被削弱，特別是在百視通與CNTV合作之后，電信運(yùn)營(yíng)商參與熱情受到進(jìn)一步打擊。與此同時(shí)，隨著近年互聯(lián)網(wǎng)電視等新媒體業(yè)務(wù)的迅速走紅，IPTV的發(fā)展空間曾一度受到質(zhì)疑。

　　艾瑞咨詢事業(yè)部總監(jiān)楊華表示，IPTV推廣至今，雖然去年全國(guó)用戶數(shù)超1350萬(wàn)戶，但已經(jīng)過了五年多的發(fā)展周期，相對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商幾億級(jí)規(guī)模的用戶群來說稍顯微不足道，再加上電信運(yùn)營(yíng)商受牌照、內(nèi)容等方面的限制，該市場(chǎng)不是電信運(yùn)營(yíng)商的主戰(zhàn)場(chǎng)，分成比例方面也影響甚微，未來在政策與利益仍糾纏不清的情況下，電信運(yùn)營(yíng)商或?qū)⒘碇\出路。

　　作為IPTV業(yè)務(wù)推廣的主力軍，電信運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)外挑戰(zhàn)下難免有所困惑，重新思考對(duì)IPTV的投資能否得到理想回報(bào)也就在所難免。但當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展過熱，還未形成市場(chǎng)規(guī)模效益，IPTV仍將是目前有效粘合用戶、發(fā)揮寬帶優(yōu)勢(shì)的業(yè)務(wù)之一，并且三網(wǎng)融合發(fā)展大勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，盡管短期利益受損，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言盡快投入或許仍能贏得部分市場(chǎng)空間。

　　網(wǎng)絡(luò)傳輸存威脅

　　除了對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，電信運(yùn)營(yíng)商頗感無(wú)奈外，在目前實(shí)際IPTV運(yùn)營(yíng)過程中，其對(duì)網(wǎng)絡(luò)側(cè)和運(yùn)營(yíng)層面的挑戰(zhàn)也不容忽視。

　　今年電信運(yùn)營(yíng)商將進(jìn)一步深化寬帶建設(shè)，高速帶寬在推進(jìn)IPTV發(fā)展的同時(shí)，也需要IPTV業(yè)務(wù)的支持。而值得關(guān)注的是，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)建設(shè)還不完善的情況下，IPTV業(yè)務(wù)的廣泛普及也將為網(wǎng)絡(luò)帶來沖擊。

　　中國(guó)電信上海公司網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行部張鈞向記者介紹，IPTV業(yè)務(wù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的沖擊主要來自于兩個(gè)方面。

　　一是視頻質(zhì)量與網(wǎng)絡(luò)帶寬的矛盾?，F(xiàn)有IPTV業(yè)務(wù)的視頻質(zhì)量仍然低于數(shù)字電視，而提高視頻質(zhì)量的主要手段就是增加視頻的碼率以提高視頻的清晰度。同時(shí)，為了更好吸引用戶，還會(huì)進(jìn)一步增加高清節(jié)目數(shù)量，并提供更高的碼率。在這樣的情況下，隨著視頻質(zhì)量的不斷提高，對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬的要求也在不斷提高，這其中不僅僅是接入網(wǎng)，還涉及到核心網(wǎng)。

　　二是業(yè)務(wù)質(zhì)量與網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性之間的矛盾。隨著城市光網(wǎng)的不斷推進(jìn)，用戶不僅會(huì)對(duì)于大帶寬下的視頻質(zhì)量有所期待，同樣也會(huì)對(duì)于視頻業(yè)務(wù)的服務(wù)質(zhì)量有所要求，例如不希望出現(xiàn)卡、頓、馬賽克等情況，這對(duì)于整個(gè)傳輸網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性有較高的要求。而目前光網(wǎng)建設(shè)還處在一個(gè)普及階段，設(shè)備、技術(shù)均較新，廠商處于摸索階段，運(yùn)營(yíng)商也缺乏維護(hù)經(jīng)驗(yàn)，需要一段時(shí)間的磨合期。

　　對(duì)于上述問題，張鈞認(rèn)為除了增加帶寬、增加網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)測(cè)以外，對(duì)于IPTV業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)手段本身還可以包括：增加終端的緩沖、考慮引入VBR編碼技術(shù)、參考采用HTTP PD或者DASH技術(shù)、增加組播緩存服務(wù)器等。

　　畢竟IPTV業(yè)務(wù)有別于傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，用于衡量IPTV視頻業(yè)務(wù)質(zhì)量的技術(shù)指標(biāo)很難與傳統(tǒng)IP承載網(wǎng)的丟包、時(shí)延、抖動(dòng)等技術(shù)指標(biāo)有效結(jié)合，這也為業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)、維護(hù)帶來難題。

　　用戶體驗(yàn)亟需加強(qiáng)

　　同時(shí)，在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過程中，IPTV的業(yè)務(wù)模式一直是大家關(guān)注的熱點(diǎn)。與互聯(lián)網(wǎng)電視相較，如何去體現(xiàn)IPTV業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)；與“云”技術(shù)的結(jié)合，如何實(shí)現(xiàn)與云存儲(chǔ)、遠(yuǎn)程桌面等業(yè)務(wù)的結(jié)合；如何實(shí)現(xiàn)IPTV與其他終端及運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)的結(jié)合，如智能電視、多屏互動(dòng)；如何提高分發(fā)網(wǎng)絡(luò)的效率，進(jìn)一步降低運(yùn)營(yíng)成本等，都受到業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。

　　“在運(yùn)營(yíng)的過程中，如何進(jìn)一步在海量的內(nèi)容中向用戶更為有效地推送節(jié)目?jī)?nèi)容、簡(jiǎn)化用戶操作、提升用戶體驗(yàn)，仍然是一個(gè)很主要的問題。”張鈞表示。同時(shí)，楊華也認(rèn)為要長(zhǎng)期健康地發(fā)展IPTV，除了解決各利益集團(tuán)間爭(zhēng)斗，增強(qiáng)業(yè)務(wù)推廣積極性外，在IPTV互動(dòng)性方面，“目前的互動(dòng)內(nèi)容與用戶體驗(yàn)還不能滿足市場(chǎng)需要，造成大量受眾均以老人和小孩為主，年輕人停留于電視的時(shí)間越來越少”，此類問題也需得到關(guān)注。

　　Link：中國(guó)電信啟動(dòng)IPTV3.0平臺(tái)測(cè)試

　　近日，中國(guó)電信上海研究院正式啟動(dòng)IPTV3.0平臺(tái)的測(cè)試工作。IPTV 3.0主要包括以下五個(gè)特點(diǎn)。

　　1、支持多SP接入及內(nèi)容的集中管理。在系統(tǒng)架構(gòu)上支持多牌照方的內(nèi)容接入，牌照方及電信自營(yíng)內(nèi)容接入電信IPTV內(nèi)容合成管理平臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)一的管理，再由電信內(nèi)容合成管理平臺(tái)發(fā)布給業(yè)務(wù)能力平臺(tái)。

　　2、EPG與CDN的分離。為實(shí)現(xiàn)EPG與CDN的分離，定義了EPG與CDN之間的接口，允許EPG通過節(jié)目的ID直接拼裝在CDN上的媒體服務(wù)地址。

　　3、終端管理。增加終端管理的相關(guān)功能，支持對(duì)于終端的遠(yuǎn)程配置、故障診斷、參數(shù)上報(bào)等功能。

　　4、EPG制作與顯示的標(biāo)準(zhǔn)化。對(duì)于EPG的制作、終端的顯示等進(jìn)行規(guī)范，列出涉及到的HTML、CSS、JavaScript等列表，用于規(guī)范EPG頁(yè)面的制作及終端的顯示，其中增加了HTML 5、CSS 3的支持要求。

　　5、高清業(yè)務(wù)的支持。增加高清機(jī)頂盒的技術(shù)規(guī)范，實(shí)現(xiàn)對(duì)于高清業(yè)務(wù)的支持。

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